• Кейсы

СМП Банк, HR-брендинг, финансы

Ситуация. «СМП банк» — крупный универсальный частный банк, предлагающий клиентам широкий спектр современных банковских продуктов и услуг. Банком была проведена работа по обновлению миссии и ценностей бренда.

Задача. Перед командой агентства встала задача сформировать цельный визуальный образ обновленных миссии и ценностей̆ компании для дальнейшего использования в общей̆ имиджевой коммуникации банка, а также внутренней и внешней коммуникации HR-направления.

Аудит. Анализ информации от клиента, а также изучение рынка и его трендов показали, что многие банки не уделяют большого внимания образной коммуникации миссии и ценностей бренда. Банки редко выбирают в качестве инструмента выражения ценностей бренда иллюстративные образы, что стало дополнительном фактором дифференциации СМП-банка от конкурентов.

Стратегия. Концептуальным решением для построения цельного образа банка стало выражение образов через персонификацию ценностей банка. Так, например, «быть результативной командой» — значит ценить личный вклад каждого сотрудника, «быть полезным» — значит быть полезным лично для вас, с учетом ваших интересов, а «быть надежным» — составлять личную опору для ваших личных обстоятельств.

Решение. Новые смыслы было принято выразить через метафору Севера. С одной стороны, Север — это холод, трудные условия для жизни, долгие зимы и непростая погода, но с другой — это люди, на которых можно положиться, это красивые в своей̆ строгости и масштабности пейзажи. Это надёжность, преданность делу и тем, с кем ты его делаешь.

Для того чтобы отразить характер банка и его сотрудников, были использованы простые и понятные образы в приглушенной цветовой стилистике. Фирменные цвета банка отлично отражают цветовую палитру северных широт, а крупная типографика помогает отразить ценность, заложенную в иллюстрацию. Простота и ясность языка покорителей севера выражена в размере и четкости шрифта, отсутствии засечек и его акцентности. Выделение глаголов помогает передать, что сотрудники — люди действия.

2

Нравится: Brandson branding agency

Brandson branding agency
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

21 час назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

23 часа назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

Вчера

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

ZAMEDIA

08.04.2024

Фирменный стиль центра раннего развития BabyRoo — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

«BabyRoo» — принципиально новый центр раннего развития в Москве. Занятия проводятся для детей от 2 до 7 лет. Центр включает в себя несколько стильных и современных пространств, каждое из которых предназначено только для одного направления деятельности.

White Square

02.04.2024

Объявлен состав жюри BRANDING фестиваля Белый Квадрат 2024

Коммуникации Брендинг

Один из признанных фестивалей в профессиональном сообществе по всему миру Белый Квадрат / White Square, в котором ежегодно принимают участие представители агентств и брендов из более чем 35-ти стран, объявил состав жюри BRANDING.

hh.ru

27.03.2024

Крокодил, которого многие знают: кейс Сбер и hh.ru

Брендинг Контент

Штольцман и Кац

26.03.2024

Как разработать сильный СТМ бренд для маркетплейса и не только

Брендинг

Этот материал посвящен тому, как мы в брендинговом агентстве «Штольцман и Кац» видим разработку СТМ. Тут мы расскажем о некоторых нюансах, можно даже сказать, которые сильно влияют на конкурентоспособность бренда.