Потребители

Мир больше не делится на богатых и бедных. Экономическая неопределенность увеличила расслоение до крайне богатых и нищих. ИИ-агентам доверяют покупки, а блогеры становятся одним из основных источников информации. Здоровье продолжает оставаться одним из главных приоритетов, а общение уходит в узкие группы по интересам. Это новые потребительские тенденции от аналитиков WARC.

Под влиянием кризиса стоимости жизни 69% глобальных потребителей сократили необязательные расходы. Рост преступности, насилия, экономическая и политическая нестабильность в мире заставляет потребителей думать об эскапизме — 58% всех опрошенных VML и 67% представителей поколения Z заявили, что им «нравится идея сбежать в другую реальность с помощью новых технологий». Чтобы поймать новую потребительскую волну, бренды должны быть честными и не делать громких заявлений в рекламе. Такие результаты приводит международное рекламное агентство VML в новом исследовании.

Производителям и дистрибьюторам упаковки товаров, FMCG-производителям, онлайн и офлайн ритейлерам, переработчикам и ESG-экспертам доступна новая версия Добровольного стандарта устойчивой упаковки, которая поможет сориентироваться в многообразии упаковочных решений на отечественном рынке.

Дистрибуция — это промежуточный этап между производством товаров и их продажей розничным покупателям. Она помогает оптимизировать бизнес, наладить постоянные каналы сбыта, стабилизировать прибыль, грамотно рассчитывать, какое количество продукции нужно произвести, чтобы не возникало дефицита или избытка.

Высокодоходная аудитория — очень перспективный и одновременно мало изученный потребительский сегмент. Попасть в поле зрения этой аудитории — отличный способ кратно повысить продажи и получить стабильный источник роста. Агентство IKS (ex dentsu X) решило помочь брендам, которые заинтересованы в привлечении high-end потребителей, и провело большое исследование.

Каждый человек в той или иной степени подвержен влиянию со стороны близких, друзей, коллег по работе, а также медийных персон, задающих тренды во всех сферах жизни. Маркетологи и рекламщики взяли на вооружение эту социальную особенность и вполне успешно используют ее для продвижения брендов и их продуктов. Сегодня, мы поговорим о том, что такое референтные группы в маркетинге, какие их виды существуют и как они влияют на мнение покупателей.

Медиакит (пресс-кит) — один из эффективных способов заинтересовать клиентов, инвесторов, рекламодателей, а также иных бизнес-партнеров и повысить шансы на выгодное сотрудничество. Такой документ, представленный в виде электронной или печатной версии, непременно произведет впечатление на адресата и поможет сформировать положительное мнение о вас и ваших предложениях. Наша сегодняшняя статья о том, что такое медиа-кит, какую роль он играет в рекламе, а также, как самостоятельно составить press-kit и заявить о себе с выгодной стороны.

Широкий ассортимент товаров и услуг — залог успешного развития бизнеса. Однако, для его создания и управления необходимо задействовать много сил и времени. Эта статья о том, как сбалансированно организовать привлекательный для ЦА ассортимент, потратив на это минимум ресурсов.

Авторская сессия NMi Group пройдет 17 ноября на площадке НРФ и поможет узнать, какие медиа делают из брендов настоящие lovemarks.

Бренды продают не товары и/или услуги, а решение «нужд» и «болей». Поэтому, понимание потребности клиента — важнейший этап в продажах. Чем более клиентоориентированной окажется компания, тем выше шансы построить долгосрочные и взаимовыгодные отношения с целевой аудиторией. Главное — четко выстроить методику сбора данных о ЦА, которые потребуются для выяснения и анализа болей и запросов покупателей.

32% россиян потеряли доверие к брендам, а 69% не хватает с ними эмоциональной связи. Эти другие важные цифры по итогам онлайн-конференции SUSTAINABILITY 22/22.

В марте 2022 года рекламное агентство Progression провело количественное исследование на платформе «Яндекс.Взгляд», изучающее предпочтения потребителей в отношении промоакций брендов. Его результатами поделился Сергей Краснов, Head of Strategy агентства.