Вторая жизнь Nutriclub: заставили работать «старый» контент и выросли на 157% после падения трафика

О клиенте

Nutriclub — это информационно-образовательный ресурс компании «Нутриция», посвященный экспертной поддержке молодых родителей и беременных женщин. Проект с многолетней историей и не самой простой SEO-судьбой, который к моменту нашего прихода не входил в ТОП при поисковом запросе.

Задача

В прошлом Nutriclub был одним из лидеров органического поиска. Однако смена алгоритмов поисковых систем, редизайн сайта и переезд на другую CMS привели к критическому падению: трафик обвалился на 80%, и некогда топовый ресурс буквально потерял лидерские позиции, опустившись на нижние строчки поисковой выдачи.

Перед нами стояла амбициозная задача: не просто вернуть утраченные позиции, а разработать долгосрочную SEO-стратегию, которая будет устойчива к изменениям в работе поисковых систем, поможет снова вывести сайт в топ поисковой выдачи, Zero-click и нейроответы.

Решение

Мы сделали ставку на «умную реанимацию»: полномасштабный технический аудит, переработку всего массива накопленного контента, создание новых материалов по нашим стандартам, разработку и внедрение визуальных материалов, применение собственных инструментов на базе ИИ для возвращения на лидерские позиции.

За первый год работы нам нужно было:

• на 70% вырастить органический трафик;создать систему верифицированного медицинского контента (E-E-A-T);

• повысить видимость по брендовым и категорийным запросам.

1. Глубокий технический «ремонт»

Мы провели аудит и обнаружили более 1000 критических ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование, ключевой из которых была генерация пустых страниц и дублей. Затем сформировали бэклог с тремя уровнями приоритетов и в течение года убрали все критичные ошибки, приведя индексирование и ранжирование сайта в норму.

2. Разработка редакционного плана и написание контента

Перед нами стояла сложная задача: подобрать самые популярные темы, релевантные для всех продуктов компании, но при этом не слишком медикализированые. Ведь нам важно, чтобы брендовый сайт имел шанс выйти в топ-5 поисковой выдачи, в которой сейчас отдается предпочтение сайтам аптек и клиник.

Для создания такого контента необходимы:

• сильная экспертиза в медицинской и детской тематике;

• умение правильно работать с научными источниками;

• навык объяснять сложные термины доступным языком, сохраняя при этом SEO-оптимизацию текста.

В итоге мы подготовили список из более чем ста тем, и наши авторы-эксперты с медицинским образованием приступили к написанию текстов. (Отдельно хотим отметить: после проверки первых статей медицинский эксперт бренда сообщил, что хотел бы, чтобы все статьи для бренда писали наши авторы).

3. Вторая жизнь старого контента

Мы условно разделили весь опубликованный до нас контент на две категории:

• Статьи, которые приносят трафик на проект, но находятся далеко за пределами топ-5 поисковой выдачи.

• Очень короткие и устаревшие статьи, с которых не приходил органический трафик, хотя их было более 40% от общего количества.

В итоге мы проанализировали более 300 страниц, относительно которых необходимо было принять решение: дорабатывать или удалять. При этом часть контента необходимо было сохранить для внутренних целей бренда, что означало привычный уже поиск компромисса между SEO-требованиями и задачами бизнеса.

Для статей, которые решено было оставить на проекте, мы собрали актуальную семантику с учетом всех синонимов, LSI и сущностей, переработали мета-теги и добавили перелинковку на другие страницы. В результате точечных доработок всего за 4 месяца трафик на обновленные статьи вырос на 50%.

4. Инновации: SEO на базе сущностей

С учетом трендов 2025 года мы создали собственный алгоритмический инструмент на основе NLP-технологий, у которого нет аналогов на российском рынке. Он позволяет с математической точностью находить сущности — слова и словосочетания, которые имеют векторную близость.

В отличие от общепринятой практики прямой работы с ИИ через промпты, наш сервис позволяет формировать исчерпывающий список слов, что в 3 раза повышает цитируемость контента в нейроответах и генеративных системах ИИ.

5. UX и мобильная адаптация

Одной из проблем, зафиксированной при старте наших работ, были ошибки и разночтения в верстке. Критичной являлась некорректная адаптация сайта к мобильным устройствам: слишком мелкий шрифт, отсутствие адаптивности таблиц и списков. При условии доминирования мобильного трафика это было существенным ограничением для ранжирования в поиске. Необходимо было собрать все ошибки, а затем сопровождать процесс разработки и внедрения изменений, который проводили коллеги со стороны технического подрядчика. Мы проанализировали наиболее достойных конкурентов, собрали референсы и составили подробное ТЗ на переработку мобильного шаблона статей.

6. Интеграция товаров в статьи

Важным нововведением стали виджеты товаров: мы разработали ТЗ на визуал и интегрировали их прямо в тело статей, определив «горячие» точки для максимального CTR с помощью А/В тестов. Такой подход позволил вырастить CTR на страницы товаров до 3%, а в топовых темах – до 5%.

7. Визуальный Rich-контент

Для повышения «веса» сайта в поисковых системах и продвижения страниц в поисковой выдаче мы разработали и опубликовали новые форматы визуального контента, соответствующие айдентике и общему стилю сайта и бренда:

• Таблицы: например, таблица прикорма по месяцам для первого года жизни ребенка.

• Календарь прививок, который можно сохранить в формате PDF и распечатать, чтобы всегда иметь под рукой. CTR на его скачивание составил рекордные 15%.

• Интеграция релевантных видео в статьи: подбор роликов из созданной ранее базы клиента позволил увеличить длительности сессий на 30 секунд без дополнительных затрат.

8. Работа с E-E-A-T 

Поисковики и генеративные ИИ-системы все активнее реагируют не только на содержание статей, но и на E-E-A-T-факторы, особенно в медицинских статьях. Поэтому мы разработали и внедрили блоки, которые помогают подтвердить достоверность, актуальность и безопасность текстов:

• Дата публикации или последнего обновления материала.

• Блок «Проверено экспертом», где указаны все регалии специалиста, валидирующего статью.

• Список авторитетных медицинских источников и гиперссылок на них.

Результаты

Мы в очередной раз доказали, что можем не просто поднять трафик за счет новых текстов и rich-контента, но и вдохнуть вторую жизнь в старый контент. Комплексная стратегия оптимизации, использование собственных инструментов и наработок по сбору СЯ, а также грамотное сопровождение проекта позволили нам не просто реанимировать сайт после глубокого падения, но и вывести его на новый пик и снова сделать одним из ключевых игроков в поиске:

• Общий показатель органического трафика вырос на 157%.

• Количество запросов в ТОП-10 выросло в 7 раз (+ 600%).

• Количествово запросов в ТОП-5 выросло в 12 раз (+ 1100%).

• Трафик из Яндекса вырос в 6 раз.

• CTR переходов на товары увеличился с нуля до 3-5%.

• CTR на скачивание полезных памяток достиг рекордных 15%.

Восстановление видимости крупного медиаресурса после падения всегда сложный процесс. Мы сделали ставку на экспертизу АЙNET и не прогадали. Благодаря коллегам Nutriclub восстановил статус лидера в нише, значительно опередив конкурентов по видимости в поиске.

Анна Никифорова

Digital lead of marketing Nutricia

Работа с упавшим трафиком — это всегда вызов. В кейсе для Nutriclub мы применили подход «умной реанимации»: превратили массив старого контента в работающий актив. Используя наши NLP-инструменты, мы пересобрали статьи под современные требования поисковых сущностей. 

Ярослав Домбровский

Руководитель SEO-направления АЙNET