«У вас заработало?»: ADPASS подвел итоги первого дня действия закона о маркировке интернет-рекламы

Вчера в России вступил в силу закон об обязательной маркировке интернет-рекламы, вызвавший шквал вопросов к Роскомнадзору — регулятору, отвечающему за внедрение системы. ADPASS спросил у семерых кандидатов в операторы рекламных данных (КОРД) и топ-7 рекламных групп, сколько креативов рекламных кампаний они уже зарегистрировали в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Четыре кандидата и пять групп ответили, что к передаче данных приступили, но количество креативов, внесенных в ЕРИР, ни один из них уточнять не стал. Процесс «идет тяжело», хотя «с критическими проблемами» пока никто не сталкивался, утверждают участники опроса. При этом рекламные группы просят клиентов «сохранять спокойствие» и не останавливать размещения, «несмотря на все шероховатости».

ADPASS направил вопросы Роскомнадзору, семи КОРДам, которые зарегистрировало ведомство, — «Яндексу», VK, «Медиаскауту» (МТС), «Первому ОРД» («Вымпелком»), «Озон-ОРД», «ОРД-А» («Амбердата» — компания «Национальной Медиа Группы»), «ОРД Лаборатория разработки» («Сбер»), а также семи крупнейшим рекламным группам (по данным совместного рейтинга Ассоциации коммуникационных агентств России и Sostav.ru) — OMD Optimum Media, Dentsu Russia, «Родная речь», АДВ, Media Direction Group, Group4Media, NMi Group. На вопросы частично ответили четыре КОРДа и пять рекламных холдингов. В Роскомнадзоре на запрос ADPASS не ответили.

«Яндекс»:

«Яндекс» передает данные в ЕРИР с 1 сентября».

пресс-служба «Яндекса»

VK:

Оператор рекламных данных VK начал с 1 сентября передавать данные о промаркированных рекламных кампаниях в ЕРИР».

пресс-служба VK

«Первый ОРД» («Вымпелком»):

1 сентября «Первый ОРД» начал свою работу. Как и планировались, мы работаем с данными партнеров группы ОТМ (российская компания-владелец технологической платформы для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы, приобретенная «Вымпелкомом». — ADPASS). Использование API позволяет ускорить и автоматизировать работу. В других случаях, как и у всех участников рынка, могут быть сложности и задержки из-за большого количества ручной работы, но и это временные сложности. Сейчас мы работаем по плану выдачи токенов (идентификаторы, которые выдает КОРД при регистрации креатива. — ADPASS), в том числе и с рекламными агентствами».

руководитель продуктов «Первого ОРД» Антон Айвазов

«ОРД Лаборатория разработки» («Сбер»):

Мы, как и весь рынок, работаем в тестовом режиме».

руководитель направления рекламных продуктов и технологий «Сбера» Владимир Мосин

OMD OM Group:

Мы уже передаем данные в ЕРИР через КОРДов и взаимодействуем со всеми ними. Но подача данных до запуска кампаний в основном идет силами рекламораспространителей и, соответственно, КОРДов, которых они выбрали как своих партнеров».

директор по закупкам рекламы в цифровой средe Ирина Гущина

«Родная речь»:

Да, мы начали передачу данных в ЕРИР. Мы внесли все необходимые данные в рекламные кабинеты основных площадок, чтобы токены были добавлены автоматически. Компании нам сообщили, что токены получены, но пока не интегрированы полностью. По остальным поставщикам есть договоренность, когда токены будут добавлены. Мы перестроили медиапланы с нашими рекламодателями так, чтобы с 1 сентября максимизировать объем размещений именно через рекламные кабинеты, а там, где автоматической пометки токенов нет, — подвинуть старты. Поэтому большинство кампаний, по словами операторов рекламных систем (ОРС, интернет-площадки и рекламные платформы. — ADPASS), токены получили. В ручном режиме мы только запросили несколько токенов и ждем ответ от КОРД. В настоящий момент компания работает с кандидатами в операторы «Яндекса», VK, «Озона» и «Билайна», но в будущем планирует сотрудничать со всеми КОРД».

управляющий директор агентства «Performics Москва» Ирина Козлова

Media Direction Group:

Мы приступили к передаче данных и необходимой маркировке кампаний. Начали постепенное взаимодействие как с «Медиаскаутом», так и с «ОРД-А» и «Первым ОРД», не говоря уже о решениях от VK и «Яндекса». Использование различных КОРД связано с определением оптимального партнера на будущее, когда участники получат статус оператора рекламных данных (Роскомнадзор пообещал, что это пройдет по итогам тестирования системы уже этой осенью. — ADPASS) и с необходимостью минимизировать риски утечки критичной для клиентов информации. Процесс идет тяжело, но с критическими проблемами пока не сталкивались. Конкретные цифры количества креативов мы озвучить не готовы, но у нас в процессе обработки и запуска десятки кампаний».

директор по технологиям Александр Папков

Group4Media:

Все действительно заработало, хоть и не идеально. Но мы видим довольно высокую степень готовности наших основных партнеров к этим изменениям. Первый день мы практически полностью посвятили заполнению форм с основными реквизитами и изначальными договорами по всем нашим клиентам. Стартовали мы с ОРД «Яндекса», VK, «Озона» и «Медиаскаута». Ну и просим клиентов сохранять спокойствие, не снимать и не останавливать размещения, несмотря на все шероховатости».

директор юридического департамента Анна Малиновская

NMi Group:

В NMi Group стартовал переход на новый порядок маркировки интернет-рекламы. 1 сентября было передано значительное количество креативов. Взаимодействие осуществляется через «Медиаскаут», VK и «Яндекс»».

директор по цифровому направлению Михаил Дубровин

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Госрегулирование Реклама Букмекеры

«Фонбет» разбудил ФАС своим шумом

Букмекеров хотят оштрафовать за рекламу на Евро-2020
TikTok Интернет-реклама Соцсети

TikTok перетянул рекламную выручку на себя

TikTok — единственная из крупнейших социальных платформ, которая удвоит свои рекламные доходы в 2022 году вопреки глобальному кризису в цифровом бизнесе, подсчитали в GroupM. Его конкуренты Meta* и Snap теряют рекламную выручку на фоне критического замедления рынка социальной рекламы в США, спровоцированное в том числе самим TikTok.
Госрегулирование Russ Outdoor Наружная реклама

Outdoor всея Russ

В Госдуму внесен законопроект о создании в России единого оператора цифровой наружной рекламы. Под предлогом нивелирования последствий санкций и защиты от недружественных государств авторы поправок предлагают передать ему все цифровые конструкции в стране без торгов на 30 лет. Сегодня по закону «О рекламе» места под рекламоносители на государственном и муниципальном имуществе разыгрываются на торгах, при этом максимальный срок контракта не должен превышать десять лет. Изложенным в законопроекте критериям отбора единого оператора максимально соответствует крупнейший отраслевой игрок Russ Outdoor. В 2021 году рекламодатели потратили на цифровую «наружку» почти 15 млрд рублей, этот сегмент был самым динамичным в медиа — рост составил 69%.