Тендерное неравенство: нечестных конкурсов на рекламном рынке все больше

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) объявила, что вместе с букмекерскими компаниями разрабатывает рекомендации по добросовестной рекламе участников рынка ставок на спорт. Меморандум призван создать единые прозрачные правила маркетинговых коммуникаций и заложить основу для полноценного саморегулирования отрасли.

ADPASS и представляют выпуск #10 рубрики «Энциклопедия обмана». Минимум четверть того, что сегодня продают рекламодателям как видеорекламу на площадках интернет-ТВ (connected TV, CTV, смарт-тв), — это практически незамутненный мошеннический трафик (fraud). В последние полгода участники рынка массово фиксируют случаи, когда рекламодатели тратят бюджеты на покупку цифровых фальсификатов видеорекламы.

Ассоциация коммуникационных агентств России представила рекомендации, которые описывают структуру и формулируют принципы проведения медийных тендеров. Отдельное внимание авторы документа уделили критериям отбора участников и определения победителя, чтобы сместить акцент в оценке с минимальной стоимости услуг в сторону эффективности и профессиональной экспертизы.

ADPASS и представляют выпуск #9 рубрики «Энциклопедия обмана». Главное, вовремя удалить с сайта рекламодателя коды, которые агентство установило с благими целями — для контроля за результатами рекламной кампании. Иначе клиентов, с таким трудом привлеченных на интернет-площадку бренда, могут перепродать конкурентам. По оценке участников рынка, на закупку данных сегодня может приходиться 5-25% от бюджета рекламной кампании в интернете.