Мода

Главные мировые предсказатели трендов в модной индустрии поделились прогнозами на 2026 год. Секонд-хенд стал новым мейнстримом и будет расти в 2-3 раза быстрее рынка одежды, обуви и аксессуаров, сообщили консультанты McKinsey и издание Business of Fashion. Среди модных трендов аналитическая платформа Lyst выделила неоновые цвета, скульптурные формы и моду на спортивную одежду, в которой теперь не стыдно показаться на светских мероприятиях.

Франция может стать первой страной в Евросоюзе, которая запретит рекламу азиатских маркетплейсов Shein и Temu и удвоит пошлины на посылки из этих онлайн-магазинов. Законопроект с соответствующими ограничениями, включая запрет на обзоры и распаковки китайских модных товаров у блогеров, поддержал французский сенат. При этом европейские онлайн-магазины были выведены из-под ограничений, которые коснутся только игроков рынка «ультрабыстрой моды». H&M, Primark и Zara законодатели отнесли к «традиционной быстрой моде».

У селебритис — свой майский праздник. Как это заведено, в первый понедельник мая в Метрополитен-музее прошел благотворительный бал — Met Gala 2025. Светское мероприятие предваряет открытие ежегодной выставки Института костюма Анны Винтур при Метрополитен-музее. Тема выставки этого года — «Супертонкий: пошив в черном стиле», она посвящена истории черного дендизма. Традиционно связанный с выставкой дресс-код в этом году был сформулирован так: «Сшито для вас». О том, кто из знаменитостей пришел на Met Gala, а кто из звезд не пришел на Met Gala и почему — в материале, фотогалерее и пересказе ADPASS.

Акции LVMH и Kering, двух крупнейших групп, контролирующих почти четверть рынка высокой моды и роскоши, выросли после публикации пессимистичных финансовых отчетов за 2024 год. Прибыль LVMH сократилась на 17%, а Kering — на 62%. Их акции вытянули неплохие показатели конкурентов, Richemont и Burberry, оказавшиеся выше прогнозов аналитиков и обнадежившие инвесторов, что китайский рынок в этом году будет оказывать меньше негативного влияния на продажи. Но модным домам еще предстоит справиться с более серьезной проблемой: на смену роскошной одежде и аксессуарам в качестве символов богатства пришли оригинальные развлечения и беззаботное существование, считают аналитики.

Мировая мода неуклонно движется от образов жен мафиози к эстетике девочек-сорванцов. Брюки и юбки расширяются вслед за увлечением модников необычными силуэтами. Люди требуют индивидуальности и эксклюзивности — тренд диктует спрос на выразительные дизайнерские элементы. Так видит тренды ушедшего года, и о то, что будет в моде в 2025-м, британский модный маркетплейс Lyst.

Возвращение в стильное закулисье законодательниц моды голливудской актрисы Анджелины Джоли и супруги нового президента США Мелании Трамп, дебюты новых креативных директоров брендов Chanel, Givenchy и Calvin Klein, спрос на изысканные сувениры, парные образы и кардинальный коричневый цвет — всего этого ждут от наступающего 2025 года модные критики журнала Elle. ADPASS отобрал самые интересные из ожидаемых событий и трендов индустрии красоты грядущего года.

Китайский рынок, несколько лет двигавший вперед мировую фэшн-индустрию, сдает позиции. Его место в следующем году может занять Индия. Акцент на молодежь в производстве моделей и маркетинге модных брендов смещается в сторону «серебряных» поколений. Онлайн-продажи дорогих брендов падают, а у спортивных усиливается конкуренция за счет новых игроков. Эти и другие тренды фэшн-индустрии от McKinsey & Company и Business of Fashion — в материале ADPASS.

В Метрополитен-музее звездная тусовка отметила свой главный майский праздник — благотворительный бал Met Gala 2024. Мероприятие проходит в первый понедельник мая, предваряя открытие ежегодной выставки Института костюма при Метрополитен-музее. В этом году выставка под названием «Спящие красавицы: просыпающаяся мода» расскажет о последних четырех веках в истории моды. Пожертвования, собранные на Met Gala, составляют важную часть бюджета Института костюма. Но наибольший интерес СМИ и широкой публики вызывают вовсе не старинные костюмы, а обновки звезд, приглашенных на Met Gala («стоимостью в мою квартиру», согласно одному из миллионов комментариев в соцсетях). Как и перед церемонией вручения «Оскаров», звезды проходят сквозь строй фотографов и зрителей со смартфонами, поднимаясь по ковровой дорожке (в этом году бело-бирюзовой) на ступеньках Метрополитен-музея. Дресс-код для приглашенных на бал знаменитостей звучал так — «Сад времени» (в честь одноименного рассказа Дж. Г. Балларда). О том, кто и как раскрыл заданную тему, и о чем собственно контент Балларда, — в материале, фотогалерее и пересказе ADPASS.

Итоговое мероприятие дома мадемуазель Коко — Chanel Métiers d’Art — этой ночью наделало много шума. Но не в том смысле, которого ожидали организаторы: ярмарка тщеславия легендарной марки прошла совсем не так, как задумывали, а с большим скандалом. Торговая улица в старом Манчестере с секс-шопами, граффити и пабами, которую к 7 декабря увенчали стеклянным куполом, а к вечеру набили селебрити, буквально взбунтовалась.

Итоги 2023 года в фэшн-индустрии: обувь стала прозрачнее, трусы короче, сумочки дешевле. Что ждет рынок в 2024 году: неопределенность, засилье fast fashion и нашествие китайских шопоголиков. Изучаем вышедшие практически одновременно тренд-репорты об индустрии моды — от Lyst и McKinsey & Co.

Кристина Рогова, аккаунт-директор Fashion&Beauty в E-Promo, рассказала, как за год их команда убедилась в том, что российские рекламные площадки способны полноценно заменить зарубежные платформы и эффективно продвигать товары из ecommerce.

16 марта 2023 года в Москве прошла очередная конференция Fashion Dive, организованная Sees Group. Весенняя встреча снова подтвердила, что российский модный рынок умеет гибко и оперативно подстраиваться под изменения международной и экономической обстановки, логистики, потребительского поведения, и за 2022 г, несмотря на опасения участников рынка, он только окреп.