Эффективность

Всемирный центр изучения рекламы (WARC) пересмотрел 31 выступление на прошедшем в июне фестивале «Каннские львы», касающееся эффективности в креативе, и объединил главные идеи спикеров в 11 трендов.

Качественный креатив увеличивает эффективность рекламы в 12 раз по сравнению с обычными рекламными сообщениями. Это второй по значимости рекламный драйвер после известности бренда, расcчитал Всемирный центр изучения рекламы (WARC) накануне фестиваля Cannes Lions, который как и WARC принадлежит британской медиакомпании Ascential. В прошлом году WARC и Kantar оценивали влияние креатива в 6,62 раз.

Создание карты инициировано Комиссией по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР для выработки единого коммуникационного стандарта, на который сможет ориентироваться весь российский бизнес. Агентства и бренды могут бесплатно заявить о своих социальных проектах по 12 тематикам и претендовать на попадание в первую в стране базу проектов с подтвержденной эффективностью.

СберМаркетинг и МАЕР представили первый онлайн-калькулятор эффективности мерча. Сервис рассчитывает охваты брендированной продукции и количество контактов с аудиторией. Аналогов у продукта в мире пока нет.

Усилия не всегда равны полученному результату. Человек может бесполезно тратить часы на изучение иностранного языка, а компания инвестировать миллионы в рекламу, не получив ожидаемого результата. Данный феномен может объяснить закон Парето, по которому 20% усилий дают 80% результата.

Прием заявок на премию продолжается до 1 марта. В первый пул жюри вошли более 30 топ-менеджеров крупнейших российских компаний и агентств. Впервые за всю историю проекта формируется два экспертных совета: по направлениям внешних и внутренних коммуникаций. Список жюри будет пополняться — его актуальную версию можно найти на сайте премии.

Тесно работая по долгосрочным контрактам с предприятиями мясомолочной промышленности, мы определили пять аспектов, на которые должны обращать внимание маркетологи этих предприятий для того, чтобы работать эффективно.

Подробный чек-лист о том, как оценить эффективность рекламы, когда и какие метрики рассчитывать, откуда брать данные и как считать рентабельность инвестиций в рекламную кампанию.

Рассказываем простым языком, как оценивать эффективность PR и какие метрики реально необходимо знать каждому.

Вышел рейтинг эффективности E+ Awards 2023. Это один из ключевых инструментов российской индустрии маркетинга, ранжирующий игроков рынка в соответствии с эффективностью реализованных ими проектов.

Одной из самых распространенных задач при анализе рекламного трафика является объединение данных из разных источников — «Яндекс. Метрика», «Яндекс. Директ», VK, MyTarget, Google Sheets и тд.

Brand Lift — это опрос, необходимый для исследования эффективности рекламной кампании. Основная цель — выяснить у пользователей их отношение к увиденной рекламу.