Media Direction Group

Телевизионная реклама в России сейчас в дефиците и степень дефицита высокая. Как обойти законодательные ограничения и увеличить объем размещения в часе вещания в десять раз — с 9 до 90 минут. Телеэфир перестанет дорожать, когда спрос перестанет расти. Хотя стоимость на ТВ — очень прозрачная величина, единой цены для всех рекламодателей нет и не будет. Интегрировать ТВ с цифровой средой мешает терминология, которая сегодня используется при продаже рекламы. Директор по ТВ-закупкам холдинга Media Direction Group Илья Куценко рассказал ADPASS о ситуации в телерекламной отрасли, и о том, почему происходящее в российской рекламе ставит под вопрос устоявшиеся представления о том, как работает эта индустрия.

На фоне 11-процентного падения рынка в 2022 году рекламные холдинги проводят реорганизации. Группа «Оккам», бывшее российское подразделение японской Dentsu, объявила о серии кадровых назначений в топ-менеджменте, закрепивших новую организационную структуру, которую компания анонсировала прошлой осенью. Как стало известно ADPASS, изменения в оргструктуре готовят еще два рекламных холдинга из первой пятерки — «Родная речь» и Media Direction Group.

Угроза падения рекламного рынка на десятки процентов реальна как никогда, но цены в телевизионном сегменте могут вырасти на 70-80% к 2021 году. Несмотря на многочисленные объявления об уходе из России, далеко не все крупнейшие рекламодатели пошли на полный разрыв отношений с телеканалами. Директор по ТВ-закупкам Media Direction Group Илья Куценко прояснил ADPASS, почему сегодня стоит супербережно относиться к ранее заключенным контрактам на размещение телерекламы.