//NTVS превратило продукты из «Пятёрочки» в рок-звёзд

«Пятёрочка» запустила кампанию «Хиты на вашем столе», в которой собственные торговые марки сети вышли на сцену в образах рок-, рэп- и поп-исполнителей. Проект реализован совместно с агентством //NTVS (Like Group).

Команда бренд-менеджмента собственных торговых марок (СТМ) торговой сети «Пятёрочка» обратилась в digital-агентство //NTVS (Like Group) с задачей разработать OLV-кампанию для продвижения собственных торговых марок. Её целью было креативно донести до широкой аудитории тезис о том, что СТМ «Пятёрочки» — это высокое качество продуктов и натуральный состав без переплат.

На старте этой кампании у нас стояла амбициозная задача — объединить под одним креативным зонтиком флагманские продукты «Пятёрочки» —, а это не меньше 10 СТМ. Их должна была связать общая идея, при этом они не должны были потеряться друг на фоне друга. Также нам важно было сохранить «персонажность» СТМ, заявленную в предыдущей кампании — «Правила осознанного шопинга». И кажется, у нас это отлично получилось.

Никита Савинский

Бренд-менеджер собственных торговых марок «Пятёрочки»

«Хиты на Вашем столе» — это серия из трёх OLV-роликов, в которых продукты под брендами «Пятёрочки» оживают и предстают в образах музыкантов на сцене, которая затем трансформируется в уютный кухонный стол. Они исполняют рок-, рэп- и поп-композиции, способные привлечь внимание любой аудитории.

Чтобы выбрать песни с наибольшим вирусным эффектом, команда //NTVS провела исследование и определила самые популярные жанры в истории российской музыкальной индустрии, а также составила топ наиболее узнаваемых композиций в каждом из этих жанров. Этот список и стал брифом для музыкантов, работавших на проекте. В результате были созданы новые хиты, которые вошли в репертуар наших продуктов.

Чуть более года назад бренды сети уже оживали в кампании «Правила осознанного шопинга», которая показала высокую эффективность. Однако в новом проекте идея была усилена и получила ещё более мощный вирусный потенциал за счёт музыкальной составляющей. Хиты, исполняемые брендами «Пятёрочки», запоминаются уже после 1–2 прослушиваний.

Мы хотели дать нашим СТМ больше свободы самовыражения, больше характера и за счет этого получить больше поклонников. Музыка — вечный инструмент рекламной коммуникации и один из самых эффективных, если его правильно использовать и быть смелыми и оригинальными, не сковывать себя одними только маркетинговыми целями в контенте самих песен. В наших продуктах-музыкантах мы отразили собирательные образы самых популярных исполнителей, а в их песнях считываются хиты, знакомые каждому. Таким образом мы становимся по-настоящему народными СТМ, близкими и понятными широкой целевой аудитории. При этом мы не забываем ярко и нестандартно донести УТП наших марок.

Евгений Салистый

Креативный директор //NTVS

Кампания шла весь июль 2024 года. Ролики успели увидеть и оценить 20 млн человек. Посещаемость сайта СТМ «Пятёрочки» выросла на 1680%.

О компании

//NTVS — digital-агентство, которое предлагает креативные и эффективные решения для продвижения брендов в цифровой среде, сочетая современные технологии и проверенные временем маркетинговые стратегии.

Ссылки агентства

Сайт; Telegram-канал.

Подробнее ознакомиться с серией из трёх OLV-роликов можно по ссылкам:

#Digital #Маркетинг

Like Group
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

INTEG SOLUTIONS

Вчера

INTEG выстроил автономный SEO-отдел на аутсорсинге для крупной IT-компании: 3 года устойчивого роста без вовлечения клиента

IT и инновации Маркетинг

INTEG Solutions на протяжении трёх лет обеспечивает полное SEO- и контент-сопровождение крупной IT-компании, фактически заменив внутренний SEO- и контент-отдел клиента. Проект стал примером автономного маркетинга, при котором рост заявок достигается без операционной нагрузки на команду заказчика.