Создание брендом привлекательных видео для охвата аудитории в социальных сетях
Видеоконтент захватывает Интернет штурмом. Согласно отчету Ericsson Mobility Report , мобильный видеотрафик в настоящее время составляет 66% от всех мобильных данных, используемых в мире, и вырастет до 77% к 2026 году. Также ожидается, что на просмотр видео уже к 2022 году будет приходиться 82% всего интернет-трафика. Более того, видео привлекает больше внимания в социальных сетях, чем другие маркетинговые усилия. Подробнее о нюансах и стратегии создания видеоконтента рассказали эксперты NMi Group.
Видео-контент: как использовать
Видео — один из наиболее привлекательных для аудитории типов контента: 93% брендов заявляют, что приобрели нового клиента благодаря видео в социальных сетях. Но чтобы извлечь из негомаксимальную пользу, потребуется продуманная стратегия видеомаркетинга.
Разработка стратегии предусматривает знание нюансов продвижения в различных социальных сетях, владение информацией об их аудитории и типам контента, с которым она взаимодействует. Это позволит создать успешную и действенную стратегию контента, которая действительно привлечет внимание пользователей.
93% брендов заявляют, что приобрели нового клиента благодаря видео в социальных сетях
Стратегии видеомаркетинга для ведущих социальных сетей
Чтобы создавать успешный видеоконтент, необходимо выбирать те видеоформаты, которые лучше всего подходят для каждой конкретной сети. То есть, помимо аудитории и типа контента, обычно также учитываются длина видео и технические характеристики, такие как соотношение сторон, разрешение и размер файла. Рассмотрим эти параметры для самых популярных видеоплатформ.
Facebook имеет очень разнообразную аудиторию, что потенциально делает видеомаркетинг на этом канале прибыльным и успешным
Facebook
Как самая большая социальная сеть, Facebook (2,91 млрдпользователей) имеет очень разнообразную аудиторию, что потенциально делает видеомаркетинг на этом канале прибыльным и успешным. Более того, параметрам таргетинга видеорекламы позволяет охватить тех пользователей, которые в большие степени будут заинтересованы в контенте. Вот несколько советов о том, как создавать видеоконтент для Facebook:
· Намерение: создавать видео, которые побуждают пользователей поделиться ими.
· Вовлеченность: автовоспроизведение гарантирует, что все увидят хотя бы первые несколько секунд видео, а это значит, что с самого начала видео должно заинтересовать..
· Типы контента: помимо коротких рекламных роликов, Facebook отлично подходит для прямых трансляций, вопросов и ответов, интервью.
· Нативность: лучше загружать собственный контент, чем перенаправлять зрителей на другую страницу, где размещено видео.
· Субтитры: большинство видео на Facebook просматриваются без звука, но пользователям интересносодержание, которое они могут прочесть.
· Призыв к действию: четкий призыв к действию в описании или в виде кнопки при создании видеообъявлений повысит вероятность конверсии.
· Продолжительность: видеоролики могут длиться до 240 минут, но самый популярный рекламный контент короткий (15–30 секунд).
Более 90% респондентов сообщили, что открыли для себя новые бренды или продукты на YouTube
YouTube
Более 90% респондентов сообщили, что открыли для себя новые бренды или продукты на YouTube, второй по величине социальной сети (2,1 млрдпользователей) и крупнейшей в мире поисковой системе по видео. Более того, как часть Google, создание контента для YouTube очень важно для целей SEO.
Вот несколько вещей, которые делают сеть действительно важной для брендов:
· Намерение: YouTube чрезвычайно полезен для «поискового видео» — он обрабатывает около 3 млрд запросов в месяц, что позволяет брендам создавать контент, который органично ранжируется.
· Оптимизация: видео можно оптимизировать с помощью скрытых субтитров, тегов и описаний, а также монетизировать.
·Типы контента: сеть отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Например, с помощью трансляций, вебинаров, презентаций и отзывов, характеристик продуктов, обучающих видео и повествовательных видеороликов, которые проводят зрителя через историю с целью укрепления авторитета на рынке.
· Продолжительность: большинство пользователей являются смотрят с мобильных устройств, поэтому лучше ориентироваться на видеоролики продолжительностью не более 30 минут (даже если они могут длиться до 12 часов).
