Соцсеть не для всех: как попасть в Bluesky Social и стоит ли это делать сейчас

Каждый раз, когда Илон Маск делает заявление о своей соцсети X, когда-то называвшейся Twitter, ее пользователи бегут к конкурентам. Многие из них — в Bluesky Social. Бывший гендиректор Twitter Джек Дорси говорит, что его новый проект — то, каким был бы сейчас Twitter, если бы не пришел Илон Маск. ADPASS сравнивает Bluesky с X и другими конкурентами, такими как Mastodon, Nostr, Solid Pod, и рассказывает, зачем нужны децентрализованные соцсети и как они работают.

19 сентября социальная сеть Bluesky, которая находится в режиме бета-теста и в которую сложно попасть, зафиксировала рекордный приток новых пользователей — 53,5 тыс. Его вызвало заявление владельца X Илона Маска о намерении сделать экс-Твиттер платным для всех пользователей. Предыдущий всплеск активности пользователей в Bluesky произошел в июле 2023 года, когда Маск объявил о введении ограничений на количество твитов, которые пользователь сможет прочитать в сутки.

На прошлой неделе Илон Маск объявил о новом ограничении в X: теперь сервис микроблогов не будет показывать заголовки материалов, на которые ведут ссылки в публикациях, просто потому что главе X так нравится. В дополнение к этому стало известно о том, что X готовит три тарифа для премиумной подписки, один из них полностью блокирует рекламу (ADPASS писал об этом вчера). Эти новости наверняка спровоцируют новый отток рекламодателей и пользователей из соцсети на другие платформы. В первую очередь на Threads, в Bluesky и Mastodon.

Bluesky — неочевидный выбор для тех, кто покидает X: соцсеть тестируется и получить к ней доступ сложно. Тем не менее количество пользователей «неба голубого» растет. Сейчас у Bluesky более 1,4 млн пользователей, а в списке ожидания около 2 млн человек.

Преимущества Bluesky: зачем регистрироваться в этой социальной сети

Основная фишка Bluesky — протокол, на котором она построена: AT Protocol (Authenticated Transfer Protocol). Он позволит авторам как в «золотую эпоху» интернета создать блог и собрать в нем контент с разных социальных платформ — современный аналог хорошо забытого RSS.

AT Protocol — это база для взаимодействия через открытый стандарт децентрализованных социальных сетей с различными системами управления и организации. Каждая социальная сеть, которая будет использовать протокол, становится приложением. Пользователи смогут переносить аккаунты и контент из одного приложения в другое.

За счет децентрализации все личные данные пользователей недоступны владельцам платформы и не могут быть использованы в коммерческих целях.

Первая платформа, которая интегрировалась с протоколом Bluesky — Flipboard. Приложение позволяет своим пользователям просматривать публикации непосредственно из Bluesky.

Чем отличается Bluesky Social от других социальных платформ

Главное отличие Bluesky Social от традиционных игроков рынка — идеология. Bluesky появилась в 2019 году как как некоммерческая инициатива Twitter. Ее идеолог — со-основатель Twitter Джек Дорси. В мае 2022 года Дорси ушел из «Твиттера» вместе с Bluesky и зарегистрировал ее как благотворительную некоммерческую организацию, инвестировав в развитие $14 млн собственных средств.

Джек Дорси один из немногих лидеров индустрии технологий, не ищущий сверхприбылей и личной финансовой выгоды от проектов. Это дает пользователям Bluesky долю уверенности в том, что соцсеть не будет ущемлять их интересы ради денег. Во всяком случае на данном этапе развития.

Недавно Джек Дорси анонсировал первую платную функцию соцсети: для продвижения своего сайта пользователи смогут использовать имя домена в качестве дескриптора. Например, если вы являетесь владельцем домена yourdomain.com, то после процесса верификации можете получить имя пользователя @yourdomain.com.

Как выглядит Bluesky Social

Интерфейс Bluesky не многим отличается от экс-Твиттера. Функции похожи, посты не больше 256 знаков, есть цепочки тредов из нескольких сообщений. Чтобы не читать записи на незнакомых языках, можно выставить флажки на тех, которые вы будете видеть в ленте.

Посты в Bluesky называются «скиты» (комбинация из sky и tweet). Так решили пользователи, хотя Джек Дорси отговаривал их и просил придумать что-то более оригинальное.

