Как работать с поколением Z?

Агентство «КД» (ex. Heads’made) и Центр исследований рынка коммуникаций НИУ ВШЭ представили результаты масштабного исследования карьерных предпочтений поколения Z. Оно показало, что зумеры стремятся к балансу между самореализацией и комфортными условиями труда. Их главная цель — стать экспертами, но они не готовы жертвовать гибкостью ради карьеры. По итогам исследования были сформированы рекомендации для работодателей по взаимодействию с молодыми сотрудниками.

Цель исследования — выявить ключевые факторы, определяющие отношение зумеров к работе, работодателям и профессиональному развитию. Оно помогает работодателям понять, какие условия труда, корпоративные ценности и стили управления наиболее привлекательны для нового поколения сотрудников, и скорректировать стратегии привлечения и удержания молодых специалистов, создавая более комфортные и продуктивные условия труда.

Современные молодые специалисты ориентированы на профессиональный рост и гибкость. Они ищут баланс между карьерой и личной жизнью, и работодатели, готовые предложить такие условия, получают более лояльных сотрудников. Понимание ожиданий и мотиваций будущих специалистов — ключ к созданию эффективной и гармоничной рабочей среды.

Ольга Пескова

Руководитель Центра исследований рынка коммуникаций НИУ ВШЭ

По данным исследования, высокая зарплата остается главным фактором при выборе работы для 82,8% респондентов. Однако молодые специалисты ценят не только финансовую составляющую: 60,4% опрошенных отметили важность карьерного роста, а 57% — гибкий график и возможность удаленной работы.

Вопреки расхожему стереотипу большинство зумеров — 52% — можно отнести к стабильным сотрудникам. Они меняют работу раз в несколько лет. 31% опрошенных меняют работу ежегодно, и только 11% респондентов меняют работу несколько раз в год.

Исследование — это не просто поиск ответов, это путь к пониманию того, что движет молодым поколением. На уровне гипотез мы понимаем, что ключевыми мотиваторами являются зарплата, карьерные перспективы, корпоративная культура, уважение к личным границам сотрудников. Но нам было важно «взвесить» эти факторы, мотивирующие молодых профессионалов.

Айта Лузгина

Генеральный директор агентства “КД”

Исследование позволило выделить четыре основных поведенческих кластера среди представителей поколения Z:

карьероориентированные прагматики;
ищущие баланс и атмосферу;
ценители стабильности;
исследователи и креаторы.

Заметное влияние на предпочтения молодых специалистов оказывает возраст: от ориентации на интерес и поддержку в младших группах до стремления к зрелым условиям работы и признанию в старших возрастных категориях.

Исследование проведено агентством «КД» и Центром исследования рынка коммуникаций НИУ ВШЭ. Его результаты основаны на данных, собранных среди 407 студентов и молодых специалистов из более чем 70 вузов. Возраст респондентов — от 21 до 27 лет.

#Коммуникации #Образование

КД

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

НРФ Регионы

11 часов назад

Креатив, который двигает рынок

Коммуникации Брендинг

На НРФ Регионы участники говорили о том, как креатив меняет рынок: что происходит с идеями, дизайном, брендами и технологиями. Ниже — главное из дискуссий трека «Креатив».

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

14 часов назад

Младший Маркетолог: тестовое задание и как проверить компетенции, kpi, проверочные вопросы

Коммуникации Маркетинг

Ниже — уникальный, переработанный материал от лица руководителя отдела маркетинга: с расшифровкой должности, обязанностями, hard и soft skills, ценным конечным продуктом, KPI, примерами тестовых заданий, кейсами, зонами ответственности и 25 проверочными вопросами для оценки junior marketing manager.

АКАР

11.12.2025

На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).