Ребрендинг

Замыкающий тройку крупнейших в России маркетплейсов «Яндекс Маркет» объявил о ребрендинге. Компания сменила цветовую гамму с черно-бело-желтой на красно-желтую. Красный – цвет материнской компании онлайн-ритейлера «Яндекса», желтый – привычный цвет «Яндекс Маркета». До конца года маркетплейс поменяет десять тысяч вывесок на пунктах выдачи заказов (ПВЗ) и перекрасит три тысячи автомобилей. «Маркет» взял курс на ценовую конкуренцию с другими маркетплейсами, так как красно-желтые цвета прочно ассоциируются со скидками и распродажами, отмечают эксперты. Правда, по их словам, релиз логотипа получился смазанным: раньше аналогичные фирменные цвета представил маркетплейс «Магнит Маркет».

Перед агентством стояла задача разработать новый фирменный стиль бренда, который заметно выделит её среди конкурентов и поможет увеличить узнаваемость.

Чаще всего наши клиенты задаются вопросом «Зачем нам ребрендинг? Мы же давно на рынке и нас знают». Рассказываем какие проблемы возникают даже у самых классных продуктов.

Многие бизнесы рождаются «По-братски» и очень часто предприниматели пропускают шаг с регистрацией товарного знака или даже гуглинга.

Digital-агентство обновило айдентику и визуальный стиль. Ребрендинг команда провела инхаус.

Агентство представило новое позиционирование и обновленный логотип. Сегодня «Артикс» — это агентство ответственного маркетинга, предлагающее своим клиентам решения 360. Сменилось и название агентства — исчезло Internet Solutions.

Компания Mediasurfer, известная как специалист в разработке технологических продуктов для маркетинга, поделилась новостью о своем ребрендинге.

Harris Poll и AdAge опубликовали результаты опроса о ребрендинге Twitter. В США почти 69% пользователей продолжают называть соцсеть «Твиттером», а посты — «твитами», а не «Xs», как предложил Илон Маск. Та же история с биполярно расстроенным Канье Уэстом: непонятно, кто вообще называет рэпера-миллиардера Йе, как ему вдруг захотелось два года назад.

Если речь заходит о редизайне известного или знакомого бренда, мы часто без разбора начинаем его оценивать и обсуждать. Отрицательная реакция на новый логотип совсем не удивительное явление. Люди склонны высказывать инстинктивные и скоропалительные суждения и делиться своим мнением до того, как логотип по-настоящему заявляет о себе и раскрывает замысел масштабной стратегии ребрендинга. В действительности, только по прошествии времени, когда ребрендинг завершен и публика сталкивается с новым брендом в жизни, можно объективно взглянуть на новый логотип и дать ему справедливую оценку, руководствуясь тремя критериями, описанными в статье Николаса Зеусса.

Самый масштабный и одновременно колхозный ребрендинг в истории докатился до наружной рекламы. Между Илоном Маском и властями Сан-Франциско разгорелась война — теперь из-за установленного с нарушениями на головном офисе компании, ранее известной как Twitter, моргающего знака X и его вчерашнего неожиданного демонтажа.

Старейший национальный сотовый оператор Altel анонсировал глобальный перезапуск. Над проектом совместно работали Contrapunto и BBDO CA, в качестве продакшен-студии выступил ProFilm.

За последний год мы наблюдали множество ребрендингов и редизайнов упаковки пищевых продуктов. А сегодня вместе с нашим арт-директором Катей хотим поговорить о брендах газированных напитков, которые ушли с наших полок, но не перестают развиваться и обновлять свой визуальный облик.