Какие инструменты есть для подбора блогеров в 2025 году: обзор, метрики и практические советы
Введение — почему ручной поиск блогеров уже не работает
В 2025 году рынок инфлюенс-маркетинга в России стал зрелым: ручной поиск блогеров по хэштегам и простому просмотру профайлов перестал давать устойчивый результат. Появились десятки инструментов — от баз с креаторами до аналитических платформ с ИИ-моделями, которые помогают фильтровать аудиторию по интересам, географии, истории роста и признакам накрутки.
Цель этой статьи — не назвать «лучший» сервис (такого не существует), а показать, какие инструменты реально помогают бизнесу экономить время и бюджет, какие подходят малому и среднему бизнесу, а какие — агентствам и крупным брендам. Мы даём практические критерии выбора и реальные кейсы из практики агентства «Мир Рекламы».
Кратко о состоянии рынка
Ключевые изменения в инфлюенс-маркетинге 2025:
Рост спроса на прозрачность и контроль метрик.
Перемещение фокуса с «лиц» на качество аудитории и релевантность.
Внедрение автоматизации и ИИ для обнаружения фейков и предсказания результатов кампаний.
Расширение каналов: помимо Instagram* — Telegram, VK, YouTube, TikTok и ниши внутри них.
Это значит — выбранный инструмент должен решать конкретную операционную задачу: проверка блогера, составление списка для локальной кампании, проверка пересечений аудиторий, автоматизация сделок или экспорт отчётов в CRM.
Типология инструментов для подбора блогеров
Аналитические платформы — дают глубинные данные об аудитории, ER, пересечениях, истории прироста подписчиков и подозрительных скачках. Примеры: LabelUp, trendHERO, JagaJam, Yoloco.Подходят для: агентств, брендов, аналитиков.
Площадки для сделок и CRM — помогают управлять коммуникацией с блогерами, согласованием, оплатой и отчётностью. Примеры: Epicstars, Lava, GetBlogger, WowBlogger. Подходят для: малого и среднего бизнеса, рекламных отделов с регулярными кампаниями.
Гибридные и нишевые решения — агрегируют данные по нескольким платформам или концентрируются на одном канале (например, Telegram или YouTube). Примеры: Telemetr, Yoola.Подходят для: брендов с фокусом на конкретный канал.
Что реально смотреть при отборе блогера: практические метрики
Не все метрики одинаково полезны. Ниже — то, что действительно работает в 2025 году:
ER (engagement rate) — важно смотреть методику подсчёта (лайки+комментарии/охват, а не к подписчикам).
Охваты и просмотры — релевантны для YouTube и Reels/TikTok; в постах — смотреть reach, а не только подписчиков.
История прироста подписчиков — скачки часто указывают на giveaway/накрутки.
Демография и гео — соответствие аудитории целевой региона.
Пересечения аудитории — помогают минимизировать дубляжи и рассчитать эффект частоты контактов.
LQI / quality indices (внутренние метрики сервисов) — агрегируют признаки качества аудитории (реальные подписчики vs боты).
CTR/переходы и продажи (если доступны) — лучший KPI для оценки коммерческой эффективности интеграции.
Главный принцип: брать данные как основу, но всегда интерпретировать их с учётом контекста ниши, формата и цели кампании.
Как отличить «живого» блогера от накрученного
Проверьте историю прироста подписчиков: резкие скачки — сигнал.
Сравните ER разных постов: если ER «потрясающий» в одном посте и низкий в остальных — возможен артефакт.
Смотрите содержание комментариев: односложные/массованные комментарии часто указывают на накрутку.
Используйте фильтры по географии и языку — если значительная часть аудитории из стран, нецелевых для кампании, — повод для дополнительной проверки.
Попросите статистику из нативных метрик (если возможно): сторис-вью, охваты, клики.
Таблица составлена с точки зрения задач по подбору блогеров в России в 2025 году: какие соцсети поддерживаются, какие метрики показываются, сильные и слабые стороны. Цены в сервисах варьируются и зависят от тарифов — точные цифры лучше смотреть на сайтах поставщиков.
Сводная таблица: сравнение популярных платформ (LabelUp / trendHERO / Yoloco / JagaJam). * соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
Практические сценарии использования: какой инструмент под какие задачи
Локальная кампания малого бизнеса (региональный охват, ограниченный бюджет). Рекомендуется: LabelUp (фильтры по локации) Почему: LabelUp помогает быстро отсеять неподходящие регионы и собрать список релевантных микрокреаторов.
Проверка подозрительного профиля. Рекомендуется: trendHERO + ручная проверка комментариев и истории постов. Почему: trendHERO показывает скачки и гео-распределение — это «предохранитель» от расходов на неэффективный канал.
