• Кейсы

//NTVS превратило продукты из «Пятёрочки» в рок-звёзд

Команда бренд-менеджмента собственных торговых марок (СТМ) торговой сети «Пятёрочка» обратилась в digital-агентство //NTVS (Like Group) с задачей разработать OLV-кампанию для продвижения собственных торговых марок. Её целью было креативно донести до широкой аудитории тезис о том, что СТМ «Пятёрочки» — это высокое качество продуктов и натуральный состав без переплат.

На старте этой кампании у нас стояла амбициозная задача — объединить под одним креативным зонтиком флагманские продукты «Пятёрочки» —, а это не меньше 10 СТМ. Их должна была связать общая идея, при этом они не должны были потеряться друг на фоне друга. Также нам важно было сохранить «персонажность» СТМ, заявленную в предыдущей кампании — «Правила осознанного шопинга». И кажется, у нас это отлично получилось.

Никита Савинский

Бренд-менеджер собственных торговых марок «Пятёрочки» 

«Хиты на Вашем столе» — это серия из трёх OLV-роликов, в которых продукты под брендами «Пятёрочки» оживают и предстают в образах музыкантов на сцене, которая затем трансформируется в уютный кухонный стол. Они исполняют рок-, рэп- и поп-композиции, способные привлечь внимание любой аудитории.

Чтобы выбрать песни с наибольшим вирусным эффектом, команда //NTVS провела исследование и определила самые популярные жанры в истории российской музыкальной индустрии, а также составила топ наиболее узнаваемых композиций в каждом из этих жанров. Этот список и стал брифом для музыкантов, работавших на проекте. В результате были созданы новые хиты, которые вошли в репертуар наших продуктов.

Чуть более года назад бренды сети уже оживали в кампании «Правила осознанного шопинга», которая показала высокую эффективность. Однако в новом проекте идея была усилена и получила ещё более мощный вирусный потенциал за счёт музыкальной составляющей. Хиты, исполняемые брендами «Пятёрочки», запоминаются уже после 1–2 прослушиваний.

Мы хотели дать нашим СТМ больше свободы самовыражения, больше характера и за счет этого получить больше поклонников. Музыка — вечный инструмент рекламной коммуникации и один из самых эффективных, если его правильно использовать и быть смелыми и оригинальными, не сковывать себя одними только маркетинговыми целями в контенте самих песен. В наших продуктах-музыкантах мы отразили собирательные образы самых популярных исполнителей, а в их песнях считываются хиты, знакомые каждому. Таким образом мы становимся по-настоящему народными СТМ, близкими и понятными широкой целевой аудитории. При этом мы не забываем ярко и нестандартно донести УТП наших марок.

Евгений Салистый

Креативный директор //NTVS

Кампания шла весь июль 2024 года. Ролики успели увидеть и оценить 20 млн человек. Посещаемость сайта СТМ «Пятёрочки» выросла на 1680%.

Подробнее ознакомиться с серией из трёх OLV-роликов можно по ссылкам:

• https://youtu.be/koVSq37FhNg;

• https://youtu.be/Dlq1qbJlakE;

• https://youtu.be/DVq83xV_9yc.  

Like Group
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21.01.2026

АКАР разработала Рекомендации по проведению медийных тендеров

21.01.2026

Дайджест #16: Мир брендинга: Honda, Лента, Магнит, ВкусВилл, Stranger Things 12.01 — 18.01.2026

20.01.2026

Wildberries поддерживает лучшее на ТВ: встречайте новый сезон «Конфетки»

Вам понравится

BBAgency

4 часа назад

ИИ в PR: что реально автоматизировать, а что по-прежнему делает человек

Коммуникации Маркетинг

Искусственный интеллект входит в PR как инструмент, который меняет скорость и качество рутинных задач. Практические исследования рынка показывают, что за последние годы использование ИИ в PR выросло многократно — от единичных случаев до повседневной работы команд. Но ключевой вопрос не в том, сколько процессов автоматизировать, а какую пользу это приносит.

Demis Group

22.01.2026

Корпоративные коммуникации на максимум: 10 приёмов, которые работают

Коммуникации Маркетинг

Олеся Машакова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала Demis Group, рассказала, как сделать корпоративный диалог живым, понятным и результативным.

CleverPumpkin

20.01.2026

Bento в модульных интерфейсах: за что бренды их выбирают?

Digital Ритейл

В статье веб-дизайнер студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin вместе с лид-дизайнерами команд «Авито», «Альфа-Банк» и «Детский мир» разбирают, чем bento-стиль отличается от других модульных подходов к созданию дизайна; ситуации, где модульность помогает и в каких мешает. Внутри — примеры продуктовых интерфейсов, выводы и практические рекомендации по работе с bento.

Винтра

15.01.2026

Роботы для роботов: SEO интернет-магазина с помощью ИИ

Digital Контент

Несмотря на плавное превращение SEO в GEO, классические методы поискового продвижения все еще работают. Причем теперь их можно реализовывать быстрее, дешевле и без потери качества благодаря нейросетям, в частности LLM. И этот кейс о том, как мы использовали ИИ при создании SEO-текстов для интернет-магазина шин и дисков «Шинснаб.рф».