50% пользователей говорят, что они больше заинтересованы в бренде, когда видят его рекламу в Instagram
Instagram
500 млн человек используют Instagram Stories каждый день. 90% из них подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт, а 50% пользователей говорят, что они больше заинтересованы в бренде, когда видят его рекламу в Instagram.
В недавнем заявлении глава Instagram Адам Моссери сказал, что Instagram больше не является приложением для обмена фотографиями. Он также отметил, что пользователи все больше и больше обращаются к Instagram, чтобы развлечься.
Таким образом, чтобы обеспечить больше развлечений и оставаться конкурентоспособными, сеть будет расширять использование видео. Это означает, что сейчас самое время начать создавать больше видеоконтента для Instagram.
Чтобы добиться успеха в видеомаркетинге на этой платформе, необходимо адаптировать его к нужной аудитории. Большинство пользователей платформы относятся к возрастной группе от 25 до 34 лет , за которой следует возрастная группа от 18 до 24 лет. Вместе они составляют более половины пользовательской базы. Пользователи-женщины и мужчины представленыпочти в равной степени.
Что учитывают при продвижении на площадке:
· Намерение: Instagram — идеальный рекламный носитель для брендов с определенными демографическими данными, особенно для тех, кто использует платформу для отслеживания интересов.
· Вовлеченность: контент должен быть оригинальным и креативным, чтобы привлекать внимание, а качество видео и фотографий должно оставаться на одном уровне, чтобы гарантировать целостное восприятие бренда.
· Темы: темы образа жизни, такие как путешествия, музыка, еда и напитки, спорт, технологии, мода, а также воспитание детей, доминируют в сети.
· Оптимизация: хэштеги увеличиваютпросмотры и вовлеченность, в то время как подписи и теги обеспечивают большую оптимизацию и более высокую ранжируемость.
· Типы контента: ролики, демонстрации продуктов, пользовательский контент (видео влиятельных лиц), истории из Instagram, короткие клипы из длинных видеороликов, ручные селфи-видео, 30-60-секундные учебные сториз и видеоролики в формате прямого эфира — все это популярные типы контента в Instagram.
· Субтитры: по-прежнему очень важны для удержания внимания аудитории.
· Продолжительность: видеоролики IGTV могут длиться до 60 минут, но, как и во всех других сетях, лучше всего сначала публиковать наиболее важную информацию, так как ограничение по времени для сообщений составляет 60 секунд, а для историй — 15 секунд.
В TikTok более высокийуровень вовлеченности по сравнению с Instagram и YouTube что делает целесообразным для брендов увеличивать свое присутствие и аудиторию на этой платформе
TikTok
25% маркетологов планировали начать использовать TikTok в качестве рекламного канала в 2021 году. Аудитория TikTok значительно представлена младшими возрастными группами: около 50% пользователей TikTok моложе 34 лет. Соответственно, наиболее популярными категориями на платформе являются развлечения, танцы, розыгрыши, фитнес и спорт, а также различные категории образа жизни.
Интересно, что в TikTok более высокийуровень вовлеченности по сравнению с Instagram и YouTube что делает целесообразным для брендов увеличивать свое присутствие и аудиторию на этой платформе.
Приступая к работе с TikTok, обычно учитывают:
· Намерение: перепрофилирование видеоматериалов из других сетей или размещение традиционной (серьезной) рекламы здесь, скорее всего, не удастся. В TikTok есть свой язык, и чтобы добиться успеха, нужно быть цепляющим и интересным.
· Охват: работа с влиятельными людьми обязательно поможет значительно его увеличить.
· Хэштеги: создание постов с хэштегами и использование фирменных хэштегов — один из лучших способов повысить вовлеченность.
· Тенденции: TikTok во многом полагается на тенденции, такие как популярные песни или популярные типы видео, версии которых пользователи создают. На волне тренда можно повысить узнаваемость бренда.
· Длина: видеоролики могут длиться до 3 минут, но, учитывая динамичный характер платформы, люди с меньшей вероятностью будут смотреть более длинные клипы, если они не будут действительно цепляющими.
Видеоконтент дает брендам прекрасную возможность взаимодействовать со своей аудиторией с эффектом присутствия и творческим подходом, что делает бренды более узнаваемыми и человечными и способствует росту лояльности потребителей.
Маркетинговые исследования
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
