Коллаборации

Фильм «Злая: Навсегда» успешно стартовал в прокате, сходу заняв второе место в североамериканском кинопрокате, — $150 млн в США, $226 млн в мире. Кроме кассовых сборов вторая часть киномюзикла, действие которого разворачивается в сказочной стране Оз, впечатляет также количеством коллабораций.

Первая часть экранизации бродвейского мюзикла «Злая» вышла в кинотеатрах 22 ноября 2024 года. Наряду с рекордными кассовыми сборами «Злая. Сказка о ведьме Запада» стала №1 в истории кино по количеству коллабораций: партнерские сделки c Universal Pictures заключили более 600 брендов. 21 ноября 2025 года состоится премьера второй части картины — «Злая. Во имя добра». К ожидаемому релизу готовятся не только кинотеатры, но и бессчетное число производителей, готовых раскрасить свои товары в изумрудные и розовые цвета. Собрали самый любопытный мерч для фанатов Эльфабы, Глинды, а может быть и Волшебника Оз.

Датский производитель игрушек Lego Group сообщил о рекордной выручке в первом полугодии 2025 года — 34,6 млрд датских крон ($5,43 млрд). Этому результату способствовали успешные коллаборации с крупными брендами, в том числе с «Формулой-1» и «Парком Юрского периода». ADPASS вспомнил успешные коллаборации Lego прошлых лет и заодно — планы новых партнерств.

Продакт-плейсмент от «АДВ Контент»: искусство интеграции бренда в кино.

6 августа — дата выхода на Netflix первой части серий второго сезона сверхпопулярного сериала «Уэнздей» (Wednesday). На днях было объявлено, что будет снят и третий сезон сериала Wednesday. В преддверии второго сезона стриминговый гигант активно занимается тем, чего не делал перед первым сезоном — вступает в партнерства по выпуску брендированных символикой сериала товаров.

Оптовая компания METRO, Московская школа управления СКОЛКОВО и компания MOST PARTNERS провели первое исследование коллабораций в России, по результатам которого выяснилось, что именно коллаборации станут главным инструментом роста бизнеса.

Создатели фильма «Злая: Сказка о ведьме Запада» (Wicked: Part One), премьера которого состоится в США 22 ноября, решили посоревноваться с «Барби». Если не в сборах, то хотя бы в масштабе коллаборации. Уже с начала октября онлайн- и офлайн-магазины заполнили сотни наименований товаров с символикой фильма. Одежда, обувь, парфюмерия, косметика, игрушки, предметы декора, книги… Но не все активации прошли гладко: компания Mattel выпустила коллаборационную куклу, на упаковке которой по ошибке напечатана ссылка на порносайт.

В преддверии Дня космонавтики маркетплейс выпустил лимитированную серию космического питания совместно с российским космонавтом Константином Борисовым.

О преимуществах и сложностях партнерства.

Французский коньячный дом Rémy Martin выпустил эксклюзивную партию коньяка в коллаборации с американским певцом Ашером. Кампания приурочена к 25-летию выхода альбома My Way — пластинки, которая принесла исполнителю мировую известность. Примечательно, что все 25 бутылок Usher x Rémy Martin 1738: A Taste of Passion были проданы в виде NFT. Обменять их на настоящий коньяк покупатели смогут только в октябре. Некоторые из них уже сейчас перепродают NFT в 2-3 раза дороже.

Модную короткометражку «О священная ночь»

В главной роли промо-ролика автомобильного гиганта — Том Холланд