Рекламные технологии

Рост рекламных инвестиций в соцсети, цифровые экраны и CTV. Популярность ИИ у маркетологов и потребителей. Автоматизация, мультиидентификация, верификация и креативно-медийный разрыв. В докладе 2025 Advertising Outlook Report, выпущенном американской компанией рекламных технологий Mediaocean, названы главные инсайты рекламного рынка в наступившем году.

АРИР запускает исследование «Трансформация рынка верификации России 2023», чтобы узнать, какие технологии измерения используют участники рынка.

Искусственный интеллект скоро лишит диджитал-маркетологов работы. Google планирует в ближайшее время внедрить генеративный искусственный интеллект в свой рекламный бизнес. ИИ ограниченно используется в рекомендательной системе поисковика. Новые возможности позволят нейросети создавать гораздо более сложные рекламные кампании, которые пока разрабатывают маркетинговые агентства.

МТС продолжает активное освоение рекламного рынка. До 2026 года телекомоператор планирует инвестировать в рекламные технологии до 1 млрд рублей. Одним из главных направлений развития AdTech в компании считают динамический ретаргетинг — технологию показа потенциальному покупателю предложений, подобранных на основе его поведения. Над аналогичными продуктами работают и другие технологические и телекомкомпании. Конкуренция обещает быть жесткой: и у «Яндекса», и у VK такие решения присутствуют уже давно.

МТС планирует использовать технологию «интернета поведения» (IoB) для создания персонализированных рекламных роликов и общения с клиентами. IoB собирает и анализирует данные пользователей и, предположительно, может влиять на их поведение.