Liquid Death

Американский бренд воды, разлитой в пивные банки, Liquid Death в течение недели заставил дважды заговорить о себе — сначала спортивных болельщиков, затем — аудиофилов. Первых удивил и шокировал ролик, выпущенный к зимней Олимпиаде, вторых — Bluetooth-урна для праха, выпущенная в коллаборации с музыкальным стримингом Spotify.

Американский бренд Liquid Death, известный агрессивной айдентикой и упаковкой воды в алюминиевые банки под пиво, готовится к расширению ассортимента. С января 2026 года компания начнет продажи газированных энергетиков с пониженным содержанием кофеина, без сахара и со слоганом «Смерть сонным» (Death to drowsy). Новинка станет логичным продолжением стратегии, которая привела Liquid Death в прошлом году к оценке инвесторами в $1,4 млрд: выпускать «здоровые» напитки в упаковке и с маркетингом, радикально отличающимися от мейнстрима.

Когда американский консультант по маркетингу Джек Траут и его соавтор Стив Ривкин писали свою книгу «Дифференцируйся или умри: выживание в эпоху убийственной конкуренции» они не предполагали, до каких крайностей могут дойти владельцы брендов в дифференциации — при выборе названий и позиционирования. Британский журнал The Grocer отобрал бренды с самыми противоречивыми именами и узнал у их основателей, как они дошли до нейминга такого.