Создание брендом привлекательных видео для охвата аудитории в социальных сетях

Видео-контент: как использовать

Видео — один из наиболее привлекательных для аудитории типов контента: 93% брендов заявляют, что приобрели нового клиента благодаря видео в социальных сетях. Но чтобы извлечь из негомаксимальную пользу, потребуется продуманная стратегия видеомаркетинга.

Разработка ​​стратегии предусматривает знание нюансов продвижения в различных социальных сетях, владение информацией об их аудитории и типам контента, с которым она взаимодействует. Это позволит создать успешную и действенную стратегию контента, которая действительно привлечет внимание пользователей.

Стратегии видеомаркетинга для ведущих социальных сетей

Чтобы создавать успешный видеоконтент, необходимо выбирать те видеоформаты, которые лучше всего подходят для каждой конкретной сети. То есть, помимо аудитории и типа контента, обычно также учитываются длина видео и технические характеристики, такие как соотношение сторон, разрешение и размер файла. Рассмотрим эти параметры для самых популярных видеоплатформ.

Facebook

Как самая большая социальная сеть, Facebook (2,91 млрдпользователей) имеет очень разнообразную аудиторию, что потенциально делает видеомаркетинг на этом канале прибыльным и успешным. Более того, параметрам таргетинга видеорекламы позволяет охватить тех пользователей, которые в большие степени будут заинтересованы в контенте. Вот несколько советов о том, как создавать видеоконтент для Facebook:

· Намерение: создавать видео, которые побуждают пользователей поделиться ими.

· Вовлеченность: автовоспроизведение гарантирует, что все увидят хотя бы первые несколько секунд видео, а это значит, что с самого начала видео должно заинтересовать..

· Типы контента: помимо коротких рекламных роликов, Facebook отлично подходит для прямых трансляций, вопросов и ответов, интервью.

· Нативность: лучше загружать собственный контент, чем перенаправлять зрителей на другую страницу, где размещено видео.

· Субтитры: большинство видео на Facebook просматриваются без звука, но пользователям интересносодержание, которое они могут прочесть.

· Призыв к действию: четкий призыв к действию в описании или в виде кнопки при создании видеообъявлений повысит вероятность конверсии. 

· Продолжительность: видеоролики могут длиться до 240 минут, но самый популярный рекламный контент короткий (15–30 секунд).

YouTube

Более 90% респондентов сообщили, что открыли для себя новые бренды или продукты на YouTube, второй по величине социальной сети (2,1 млрдпользователей) и крупнейшей в мире поисковой системе по видео. Более того, как часть Google, создание контента для YouTube очень важно для целей SEO. 

Вот несколько вещей, которые делают сеть действительно важной для брендов:

· Намерение: YouTube чрезвычайно полезен для «поискового видео» — он обрабатывает около 3 млрд запросов в месяц, что позволяет брендам создавать контент, который органично ранжируется.

· Оптимизация: видео можно оптимизировать с помощью скрытых субтитров, тегов и описаний, а также монетизировать.

·Типы контента: сеть отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Например, с помощью трансляций, вебинаров, презентаций и отзывов, характеристик продуктов, обучающих видео и повествовательных видеороликов, которые проводят зрителя через историю с целью укрепления авторитета на рынке.

· Субтитры: подписи увеличивают просмотры, как и описание видео.·Призыв к действию: может быть в форме ссылки в описании, например, чтобы перенаправить лиды на веб-сайт бренда.

· Продолжительность: большинство пользователей являются смотрят с мобильных устройств, поэтому лучше ориентироваться на видеоролики продолжительностью не более 30 минут (даже если они могут длиться до 12 часов).

Instagram

500 млн человек используют Instagram Stories каждый день. 90% из них подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт, а 50% пользователей говорят, что они больше заинтересованы в бренде, когда видят его рекламу в Instagram.

В недавнем заявлении глава Instagram Адам Моссери сказал, что Instagram больше не является приложением для обмена фотографиями. Он также отметил, что пользователи все больше и больше обращаются к Instagram, чтобы развлечься. 

Таким образом, чтобы обеспечить больше развлечений и оставаться конкурентоспособными, сеть будет расширять использование видео. Это означает, что сейчас самое время начать создавать больше видеоконтента для Instagram. 

Чтобы добиться успеха в видеомаркетинге на этой платформе, необходимо адаптировать его к нужной аудитории. Большинство пользователей платформы относятся к возрастной группе от 25 до 34 лет , за которой следует возрастная группа от 18 до 24 лет. Вместе они составляют более половины пользовательской базы. Пользователи-женщины и мужчины представленыпочти в равной степени. 

Что учитывают при продвижении на площадке:

· Намерение: Instagram — идеальный рекламный носитель для брендов с определенными демографическими данными, особенно для тех, кто использует платформу для отслеживания интересов.

· Вовлеченность: контент должен быть оригинальным и креативным, чтобы привлекать внимание, а качество видео и фотографий должно оставаться на одном уровне, чтобы гарантировать целостное восприятие бренда.

· Темы: темы образа жизни, такие как путешествия, музыка, еда и напитки, спорт, технологии, мода, а также воспитание детей, доминируют в сети.

· Оптимизация: хэштеги увеличиваютпросмотры и вовлеченность, в то время как подписи и теги обеспечивают большую оптимизацию и более высокую ранжируемость.

· Типы контента: ролики, демонстрации продуктов, пользовательский контент (видео влиятельных лиц), истории из Instagram, короткие клипы из длинных видеороликов, ручные селфи-видео, 30-60-секундные учебные сториз и видеоролики в формате прямого эфира — все это популярные типы контента в Instagram.

· Субтитры: по-прежнему очень важны для удержания внимания аудитории.

· Продолжительность: видеоролики IGTV могут длиться до 60 минут, но, как и во всех других сетях, лучше всего сначала публиковать наиболее важную информацию, так как ограничение по времени для сообщений составляет 60 секунд, а для историй — 15 секунд.

TikTok

 25% маркетологов планировали начать использовать TikTok в качестве рекламного канала в 2021 году. Аудитория TikTok значительно представлена ​​младшими возрастными группами: около 50% пользователей TikTok моложе 34 лет. Соответственно, наиболее популярными категориями на платформе являются развлечения, танцы, розыгрыши, фитнес и спорт, а также различные категории образа жизни.

Интересно, что в TikTok  более высокийуровень вовлеченности по сравнению с Instagram и YouTube что делает целесообразным для брендов увеличивать свое присутствие и аудиторию на этой платформе.

Приступая к работе с TikTok, обычно учитывают:

· Намерение: перепрофилирование видеоматериалов из других сетей или размещение традиционной (серьезной) рекламы здесь, скорее всего, не удастся. В TikTok есть свой язык, и чтобы добиться успеха, нужно быть цепляющим и интересным.

· Охват: работа с влиятельными людьми обязательно поможет значительно его увеличить.

· Хэштеги: создание постов с хэштегами и использование фирменных хэштегов — один из лучших способов повысить вовлеченность.

· Тенденции: TikTok во многом полагается на тенденции, такие как популярные песни или популярные типы видео, версии которых пользователи создают. На волне тренда можно повысить узнаваемость бренда.

· Длина: видеоролики могут длиться до 3 минут, но, учитывая динамичный характер платформы, люди с меньшей вероятностью будут смотреть более длинные клипы, если они не будут действительно цепляющими.

Видеоконтент дает брендам прекрасную возможность взаимодействовать со своей аудиторией с эффектом присутствия и творческим подходом, что делает бренды более узнаваемыми и человечными и способствует росту лояльности потребителей.