Трафик

Доля мошеннического трафика (fraud) в интернет-рекламе в России в октябре 2025 года достигла 20%, подсчитали в компании Servicepipe, занимающейся информационной безопасностью. На базе цифр Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) аналитики Servicepipe рассчитали, что в этом ноябре на показы рекламы роботам может быть потрачено до 20 млрд рублей. Некоторые участники рынка подтверждают рост фальшивого трафика, но большинство говорит, что уровень мошеннических показов сохраняется в пределах статистической нормы — 3–7%.

Почти половину интернет-трафика в России обеспечивают роботы. Такова оценка американского сервиса для защиты и ускорения работы сайтов Cloudflare: доля ботов в России в январе-сентябре 2025 года превысила 43% (+14,6 процентных пункта). Опрошенные ADPASS российские верификаторы не согласны: ботов у Cloudflare прибавилось, когда в конце 2024 года Роскомнадзор рекомендовал не работать с американцами, обходившими ограничения на доступ к запрещенной информации. Другая причина – глобальный рост сервисов на базе искусственного интеллекта и роботов поисковых систем. Долю вредоносного для рекламодателей мошеннического трафика (fraud) верификаторы оценивают в 3–7%.

Трафик 46-и из 50-и крупнейших в мире новостных сайтов на английском языке упал в июле 2025 года к аналогичному периоду 2024-го, по данным Similarweb. Аналитики связывают падения большинства новостников с развитием ИИ-обзоров Google и переходом на поиск в CahtGPT, но все не так однозначно. Самое популярное СМИ, BBC, снизило трафик на 13% по собственной инициативе, введя подписку на часть материалов в США. А продемократический CNN теряет аудиторию (-33,6% год к году) из-за недостаточной критики политики Дональда Трампа. Трафик двузначно вырос лишь в новостной соцсети Substack — на 47%. Никто из топ-50 больше не показал двузначного роста: визиты на Indianexpress и CNBC увеличились на 2%, а на People.com остались на уровне июля 2024 года.

В последние два года на смену привычке «гуглить» любую информацию приходит новый подход — поиск нужных сведений при помощи чат-ботов с искусственным интеллектом. Исследование компании OneLittleWeb зафиксировало в минувшем году мощный рост посещаемости ИИ-платформ, прежде всего ChatGPT, Perplexity, DeepSeek и Gemini. Однако, хотя трафик сайтов чат-ботов вырос более чем на 80% за год, суммарно они пока отстают от поисковиков (потерявших за год 0,5% трафика) почти в 34 раза. Все больше пользователей выбирают чат как интуитивный, быстрый и эффективный способ найти информацию — но при этом, как выявило исследование, и от классического поиска не отказываются. Эксперты считают, что будущее — за гибридной моделью.

Без «прогревов» в сторис и плясок в рилсах. Только чёткий посыл, две посадочные страницы, правильные ключи и 2,5 месяца целевого трафика.

Google продолжает первую за десятилетия масштабную перестройку своих поисковых сервисов, спровоцированную ростом популярности применяющих генеративный ИИ конкурентов. На прошлой неделе компания объявила о запуске в своем поисковике нового экспериментального «режима ИИ» (AI Mode), который предназначен для конкуренции с Perplexity и ChatGPT Search, а также о расширении возможностей функции «ИИ обзоров» (AI Overviews). Это усугубит проблемы сайтов, которые из-за изменений рискуют потерять практически весь реферальный трафик. Некоторые уже готовы противостоять ИИ-фикации поиска Google в судах, рассматривая ее как злоупотребление монопольным положением на рынке.

Несмотря на увеличение количества онлайн-пользователей во всем мире на 136 млн в 2024 году до 5,5 млрд, объем органического трафика на сайты упал на 5,7%, а платного (рекламного) увеличился на 0,4%. Доля оплаченных визитов на сайты выросла за год с 37% до 39%. При этом увеличилась стоимость конверсии. Привлечение одного нового пользователя за год стало стоить больше на 9%, а за два года на 19%, говорится в отчете французской аналитической компании Contentsquare. Рост стоимости конверсии тянет за собой глобальные расходы на интернет-рекламу, которые увеличились на 13,2% в 2024-м.

Как всегда показываем на живых примерах из наших рабочих кабинетов. В январе аудитория хотела:
выглядеть на 10 лет моложе чувствовать себя в 40, как в 20 научиться ориентироваться в своей жизни по звёздам.

Бизнесу, который уже использует все доступные performance-каналы, трудно расти. Так как выросла конкуренция, и рынок стал более зрелым.

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — один из инструментов получения подробной информации о трафике, идущего с контекста, баннеров, соцсетей, блогов и каналов, а также иных площадок, где рекламируется сайт.

В данном материале мы кратко, но емко расскажем о том, что такое UTM-метки, а также какие правила применяются к их созданию, размещению и отслеживанию.

Привет, на связи контент-агентство ИТИРИЙ. Мы занимаемся контент-маркетингом и часто слышим: «Ой, да это долго, да это геморно, вот контекстная реклама — настроил и сразу же приводит трафик». Приводит, но быстро кончается, если перестать платить. С контент-маркетингом все ровно наоборот: трафик появляется нескоро, но зато потом — льется годами. Расскажем, чем контент выгоднее контекста и как на нем сэкономить.

Ведение блога — один из эффективных способов получения трафика на сайт.