Коллаборации

Самая известная виртуальная группа Gorillaz 27 февраля выпустила новый, девятый студийный альбом — The Mountain. Продвижению альбома способствуют музыкальный стриминг Spotify и художник Джейми Хьюлетт.

Американский бренд воды, разлитой в пивные банки, Liquid Death в течение недели заставил дважды заговорить о себе — сначала спортивных болельщиков, затем — аудиофилов. Первых удивил и шокировал ролик, выпущенный к зимней Олимпиаде, вторых — Bluetooth-урна для праха, выпущенная в коллаборации с музыкальным стримингом Spotify.

Нью-йоркский художник-авангардист и дизайнер Николас Бентель создал для германской сети супермаркетов Lidl эксклюзивную сумочку-«тележку». Его новое творение называется «Lidl x Nik Bentel Trolley Bag». Новинка будет показана на на Лондонской неделе моды 20-21 февраля.

Фильм «Злая: Навсегда» успешно стартовал в прокате, сходу заняв второе место в североамериканском кинопрокате, — $150 млн в США, $226 млн в мире. Кроме кассовых сборов вторая часть киномюзикла, действие которого разворачивается в сказочной стране Оз, впечатляет также количеством коллабораций.

Первая часть экранизации бродвейского мюзикла «Злая» вышла в кинотеатрах 22 ноября 2024 года. Наряду с рекордными кассовыми сборами «Злая. Сказка о ведьме Запада» стала №1 в истории кино по количеству коллабораций: партнерские сделки c Universal Pictures заключили более 600 брендов. 21 ноября 2025 года состоится премьера второй части картины — «Злая. Во имя добра». К ожидаемому релизу готовятся не только кинотеатры, но и бессчетное число производителей, готовых раскрасить свои товары в изумрудные и розовые цвета. Собрали самый любопытный мерч для фанатов Эльфабы, Глинды, а может быть и Волшебника Оз.

Датский производитель игрушек Lego Group сообщил о рекордной выручке в первом полугодии 2025 года — 34,6 млрд датских крон ($5,43 млрд). Этому результату способствовали успешные коллаборации с крупными брендами, в том числе с «Формулой-1» и «Парком Юрского периода». ADPASS вспомнил успешные коллаборации Lego прошлых лет и заодно — планы новых партнерств.

Продакт-плейсмент от «АДВ Контент»: искусство интеграции бренда в кино.

6 августа — дата выхода на Netflix первой части серий второго сезона сверхпопулярного сериала «Уэнздей» (Wednesday). На днях было объявлено, что будет снят и третий сезон сериала Wednesday. В преддверии второго сезона стриминговый гигант активно занимается тем, чего не делал перед первым сезоном — вступает в партнерства по выпуску брендированных символикой сериала товаров.

Оптовая компания METRO, Московская школа управления СКОЛКОВО и компания MOST PARTNERS провели первое исследование коллабораций в России, по результатам которого выяснилось, что именно коллаборации станут главным инструментом роста бизнеса.

Создатели фильма «Злая: Сказка о ведьме Запада» (Wicked: Part One), премьера которого состоится в США 22 ноября, решили посоревноваться с «Барби». Если не в сборах, то хотя бы в масштабе коллаборации. Уже с начала октября онлайн- и офлайн-магазины заполнили сотни наименований товаров с символикой фильма. Одежда, обувь, парфюмерия, косметика, игрушки, предметы декора, книги… Но не все активации прошли гладко: компания Mattel выпустила коллаборационную куклу, на упаковке которой по ошибке напечатана ссылка на порносайт.

В преддверии Дня космонавтики маркетплейс выпустил лимитированную серию космического питания совместно с российским космонавтом Константином Борисовым.

О преимуществах и сложностях партнерства.