Смарт-ТВ

С января продавцы рекламы в устройствах смарт-ТВ лишились значительной части инвентаря: Национальный рекламный альянс (НРА) заблокировал возможность замены стандартной телерекламы на цифровые рекламные блоки в интернет-вещании крупнейших телеканалов. Возможность делать цифровые вставки сохранится только для региональных блоков, на которые приходится всего 15–30% рекламного хронометража на ТВ. Впрочем, участники рынка считают, что блокировка не приведет к дополнительному росту стоимости размещения в смарт-ТВ.

После замедления работы YouTube доля российских пользователей, просматривающих видеоконтент американского видеохостинга через Smart TV, значительно снизилась — с 63,2% до 36%, подсчитали в компании J'son & Partners Consulting. Тем не менее, американская видеоплатформа продолжает оставаться наиболее популярной среди бесплатных сервисов на умных телевизорах. Аналитики отмечают, что конкуренцию ей составляют главные онлайн-кинотеатры, привлекающие аудиторию качественным контентом, и Rutube с «VK Видео».

Вслед за китайской Xiaomi корейская LG дала рекламодателям возможность разместить рекламу в своих телевизорах, когда те находятся в режиме скринсейвера. Пионер размещения рекламы в смарт-телевизорах, американская Vizio получает от рекламы больше, чем от продаж своих ТВ. Она не раз подчеркивала, что размещение рекламы помогает держать ценник на телевизоры на низком уровне. Своим рекламодателям она предлагает эксклюзивные данные о том, что смотрят зрители на ее телевизорах во всех приложениях, для таргетинга.