Каннские львы

Британская исследовательская компания System1 вернулась с «Каннских львов» с плохими новостями — больше трети потребителей не могут вспомнить бренд, который фигурировал в рекламе, получившей призы этого крупнейшего международного фестиваля. Аналитики заметили, что рекламисты чрезмерно увлечены эмоциональной составляющей рекламных сообщений и стали уделять меньше внимания брендингу.

Британский рекламный холдинг WPP, потерявший генерального директора, клиентов, сотрудников и уступивший первое место по биллингам французской Publicis, взял больше всего наград на прошедшем крупнейшем мировом рекламном фестивале Cannes Lions. Лучшей работой фестиваля вновь признана общественно значимая реклама — о домашнем насилии. В самом престижном конкурсе на лучшие ролики победили работы для паралимпиады и документальный фильм о феминистке.

Предпоследний день Каннского фестиваля отметился первым гран-при в новой категории «Лакшери», которую забрал LVMH за мерч для Олимпиады 2024. Среди других победителей — Apple с долгоиграющей кампанией «Снято на iPhone» и Музей ООН, который решил монетизировать звуки природы и отдать гонорары их автору.

В третий день международного фестиваля «Каннские львы», оценивая креатив в номинации «Вовлеченность», жюри наконец повернуло головы в сторону искусственного интеллекта. Одно из шести гран-при получил инструмент по созданию логотипов, сайтов и постов в соцсетях от регистратора доменов GoDaddy. Другое — переосмысление кампании Dove «Настоящая красота» в эпоху, когда образы самых красивых женщин рисуют нейросети. ADPASS собрал главных победителей фестиваля Cannes Lions в очередной подборке.

Социальная инициатива американской Академии кинематографических искусств и наук получила два из восьми гран-при второго дня международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Академия создала инструмент, который позволяет слабослышащим и глухим людям улавливать интонации героев фильмов. Еще одна высшая награда Канн ушла бразильскому Институту медицинского образования, который выпустил книгу и короткометражку о борьбе с расизмом в медучреждениях. Эта и другая лучшая реклама 2025 года — в материале ADPASS.

Кампании для «Виагры» и Vaseline стали триумфаторами первого дня крупнейшего международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Смотрим лучшую мировую рекламу 2025 года: наружную, аудио, в прессе, в категориях «фарма», «здоровье и благополучие».

Французская Publicis Groupe решила отделить полезные разговоры об искусственном интеллекте от чуши с помощью «булшит-бота» (на основе ИИ). Клиенты Publicis смогут попробовать его на фестивале «Каннские львы» в ближайший понедельник. В этом году в Каннах ожидается ажиотаж на тему использования ИИ в рекламе.

Консорциум инвесторов, состоящий из американского медиаагентства MediaLink и лондонской ивент-компании Hyve обратился к британской медиакомпании Ascential с предложением купить часть активов, включая международный фестиваль рекламы Cannes Lions, Всемирный центр исследования рекламы (The World Advertising Research Centre, WARC) и финтех-конференцию Money 20/20.

Привет, это Soda. Мы перевели новую интересную статью с зарубежного ресурса. В этот раз она ещё и спорная. Автор утверждает, что в креативе снова наступает новая эпоха. И этот вывод она сделала, посмотрев Каннские львы. Мол, большинство работ там — красивые, но абсолютно бесполезные. Давайте обсудим в комментариях, что мы об этом думаем?

Окунитесь в мир «Каннских львов 2023» и узнайте о победителях Гран-при и ключевых рекламных тенденциях, которые определяют будущее маркетинга вместе с командой Mobio.

Подробный, но не душный анализ лучших кейсов прошедшего фестиваля.

23 июня в Канне завершился 70-й международный фестиваль креативности «Каннские львы». Впервые в истории жюри фестиваля назвали Apple креативным брендом года. Корпорация завоевала три гран-при и еще 24 награды, включая главный приз за лучший рекламный ролик с воскресшей бородатой агамой в главной роли. Еще один гран-при за лучший ролик получила громкая британская кампания The Last photo, разрушающая стереотипы о самоубийстве. По три золотые награды за лучшую телерекламу — у IKEA и Uber Eats. Также золото в этой категории вручили Bodyform (Libresse) за борьбу с табуированным отношением к менструации, французскому телеканалу Canal+ за рекламу короткометражек и общественной организации Women’s Aid за кампанию, посвященную проблеме домашнего насилия.