• Новости

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

В рамках рабочей группы рассматриваются ключевые положения будущего меморандума, среди которых запрет на скрытую и завуалированную рекламу, повышение прозрачности и достоверности рекламных сообщений, а также соблюдение этических и правовых норм в коммуникациях.

В рекламном законодательстве уже содержится ряд ограничений, распространяемых на рекламу азартных игр и спортивных ставок. Меморандум направлен на решение более сложной задачи: защиту пользователей от манипулятивных схем, при которых реклама ставок на спорт маскируется под иную деятельность — спонсорство спортивных мероприятий, розыгрыши призов, партнерские проекты или иные активности.

Документ позволит устранить подобные «серые зоны» за счет введения добровольных, но единых для всех участников рынка ограничений и четких критериев.

Для индустрии это станет следующим шагом по применению саморегулирования в области рекламы, вызывающей дискуссии и острые вопросы со стороны общества, регуляторов и законодателей. Когда отрасль сама начинает формировать правила игры, это сигнал о зрелости рынка. Саморегулирование позволяет учитывать специфику индустрии и быстрее реагировать на риски, чем жесткое внешнее регулирование. Такой подход поможет сохранить устойчивость и прозрачность рынка, сократить объемы “серой” рекламы и минимизировать практики манипулятивного маркетинга, отвечая на запросы как общества, так и регулятора

Борис Омельницкий

Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР)

Накануне, 10 февраля, Госдума приняла во втором чтении законопроект, ужесточающий требования к рекламе букмекеров. Согласно ему, с 1 сентября 2026 года вся реклама ставок и пари должна содержать сообщение о риске возникновения игровой зависимости. В радиопрограммах предупреждение должно занимать не менее 3 секунд, на ТВ — не менее чем 5 секунд и не менее 7% площади кадра, на остальных носителях — не менее 7% рекламной площади.

Напомним, ранее, в сентябре 2025 года, на площадке ФАС был подписан «Меморандум практики маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольных пива и пивных напитков». Документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и отраслевых коммуникационных объединений, в их числе АКАР, АРИР, РАМУ, АПП (Ассоциация производителей пива, солода и напитков), АКОС, Русбренд и СОНР.

АРИР
еще 190 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

16 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

МИДЭКСПО

3 часа назад

Контент, технологии, аудитория: стратегическая сессия на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа Коммуникации

17 февраля на площадке CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоится центральное событие форума — стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». В фокусе дискуссии — ключевые векторы развития медиарынка на ближайшие годы.

ИАА «УралБизнесКонсалтинг»

06.02.2026

Вызов для рынка

Коммуникации Образование

Коммуникационные агентства оценивают подготовку будущих специалистов.

FAVES Communications

22.01.2026

Реклама устарела?

Коммуникации Маркетинг

Прямая реклама товаров и услуг вызывает интерес лишь у 16% россиян.

Hybrid

13.01.2026

Hybrid Metaverse назвал тренды российского рынка метавселенных на 2026 год

Медиа Маркетинг

Компания Hybrid Metaverse, входящая в состав AdTech-экосистемы Hybrid, подвела итоги развития российского рынка метавселенных в 2025 году и определила ключевые тренды, которые будут формировать его в 2026.