Disney

Netflix и Disney интегрируют искусственный интеллект в рекламные инструменты, чтобы ролики и продакт-плейсмент не раздражали зрителей, а рекламодатели могли создавать и расставлять рекламу в режиме реального времени.

Сегодня на телеканале ABC и стриминге Disney+ был показан специальный выпуск «Маппет-шоу». В ближайшем будущем новые выпуски легендарной программы будут выходить в эфир регулярно. Ведущая шоу — звезда пения Сабрина Карпентер. ADPASS вспоминает многолетнюю историю кукл-маппетов и их достижения в рекламе.

В 2024 году владельцы 97 популярных брендов заработали более $307 млрд на розничных продажах лицензионных продуктов.
Десяти крупнейшим лицензиарам розничные продажи лицензированных потребительских товаров принесли $208 млрд. Рейтинг возглавляет Disney — $62 млрд. Эти данные содержатся в докладе The Top Global Licensors 2025, подготовленном медиакомпанией License Global при поддержке SEGA.

Крупнейшие мировые видеосервисы сократили количество запусков оригинальных фильмов и сериалов на 30% в 2024 году по сравнению с пиковым для производства оригинальных проектов 2022 годом, рассчитали британские аналитики из Digital i. Стриминги сражаются за внимание зрителей, которые предпочитают старые ностальгические франшизы новым телевизионным идеям. Российские онлайн-кинотеатры также сократили количество оригинального контента в первом квартале 2025 года — на 40% год к году. Вместо эксклюзива они предпочитают выпускать совместные проекты.

Netflix — король стриминга. У Disney и Warner увеличилась прибыль. NBCUniversal и Paramount Global сократили убытки от стриминга, ориентируясь в будущем выйти в плюс. Издание Hollywood Reporter произвело сравнение результатов, с которыми закончили 2024 год ведущие стриминговые платформы.

Первый трейлер третьего «Аватара», название четвертой части «Человека-паука», четыре байопика о The Beatles, вторая «Злая», второй «Зверополис», пятый «Джон Уик», новый фильм Уэса Андерсона. С 31 марта по 3 апреля в Лас-Вегасе прошла всемирная выставка киноиндустрии CinemaCon. Новости CinemaCon — в обзоре ADPASS.

Диснеевский фильм «Белоснежка» — римейк культового мультфильма 1937 года — собрал в международном прокате всего $87 млн за первый уикэнд. Это ниже самых пессимистичных ожиданий в $100 млн. Критики уже причислили его к провальным для студии Disney, хотя авторы надеются, что международный прокат позволит отбить вложенные в него $270 млн. ADPASS собрал самые громкие провалы за всю историю кинематографа и последние 25 лет. Добрая половина из списка самых убыточных фильмов также создана Disney.

DC Studios, принадлежащая Warner Bros., будет выпускать по шесть премьер ежегодно: два фильма и один полнометражный мультфильм, а также два сериала и мультсериал. Все проекты будут запускаться в производство только после того, как их сценарии полностью устроят обоих глав DC — продюсера Питера Сафрана и режиссера Джеймса Ганна. Парочка возглавила студии в 2022 году. Сафран продюсировал «Аквамена», «Отряд самоубийц», «Шазам!» и сериал «Миротворец». Ганн долго работал на конкурирующую Вселенную Marvel. За его плечами все три части «Стражей Галактики». В этом году они обещают полностью обновить лицо своей вселенной.

В прошедший уикэнд в конференц-центре Анахайма, штат Калифорния, компании Disney D23 2024. Фанатов диснеевской продукции порадовали анонсами новых фильмов, сериалов и мультфильмов Disney, Marvel, Pixar и Lucasfilm, подробностями коллаборации с Epic Games и другими новостям мирового лидера индустрии развлечений.

Доходы шести крупнейших медиакомпаний мира сократились вдвое за последние пять лет, от продажи билетов в кино — более, чем в 2 раза, от рекламы в эфирном ТВ — в полтора раза, рассчитали в MoffettNathanson Research. Потери может компенсировать стриминг, но расходы зрителей на контент растут очень медленно — с $140 млрд в 2019-м до $142 млрд в 2023 году. Главы международных медиакомпаний считают, что о прибыли можно говорить, когда видеосервис наберет 200 млн подписчиков. Сейчас таких всего три: Netflix, Disney+ и Amazon Prime.

Ведущим мировым интернет-кинотеатрам не удалось построить устойчивый бизнес на одной только абонентской плате. Всем крупным американским стримингам, кроме одного, пришлось на фоне выросшей конкуренции и замедления роста аудитории забыть о своем исходном обещании избавить пользователей от надоедливой рекламы. В условиях экономической неопределенности зрители все чаще предпочитают сэкономить несколько долларов в месяц в обмен на просмотр роликов, а некоторые сервисы уже начали продвигать свои рекламные возможности на тех же площадках, что и традиционные телекомпании.

Netflix решил больше не гнаться за количеством подписчиков и со следующего года просто закроет эту статистику. Зачем себя расстраивать: небывалый рост платных подписок в первом квартале этого года (впятеро) может замедлиться уже в следующем квартале. Отныне у Netflix в приоритете цифры по рекламной выручке и подписчикам с просмотром рекламы. В ближайшие годы рекламная модель монетизации видеосервисов будет расти лучше подписной. Это касается и России.