Каннские львы

Британская исследовательская компания System1 вернулась с «Каннских львов» с плохими новостями — больше трети потребителей не могут вспомнить бренд, который фигурировал в рекламе, получившей призы этого крупнейшего международного фестиваля. Аналитики заметили, что рекламисты чрезмерно увлечены эмоциональной составляющей рекламных сообщений и стали уделять меньше внимания брендингу.

Британский рекламный холдинг WPP, потерявший генерального директора, клиентов, сотрудников и уступивший первое место по биллингам французской Publicis, взял больше всего наград на прошедшем крупнейшем мировом рекламном фестивале Cannes Lions. Лучшей работой фестиваля вновь признана общественно значимая реклама — о домашнем насилии. В самом престижном конкурсе на лучшие ролики победили работы для паралимпиады и документальный фильм о феминистке.

Предпоследний день Каннского фестиваля отметился первым гран-при в новой категории «Лакшери», которую забрал LVMH за мерч для Олимпиады 2024. Среди других победителей — Apple с долгоиграющей кампанией «Снято на iPhone» и Музей ООН, который решил монетизировать звуки природы и отдать гонорары их автору.

В третий день международного фестиваля «Каннские львы», оценивая креатив в номинации «Вовлеченность», жюри наконец повернуло головы в сторону искусственного интеллекта. Одно из шести гран-при получил инструмент по созданию логотипов, сайтов и постов в соцсетях от регистратора доменов GoDaddy. Другое — переосмысление кампании Dove «Настоящая красота» в эпоху, когда образы самых красивых женщин рисуют нейросети. ADPASS собрал главных победителей фестиваля Cannes Lions в очередной подборке.

Социальная инициатива американской Академии кинематографических искусств и наук получила два из восьми гран-при второго дня международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Академия создала инструмент, который позволяет слабослышащим и глухим людям улавливать интонации героев фильмов. Еще одна высшая награда Канн ушла бразильскому Институту медицинского образования, который выпустил книгу и короткометражку о борьбе с расизмом в медучреждениях. Эта и другая лучшая реклама 2025 года — в материале ADPASS.

Кампании для «Виагры» и Vaseline стали триумфаторами первого дня крупнейшего международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Смотрим лучшую мировую рекламу 2025 года: наружную, аудио, в прессе, в категориях «фарма», «здоровье и благополучие».

Французская Publicis Groupe решила отделить полезные разговоры об искусственном интеллекте от чуши с помощью «булшит-бота» (на основе ИИ). Клиенты Publicis смогут попробовать его на фестивале «Каннские львы» в ближайший понедельник. В этом году в Каннах ожидается ажиотаж на тему использования ИИ в рекламе.

Привет, это Soda. Мы перевели новую интересную статью с зарубежного ресурса. В этот раз она ещё и спорная. Автор утверждает, что в креативе снова наступает новая эпоха. И этот вывод она сделала, посмотрев Каннские львы. Мол, большинство работ там — красивые, но абсолютно бесполезные. Давайте обсудим в комментариях, что мы об этом думаем?

Подробный, но не душный анализ лучших кейсов прошедшего фестиваля.

YouTube представил на фестивале «Каннские львы» свежий отчет Culture & Trends, раскрывающий главные тренды цифровой культуры. В этом году компания решила сосредоточиться на исследовании поведения и особенностей медиапотребления среди поколения Z и миллениалов. Оказалось, что 85% зумеров публикуют видео в интернете, а больше половины представителей этой возрастной группы охотнее смотрят видео, соответствующие их интересам, а не вирусный контент.

Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.