Саморегулирование

ADPASS и запускают новую рубрику «Энциклопедия обмана», в которой наши редакции будут разоблачать мошенников от рекламы. Хотя государство и деловые объединения расширили для рекламодателей арсенал средств, позволяющих контролировать партнеров по размещению рекламы в России, некоторые недобросовестные агентства не оставляют попыток обманом нажиться на продвижении товаров и услуг. В «Энциклопедии обмана» порядочные игроки российского рекламного рынка и их клиенты обсудят вскрытые нами махинации и объяснят, как заказчику разобраться, что перед ним аферисты, и что сделать для того, чтобы не быть обманутым.

Под присмотром Федеральной антимонопольной службы (ФАС) семь отраслевых объединений подписали меморандум о саморегулировании в рекламе безалкогольного пива. Среди подписантов — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП). Пивовары в январе-июле 2025 года потратили на рекламу безалкогольного пива больше 3,6 млрд рублей, оценили эксперты. «Серьезные игроки рынка ответственно подходят к вопросу саморегулирования», — порадовались в АКАР.

Первые в России рекламные кодексы для блогеров и рекламы в мобильных приложениях подписали шесть общественных организаций, в том числе Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Миллионам российских блогеров рекомендовано раскрывать источники информации и размещать контент, сохраняющий и укрепляющий традиционные ценности, а также отдающий «приоритет духовного над материальным». Реклама не должна преобладать над основным содержанием мобильных приложений, которые обязаны размещать формы для жалоб пользователей. Такой свод практик необходим, чтобы внедрить нормы бизнес-этикета на рынке блогеров, поскольку у ряда российских инфлюенсеров «кукуха поехала», считают эксперты. Правда, некоторые из опрошенных ADPASS участников рынка попросили сделать текст рекомендаций более понятным для читателя.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) в этом году поставила в приоритет задачу развития международных отношений — поддержку российских компаний при выходе на другие рынки и создание комфортных условий для прихода компаний из дружественных стран. Об этом заявил президент ассоциации Сергей Пискарев на заседании совета АКАР. Ассоциация также планирует открыть офис президента АКАР для обсуждения стратегических вопросов индустрии.