TikTok, Snapchat и Twitter повернулись брендами к маркетологам

Snapchat, TikTok и Twitter выпустили обновления, которые упрощают покупки внутри приложений и предоставляют рекламодателям функционал для более эффективного маркетинга и продаж. Как соцсети идут навстречу маркетологам и брендам — выяснило издание о маркетинге AdAge.

Недавно Snapchat представил фильтры дополненной реальности, в которых есть ссылки на каталоги продуктов брендов, в то время как Twitter скорректировал серверную часть своей рекламной платформы, чтобы она работала более эффективно.

TikTok, в свою очередь, запустил быстро загружаемые страницы — это сайты брендов внутри приложения с каталогом товаров и другой информацией.

Все приложения сосредоточены на разных функциях, но у них есть общая цель: стимулировать покупки по мере того, как сегмент торговли в соцсетях набирает обороты.

Эти изменения обусловлены глобальными сдвигами в области рекламы и продаж: обновленная политика Apple, которая запрещает отслеживать пользователя без его активного согласия, принесла маркетологам ряд проблем. Основная проблема в том, что бренды не могут точно узнать, как реклама повлияла на потребителя. Поэтому приложения взялись за проработку функционала для ведения бизнеса прямо внутри соцсетей.

Теперь о каждой из этих соцсетей по порядку.

Snapchat

Информация обновляется в режиме реального времени, помогая брендам продвигать товары, которые есть в наличии и которые пользуются наибольшей популярностью.

Snapchat уже поделился первыми результатами: бренд Ulta создал свои фирменные «линзы». После этого любители бренда воспользовались ими 30 млн раз за двухнедельный период, результатом чего стали покупки на общую сумму $6 млн.

По заявлению Snapchat, бренды могут использовать данные, полученные от потребителей, играющих с «линзами», для определения наиболее популярных продуктов. Это может помочь в исследованиях, разработках и планировании маркетинговых стратегий.

TikTok

26 января Twitter обновил сервера для большей маркетинговой эффективности. Соцсеть рассказала, что оптимизировала переходы на сайты брендов через рекламу. В своем заявлении соцсеть подчеркнула, что импульсом для этих новых обновлений стали изменения в политике конфиденциальности Apple.

Twitter также заявил, что работает над возможностью добавления товаров в цифровую корзину покупок через рекламу в Twitter.

Соцсеть работает и над внедрением системы для отчетов о конверсиях. Система будет предоставлять анонимную статистику для брендов, и при этом не будет идентифицировать отдельных пользователей. Многие технологические компании, в том числе Facebook и Google, тестируют внедрение подобных отчетов как альтернативу, более безопасную для конфиденциальности пользователей.