Пользователи могут делать репосты, но в отличие от других сетей, можно делиться не только постами и изображениями, но и ссылками на аккаунты пользователей.

Высокоперсонализированная лента: как организован контент в сети Bluesky

Еще одна из отличительных особенностей Bluesky — персонализация. По словам генерального директора Bluesky Джея Грабера, их цель — создать «рынок алгоритмов», в котором пользователи смогут максимально удобно настроить типы контента, отображаемого в их ленте.

В Bluesky подписаться можно не только на конкретных пользователей, но и на фиды. Фиды собирают посты с хэштегами, ключевыми словами, ссылками и похожими изображениями. Новые фиды пока могут создавать лишь разработчики, но, возможно, при выходе из теста функция станет доступной для всех.

Пользователи могут настроить новостную ленту под себя и читать самые популярные посты пользователей, на которых подписались, или публикации на интересные темы, переключаясь между вкладками на домашнем экране. Кроме этого есть персонализированная алгоритмическая выдача контента Discover. В ней Bluesky смешивает популярный для всех пользователей контент с публикациями по вашим интересам и сообщениями на похожие темы, которые также могут вызвать интерес. Это один из вариантов выдачи контента, который пользователь может использовать по желанию. Выборку Discover также можно кастомизировать: пользователи могут убирать из нее неинтересные каналы и добавлять новые, которые лучше соответствуют их интересам.

Нежелательный контент также можно отфильтровать, убрав посты с насилием, взрослым контентом, контентом фейковых аккаунтов и пр.

Как зарегистрироваться в Bluesky

• Скачайте приложение в AppStore или на Google Play.
• Создайте новую учетную запись
• Введите инвайт-код или присоединитесь к списку ожидания (для этого потребуется ввести адрес электронной почты, на которую придет приглашение)
• Для начала работы вам необходимо только придумать уникальное имя пользователя и пароль

Если вы встали в лист ожидания, не рассчитывайте, что приглашение придет скоро — сейчас в очереди 2 млн человек.

Где купить приглашение Bluesky

Инвайт-коды Bluesky продают на аукционах eBay. В среднем стартовая цена начинается с $20-50, а финальная может колебаться от $120 до $400. Об этом мы более подробно писали здесь. Получить бесплатное приглашение Bluesky можно только через лист ожидания или если кто-то из текущих пользователей соцсети (кого вы знаете или уговорите) пригласит вас.

Временные минусы соцсети Bluesky. Почему стоит дождаться ее массового релиза

Главный недостаток Bluesky на сегодня — небольшое количество пользователей и, как следствие, контента и подписчиков. Сейчас постов в Bluesky — чуть более 55 тыс. Русскоязычных юзеров в соцсети практически нет.

Пока интерфейс и функционал недоработаны и непривычны тем, кто незнаком с Twitter и RSS.

Единственной причиной для того, чтобы купить доступ в Bluesky не дожидаясь ее выхода на массовых пользователей — закрепить присутствие в наиболее популярных фидах, пока туда на хлынуло море контента от других пользователей.

Создатель интернета vs «Голубое небо». Кто основные децентрализованные конкуренты Bluesky

Mastodon, 6,5 млн пользователей

Среди конкурентов Bluesky — децентрализованная социальная сеть Mastodon, запущенная в 2016 году и не пользовавшаяся популярностью до покупки Twitter Илоном Маском. Осенью 2022 года количество пользователей Mastodon выросло с 300 тыс. до 6,5 млн. В отличие от Bluesky Mastodon не привлекает венчурные инвестиции и развивается за счет краудсорсинга. Это ограничивает возможности для расширения бизнеса Mastodon.

Nostr, 12 млн пользователей

Другой новый игрок — платформа Nostr, использующая открытые и закрытые ключи (вместо электронной почты и пароля) для создания аккаунтов и интегрировавшая возможность биткоин-платежей, в функционал которой входит возможность перечислять биткоин между пользователями. На данный момент в соцсети Nostr более 12 миллионов пользователей.

Solid Pod

Потенциальным конкурентом также может стать проект Solid Pod для децентрализации всего интернета, в том числе соцсетей, который разрабатывает создатель концепции WWW (1989 год) Тим Бернерс-Ли. Он позволяет хранить персональные данные в одном месте и контролировать, какие люди и компании могут получить к ним доступ.