SocialInsider: лучшие посты в соцсетях — те, которые никто не комментирует
Платформа SocialInsider проанализировала 70 млн постов и опубликовала бенчмарки по соцсетям на 2026 год. Главное наблюдение аналитиков — пользователи перестают участвовать в публичных дискуссиях. Они скроллят, лайкают, пересылают — но избегают общения. Модель потребления изменилась, утверждают в SocialInsider.
«Лента превратилась в телевизор, который листают мышкой или пальцем. Комментарии требуют усилий и публичности, а пользователи уже не готовы ни к тому, ни к другому», — заявляют авторы отчета.
На TikTok количество шерингов выросло на 45%, на Instagram — на 12%. Люди не обсуждают контент, они его просто отправляют его другу в личку.
На этом фоне платформы расходятся по разным траекториям.
TikTok — единственная соцсеть, которая показывает рост вовлеченности. За последний год коэффициент вовлеченности в TikTok вырос на 49% до 3,7.
Как SocialInsider измеряет вовлеченность
Коэффициент вовлеченности — это дробь, где в числителе — сумма взаимодействий (лайков и комментариев, шеров и сохранений) а в знаменателе — количество подписчиков, охват поста или количество просмотров.
В SocialInsider считают, что причина в архитектуре китайской соцсети: TikTok не требует от пользователя усилий для поиска нового контента — алгоритм лучше всего находит подходящие видео и продвигает их пользователю.
Instagram стагнирует с коэффициентом вовлеченности в 0,48 — как и год назад. Платформа переживает кризис идентичности: она активно продвигает Reels но это никак не влияет на вовлеченность. Наоборот, карусели показывают более высокий показатель — 0,55.
Facebook* ушел на дно и показывает вовлеченность на уровне 0,15% уже несколько лет подряд. Платформа стала несовременной и пользуется спросом лишь у локальных сообществ.
Вместе с ним медленно деградирует соцсеть X: вовлеченность упала за год с 0,15 до 0,12. X, которая должна была стать местом для политических дискуссий, превратилась в площадку для скандалов.
Частота постинга во всех соцсетях стабилизировалась на уровне пяти постов в неделю: большие каналы выпускают меньше контента, а небольшие — больше, чтобы конкурировать за пользователей. По мнению SocialInsider, объем и частота выпуска контента не влияет на вовлеченность пользователей. «Пассивного зрителя надо развлекать. Все, что навевает скуку, пролистывается в один миг», — утверждают авторы.
* продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России
в канале MAX
