Онлайн-кинотеатры

Число россиян, оплачивающих подписку на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года увеличилось более чем на треть и достигло 54 млн человек. Одновременно выросла и совокупная аудитория стриминговых сервисов, превысив 75 млн пользователей. Несмотря на рост рынка, структура крупнейших игроков почти не изменилась, а концентрация аудитории в руках лидеров остается высокой. Наиболее заметную динамику показали отдельные сервисы второго эшелона. Участники рынка оценивают корректность подсчетов аналитиков по-разному.

Онлайн-кинотеатр Wink приобрел стриминговый сервис «Смотрёшка» с 550 телеканалами, крупного регионального игрока, работающего через местных операторов широкополосного доступа в интернет. Доля рынка «Смотрёшки» оценивается в 60–68%. Сумму сделки Wink не раскрыл, но на рынке ее оценивают в 3,5–4 млрд рублей.

Онлайн-кинотеатр Wink запустил раздел с мини-сериалами. Пока там 44 тайтла с говорящими названиями «Миллиардер купил меня», «Падшая королева оборотней», «Босс мафии — мой слуга», производства Китая и США. Именно эти две страны являются лидерами по производству и монетизации микродрам. В Китае в этом году объем рынка достигнет $9,4 млрд и превысит выручку от кинопроката. США пока в роли догоняющих с объемом рынка $819 млн.

«Российская телевизионная и радиовещательная сеть» планирует создать собственный онлайн-кинотеатр на платформе «РТРС.Плюс». Президент США Дональд Трамп начинает международную экспансию своего видеосервиса Truth+. Аналитики утверждают, что российский рынок онлайн-кинотеатров перегрет, а в мировом масштабе зрители сокращают расходы на контент. Мировые стриминги в ответ развивают дешевые подписки с рекламой. У Netflix за год количество просмотров с рекламой в Европе выросло на треть. Во Франции эта видеоплатформа в прошлом году стал лидером по количеству интернет-трафика среди всех сервисов, опередив Amazon и Google.

Итоги 2024 года показывают снижение темпов роста доходов лидеров рынка, производящих телевизионные шоу, сериалы и фильмы для российских телеканалов. Крупнейший игрок рынка партнер «Первого канала» — компания «Красный квадрат» — смогла увеличить свою выручку лишь на 35%, хотя годом ранее рост был 43%. Работающая с «Россией 1» компания WeiT Media увеличила выручку всего на 2,5% при снижении прибыли на 13%. Единственным исключением среди крупных студий стала «Амедиа Продакшн»: по итогам предыдущего года выручка компании увеличилась на 64%. Эксперты объясняют такую ситуацию распространением практики совместной реализации кинопроектов между телеканалами и онлайн-кинотеатрами, позволяющей эффективно распределять затраты на создание контента.

Прошлогодний прогноз, в котором российскому рынку легальных видеосервисов обещали в 2024 году скромный рост на 7%, не оправдался — суммарная выручка онлайн-кинотеатров и других ключевых игроков увеличилась более чем на треть. Теперь аналитики J’son & Partners прогнозируют, что до конца десятилетия показатель будет прибавлять по 17% в год и по итогам 2029-го может превысить 327 млрд рублей. У видеопиратов дела тоже идут хорошо — рекламодатели все чаще не брезгуют такими площадками в условиях дефицита легального инвентаря.

2 марта в США состоятся похороны эфирного и кабельного ТВ — церемония вручения «Оскара» не будет отдана на откуп телеканалам. Впервые в истории премию будет транслировать принадлежащий корпорации Disney стриминговый сервис Hulu. Это не единичный случай: по данным Nielsen, все 50 главных эфирных событий года будут эксклюзивно транслироваться или дублироваться в онлайн-кинотеатрах и видеосервисах.

Рынок пиратского видеоконтента в России по итогам прошлого года сократился на 4%, составив $36,4 млн, подсчитали в компании F.A. С.С.T. При этом число пиратских доменов неуклонно растет. Эксперты объясняют сокращение рынка снижением активности правообладателей и спроса со стороны рекламодателей, а увеличение количества доменов — лояльностью хостингов и находчивостью пиратов. Одновременно на 4% упало число поисковых запросов на пиратские видеоресурсы. ADPАSS разбирался, кто мог угнать поисковый трафик у пиратов, и пришел к неожиданным выводам.

Искусственный интеллект (ИИ) учат анализировать контент на предмет эмоций и настроения, а затем подбирать подходящий по контексту рекламный ролик. Технологию разработал калифорнийский стартап Wurl, у которого есть собственная платформа управления видеоконтентом. Его первыми крупными клиентами стали две независимых игрока рекламного рынка — британское агентство Monks (ранее Media.Monks) и американское PMG. Они утверждают, что использование технологии позволяет повысить узнаваемость бренда на 33%, лояльность — на 28%, а намерение покупки — на 15%.

В Европе в 2023 году темпы роста затрат телеканалов и стриминговых сервисов на производство собственных фильмов, сериалов и шоу упали более чем вдвое — с 17% до 8% и составили €22 млрд, сообщила европейская межправительственная организация European Audiovisual Observatory. Больше всего денег на контент потратили телевещатели — 74%, но их доля быстро падает, а у стримеров наоборот, растет. В России рост расходов на производство контента интернет-кинотеатрами эксперты оценивают в €2 млрд (+33%), при этом число собственных проектов у них увеличилось на 26%.

О том, что количество подписок на видеосервисы и выручка от этой модели монетизации падает, говорят многие. Наконец слова начали обрастать статистикой. За три года американские домохозяйства стали тратить на подписки на видеосервисы почти на треть меньше — $63 вместо $90 в месяц. Британцы экономят непрерывно, переключаясь между льготными тарифами различных видеосервисов, и больше смотрят бесплатный ТВ-контент. В ответ ОТТ-сервисы развивают низкоценовые предложения с рекламой для молодежи и премиальные — для «седых стримеров».

Netflix решил больше не гнаться за количеством подписчиков и со следующего года просто закроет эту статистику. Зачем себя расстраивать: небывалый рост платных подписок в первом квартале этого года (впятеро) может замедлиться уже в следующем квартале. Отныне у Netflix в приоритете цифры по рекламной выручке и подписчикам с просмотром рекламы. В ближайшие годы рекламная модель монетизации видеосервисов будет расти лучше подписной. Это касается и России.