Телереклама

Базовые расценки на телерекламу в России в 2026 году вырастут на 27%, следует из условий, заложенных в калькуляторе, который опубликовал «Национальный рекламный альянс» (НРА). Подорожание на неэфирных (тематических) каналах составит 23%. Расчеты специально для ADPASS сделали в медиаагентствах. Телереклама дорожает более чем вдвое быстрее, чем растет в 2025 году рекламная индустрия (+10%). При этом игроки рынка рассчитывают, что реальное подорожание составит 15-20%.

Крупнейший российский продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) в третий раз за этот год объявил о росте расценок размещения федеральной ТВ-рекламы. Селлер дополнительно поднял цены на размещение в эфире 11 федеральных каналов в 2025 году. Участники рынка оценили повышение в 5-15%. До этого в июне НРА поднял на 6% сезонные надбавки за размещение во второй половине 2025 года, а в октябре увеличил базовые расценки на ТВ-рекламу на следующий год в среднем на 40-58%. Эксперты считают, что в НРА рады были бы перейти на принятое в туристическом бизнесе динамическое ценообразование, когда фиксированных цен на путёвки нет, но рынок к такому еще не готов — рекламодателям пока приходится планировать свои бюджеты.

На фоне рекордного роста — на 40-58% базовых и на 20-30% фактических — расценок на ТВ-рекламу в федеральном эфире в 2025 году стоимость размещения в региональных рекламных блоках увеличится не так сильно: на 4-35%. Фактическая медиаинфляция на региональном ТВ с учетом скидок составит около 20%, специально для ADPASS посчитали участники рынка с помощью обновленного ценового калькулятора «Национального рекламного альянса» (НРА). Размещение на неэфирных каналах подорожает на 47%. Рекламные группы назвали медиаинфляцию в регионах щадящей, но они опасаются, что действия альянса спровоцируют волну подорожания и других локальных медиа.

Рост цен на ТВ в 2025 году станет рекордным за последние 17 лет: главный продавец телерекламы в России «Национальный рекламный альянс» (НРА) поднял базовые расценки на 40-58%, подсчитали для ADPASS игроки рынка. В медиаагентствах назвали инфляцию на ТВ в 2025 году «исторической» и «запредельной», но отметили, что реальный рост цен с учетом скидок будет ниже — на уровне 20-30%. Игроки рынка сомневаются, что подорожание приведет к оттоку бюджетов, так как отсутствует альтернатива национальному ТВ для построения охвата федерального уровня. Правда, они опасаются, что вслед за ТВ-селлером сыграть в «высокую инфляцию» решат и селлеры в других медиа.

Ограничения на рекламу вредной еды вступят в силу в Великобритании с 1 октября 2025 года. Телереклама таких продуктов сможет появляться в эфире только после 21:00, а платная реклама в интернете будет запрещена полностью, заявил вчера представитель английского минздрава. Данный рекламный запрет – лишь одна из многих мер, принятых или запланированных британскими властями в борьбе с национальной проблемой – детским ожирением. Телекомпаниям и игрокам интернет-рынка нововведения грозят убытками в $800 млн.

Во Всемирном центре рекламных исследований (WARC) ожидают, что глобальные рекламные расходы на ритейл-медиа уже в 2024 году сравняются с рекламными инвестициями в эфирное ТВ, а в 2025-м превысят их. В целом глобальный рекламный рынок в 2024 году вырастет на 10,5% до $1,07 трлн. Это на 2,3 п.п. больше февральского прогноза WARC. Индустрию будут двигать вперед спрос на искусственный интеллект в закупках цифровой рекламы, реклама в соцсетях и интернет-ТВ. Спад ожидает поисковую рекламу в связи с неопределенным будущим Google из-за антимонопольного разбирательства и перехода поисковых запросов в маркетплейсы. Между тем, в России участники рынка говорят о 20-30-процентном росте во всех сегментах рынка.

Крупнейший продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) объявил медиаагентствам, что во второй половине следующего года сезонные надбавки за размещение вырастут на 6%. Неожиданностью стало то, что селлер поднял цены на весь инвентарь — не только в рамках новых сделок, но и по ранее заключенным многолетним контрактам. Как отмечают участники рынка, такой шаг бьет по репутации НРА, ведь до сих пор в альянсе уверяли, что выдерживают взятые на себя обязательства. Но эксперты назвали ценовой демарш НРА объяснимым на фоне высокого спроса на телерекламу, падения телесмотрения и дефицита инвентаря.

Телевизионная реклама в России сейчас в дефиците и степень дефицита высокая. Как обойти законодательные ограничения и увеличить объем размещения в часе вещания в десять раз — с 9 до 90 минут. Телеэфир перестанет дорожать, когда спрос перестанет расти. Хотя стоимость на ТВ — очень прозрачная величина, единой цены для всех рекламодателей нет и не будет. Интегрировать ТВ с цифровой средой мешает терминология, которая сегодня используется при продаже рекламы. Директор по ТВ-закупкам холдинга Media Direction Group Илья Куценко рассказал ADPASS о ситуации в телерекламной отрасли, и о том, почему происходящее в российской рекламе ставит под вопрос устоявшиеся представления о том, как работает эта индустрия.

Walmart покупает производителя смарт-ТВ Vizio. Ритейлеру нужны не бюджетные телевизоры, а рекламодатели платформы Vizio SmartCast, которых сейчас около 500. Walmart планирует составить конкуренцию крупнейшим мировым рекламным площадкам — Google и Amazon, но пока доля рекламной выручки компании чуть больше процента. У Google и Amazon этот показатель в 2023 году 78% и 9%.

Хотя к ноябрю реклама на российском ТВ в минутах вернулась к докризисному уровню, участники рынка говорят о дефиците инвентаря. В январе-ноябре 2023-го его физический объем в федеральном эфире вырос на 17,2%, следует из данных Mediascope, специально для ADPASS проанализированных медиааудитором Tersus. Схожая ситуация с объемом в пунктах рейтинга (TRP, условные единицы при продаже ТВ-рекламы): он тоже рос и под конец года почти вернулся к докризисному уровню. Число рекламодателей и брендов на ТВ, между тем, сокращалось: на 10,2%, до 423 компаний, и на 21%, до 658 штук соответственно. Прогрессирующий дефицит свободного инвентаря делает октябрьское повышение цен на 2024 год далеко не последним, уверены эксперты.

Mediascope решил разобраться, какие телепрограммы смотрят владельцы мобильных телефонов. Компания начинает измерять телесмотрение за пределами дома с помощью приложения для мобильных устройств. Приложение распознает ТВ-контент, который владелец мобильного смотрит на других устройствах, с помощью встроенного в телефон микрофона. В Mediascope утверждают, что разработка не имеет аналогов в мировой практике и обещают начать поставку новых данных с 1 января 2024 года.

В сентябре-октябре в Госдуму внесли шесть резонансных законопроектов, посвященных рекламе: депутаты и сенаторы предложили приравнять рекламу энергетических напитков к табаку и ограничить; сократить рекламу букмекеров и лотерей; в четыре раза увеличить объем социальной рекламы на ТВ; разрешить наружную рекламу на космической инфраструктуре и технике; а также передать органам местного самоуправления право самим решать с нарушениями или нет установлена рекламная конструкция. ADPASS попытался понять логику авторов каждого законопроекта.