Tchibo выпустило чай биологический: производитель кофе сменил название на Tibio

Нидерландский Jacobs с этого года российский Monarch. Финский Paulig — Poetti. Очередь дошла до немецкого Tchibo — он теперь Tibio. Несмотря на похожий бренд и упаковку, аналитики пророчат провал в продажах. Но в России всякое бывает: смогла же Coca-Cola, импортозаместившись в «Добрый», не только удержать, но и отрастить долю рынка.

Было Tchibo, стало Tibio

«Коммерсант» пишет, что «Чибо СНГ», переданное немецкой Tchibo GmbH локальному менеджменту, меняет название своего кофе на Tibio. Об этом стало известно из письма компании в торговые сети.

Регистрация бренда в Роспатенте прошла еще в сентябре. Переход на бренд Tibio начнется в конце 2023 года по мере вывода старой упаковки, сказано в презентации компании.

Упаковка останется в прежних цветах, названия двух линеек тоже не изменятся — Gold Selection и Gold Mokka, Exclusive станет Arabica Exclusive. Лого Tibio сохранит стилистическую преемственность с Tchibo. В презентации приведены данные опроса, согласно которому 88% потребителей нравится дизайн упаковки с новым названием.

Российское импортозамещение выходит на новый уровень

Tchibo не было лидером сегмента и его преемнику будет гораздо сложнее пробиваться на рынке. Повторить успех «Добрый» он не сможет.

Этот бренд умудрился обогнать по продажам свою предшественницу «Кока-колу» при том, что серую «коку» везут сюда в значительных объемах. До 2022 года доля Coca-Cola на рынке товаров повседневного спроса в России, согласно Nielsen, составляла 0,9% продаж. У «Доброго» она выросла до 1,2%.

Получится ли провернуть тот же финт с батарейками Duracell, когда-то номером два категории в России после Energizer, неизвестно. Но у этого кейса гораздо больше шансов на успех. На днях бывшие российские менеджеры американской Duracell запустили импортозамещенный бренд Opticell, связь которого с материнской компанией показал ADPASS.