Эффективность

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.

Маркетологи не просто опасаются яркого креатива. 41% специалистов по маркетингу из компаний, опрошенных аналитиками британской System1 и международной премией Effie, заявили, что креатив — это риск для бизнеса рекламодателя. На основе опроса маркетологов и изучения работ, поданных на Effie, исследователи разбирались, как выглядит эффективный современный маркетинг. ADPASS делится самыми неожиданными выводами.

Лишь 21% идей, получивших призы международных фестивалей рекламы за креатив, выигрывают на международных конкурсах оценивающих эффективность кампаний, рассчитал Всемирный центр рекламных исследований (WARC). ТВ остается самым креативным медиа, но теряет позиции в пользу медиамикса — все больше рекламодателей поддерживают тренд оминканальности. Самые креативные и эффективные проекты этого года — шрифт Ebrima от Microsoft с поддержкой редких африканских языков и фитнес-трекер для австралийских кур от Honest Eggs. К таким результатам пришел WARC в ежегодном отчете «Здоровье креатива».

На РБК Про вышла статья HR директора МТС AdTech Анна Клефос о том, как привлечение в команду сотрудников разного возраста делает коллектив более эффективным. Низкая рождаемость в конце 80х — 90х годах привела к тому, что на кадровом рынке образовался провал — соискателей в возрасте около 30–40 лет недостаточно, и работодателям приходится присматриваться ко вчерашним студентам и сотрудникам старше 45 лет. Но несмотря на кадровый голод, многие участники рынка труда считают, что чем старше соискатель, тем он менее ценен для работодателя.

Представьте: вы приходите в агентство и говорите: «Сделайте красиво и чтобы продавало». Звучит как мечта? На деле это как заказать пиццу без указания начинки — рискуете получить ананас с грибами вместо ожидаемой пепперони.
Бриф — это не «лишняя бумажка», а ваша дорожная карта или инструмент управления проектом.

Самой эффективной креативной рекламой в этом году аналитики Kantar признали истории из жизни людей, которую украшают своим присутствием бренды. Лучший креатив рейтинга Kantar — реклама с человеком-осьминогом от сервиса британской доставки еды Deliveroo, кампания норвежкой «Кока-Колы», которая освещает даже самые унылые дни, и ролики для пива Desperados «с латиноамериканским вайбом». В отдельной номинации ИИ от Kantar сделал свой выбор в пользу самой эффективной рекламы. Подробности в материале.

Всемирный центр изучения рекламы (WARC) пересмотрел 31 выступление на прошедшем в июне фестивале «Каннские львы», касающееся эффективности в креативе, и объединил главные идеи спикеров в 11 трендов.

Качественный креатив увеличивает эффективность рекламы в 12 раз по сравнению с обычными рекламными сообщениями. Это второй по значимости рекламный драйвер после известности бренда, расcчитал Всемирный центр изучения рекламы (WARC) накануне фестиваля Cannes Lions, который как и WARC принадлежит британской медиакомпании Ascential. В прошлом году WARC и Kantar оценивали влияние креатива в 6,62 раз.

Создание карты инициировано Комиссией по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР для выработки единого коммуникационного стандарта, на который сможет ориентироваться весь российский бизнес. Агентства и бренды могут бесплатно заявить о своих социальных проектах по 12 тематикам и претендовать на попадание в первую в стране базу проектов с подтвержденной эффективностью.

СберМаркетинг и МАЕР представили первый онлайн-калькулятор эффективности мерча. Сервис рассчитывает охваты брендированной продукции и количество контактов с аудиторией. Аналогов у продукта в мире пока нет.

Усилия не всегда равны полученному результату. Человек может бесполезно тратить часы на изучение иностранного языка, а компания инвестировать миллионы в рекламу, не получив ожидаемого результата. Данный феномен может объяснить закон Парето, по которому 20% усилий дают 80% результата.

Прием заявок на премию продолжается до 1 марта. В первый пул жюри вошли более 30 топ-менеджеров крупнейших российских компаний и агентств. Впервые за всю историю проекта формируется два экспертных совета: по направлениям внешних и внутренних коммуникаций. Список жюри будет пополняться — его актуальную версию можно найти на сайте премии.