FMCG

Вместо безудержного роста штата компании-поставщики все чаще делают стратегическую ставку на аутсорсинг. Это не только тренд, а осознанный ответ на новые вызовы рынка: необходимость маневренности, давления на маржу и требований к глубокой экспертизе. И на это есть ряд причин.

Упаковка нового сезона Conilon Challenge 2025

То, что мы слышим из первых уст и наблюдаем на практике: рынок Казахстана не растёт бурно, а значит полки начинают сокращаться, а поставщиков прибавляется. Борьба за каждый сантиметр уже не просто слова, а ежедневная реальность. Разбираем, что происходит и куда ветер дует.

На Северном Кавказе ждут вишневый вкус, москвичи мечтают о яблочках, а жители Урала — о манго.

Часто кажется, что успех любого дела зависит только от глобальных решений — масштабной рекламной кампании, грамотной стратегии и сильной команды. Но пока мы смотрим на яркие графики и показатели, в бизнесе бесконечно возникают “мелочи”, угрожающие репутации. О том, как эти «тихие убийцы» день за днем перерезают тонкие нити доверия между вами и вашими клиентами и партнерами, рассказала Ирина Маркова, автор концепции бизнес-эстетики, сооснователь и CEO компании Expert Garden.

Елена Новоселова, директор по инновациям SPLAT Global, стала гостем подкаста «Нас этому не учили». Получился разговор о химии, физике и о том, почему чистить зубы ребенку — это как целиться в раскачивающуюся тыкву.

Сравнительный тест доказал преимущества главной страницы маркетплейса в охвате и стоимости клика.

Увеличили запоминаемость рекламы на 36%, а намерение к покупке — на 14%

Как оценить эффективность медиаподдержки на маркетплейсе? Кейс Lab Industries и Easy Commerce: брендзона на Ozon показывает прямую связь между TV-рекламой и действиями покупателей.

Завершаем серию про моделирование в FMCG. В третьей части рассказываем, как на продажи отдельных продуктов бренда влияет изменение цены, какие продукты более чувствительны к рекламе, как количество SKU на полке даёт дополнительный прирост продаж.