Кросс-платформенная долгосрочная интеграция (бренд или агентство). Рекомендуется: JagaJam + платформа для сделок + LabelUp для проверки ретроспективы. Почему: нужен масштабируемый процесс — поиск, CRM, отчётность и глубокая аналитика.
Быстрый поиск «под один продукт» (оперативная кампания). Рекомендуется: Yoloco (быстрый скрининг) + trendHERO для проверки топ-кандидатов. Почему:Yoloco даёт быстрый пул, trendHERO подтверждает качество аудитории.
Кейсы из практики
Кейс 1 — LabelUp: региональная кампания для бренда товаров для домашних животных.
Задача: собрать блогеров с аудиториями 10–100K для трёх городов (Казань, Екатеринбург, Новосибирск).
Действия: фильтрация по локации и тематике (дом/лайфхаки), проверка LQI и ER, анализ пересечений аудитории.
Результат: составлен набор блогеров с минимальным перекрытием аудиторий и низким риском накруток, что повысило долю целевого трафика и снизило CPM интеграции.
Вывод: даже при ограниченном бюджете аналитический инструмент позволяет структурировать подбор и составить эффективный медиаплан — при условии профессиональной интерпретации данных.
Кейс 2 — trendHERO: проверка блогера при локальной кампании e-commerce.
Задача: проверить блогера с 50K подписчиков перед интеграцией.
Действия: анализ истории прироста подписчиков, гео-распределение, проверка на массовые скачки (giveaway/накрутка).
Результат: выявлены скачки прироста и нецелевые страны в аудиенции — решение отказаться от интеграции или протестировать в ограниченном объёме.
Вывод: trendHERO даёт «предохранительный эффект» и предотвращает слив бюджета, но не освобождает от стратегии и тестирования креативов.
Частые ошибки при самостоятельной работе с платформами.
Покупка всех сервисов и надежда, что «они решат всё”. Это дорого и неэффективно без команды, которая умеет их использовать.
Опора только на одну метрику (например, ER). ER можно накрутить; всегда смотрите комплекс показателей.
Игнорирование пересечений аудитории. Дублирование приводит к потерям эффекта частоты.
Ожидание мгновенных продаж от одного поста. Инфлюенс — элемент воронки; нужно считать LTV и частоту контактов.
Почему сотрудничество с агентством — рациональный выбор для многих брендов.
Агентство даёт не просто доступ к платформам, а комплексное решение: подбор, проверка, согласование, медиапланирование и отчётность. Вот конкретные преимущества:
Экономия бюджета: клиенту не нужно покупать несколько дорогостоящих подписок.
Скорость запуска: мы уже настроили процессы и интеграции.
Профессиональная интерпретация данных: специалисты агентства умеют переводить метрики в прогнозы по продажам/лидам.
Суммарная экспертиза: комбинирование данных из нескольких сервисов даёт более точные выводы, чем каждая система по отдельности.
Позиция «Мир Рекламы»: инструменты — не преимущество сами по себе, если нет экспертизы. Мы даём и то, и другое: технологии + опыт.
Пошаговый чеклист для выбора инструмента.
Определите цель кампании: охват, трафик, LTV, локальный охват.
Оцените, какие данные вам нужны: ER, гео, пересечения, история прироста.
Сравните платформы по поддержке каналов и глубине аналитики.
Протестируйте 3–5 подходящих блогеров с небольшим бюджетом.
Анализируйте результат и корректируйте медиаплан, опираясь на реальные метрики (CTR, конверсии).
Часто задаваемые вопросы.
Нужно ли покупать все платформы сразу?
Нет. Лучше начать с одной-двух, исходя из задач, и подключать дополнительные по мере необходимости или работать с партнёрским агентством.
Можно ли доверять бесплатной версии сервиса?
Бесплатные версии подходят для первичного скрининга. Для глубокого анализа и проверки накруток обычно нужны платные функции.
Что важнее: ER или число подписчиков?
Оба показателя важны, но ER — лучшее оперативное зеркало активности. Однако без анализа охватов и демографии ER не даёт полного ответа.
Заключение
Рынок инструментов для подбора блогеров зрелый, и вопрос «какой сервис лучше» некорректен без контекста задач.
Эффективность зависит не только от платформы, но и от умения интерпретировать данные.
Агентство даёт доступ к инструментам и — что важнее — к аналитике и опыту, с которым эти инструменты работают.
Работая с блогерами, рассчитывайте не только ER, но и охваты, пересечения аудиторий и коммерческие KPI.
Сохраните эту статью как ориентир по рынку инструментов для подбора блогеров. Если хотите — команда «Мир Рекламы» подготовит бесплатный пресейл-аудит: мы быстро оценим ваш кейс, подберём оптимальные инструменты и предложим тестовую стратегию под ваш бюджет. Оставьте заявку на сайте агентства или напишите нам в мессенджер — мы покажем, как превращать данные в продажи, а не в набор цифр.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании