Интервью и дискуссии
BBDO Group
17.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Новые герои
«Sибирская коллекция»: история бренд-коммуникаций со вкусом
Это новое интервью в рамках контент-проекта «Этому городу нужен новый герой». Выпуск посвящён компании «Sибирская коллекция» и принципам продвижения привычного продукта на большой полке. О том, из каких ингредиентов состоит формула премиального бренда, рассказала Наталья Жестарёва, директор по маркетингу «Sибирской коллекции».
Когда всё белое и прозрачное, нужно выйти в чёрном
Изначальное позиционирование «Sибирской коллекции» отстраивалось от того, что уже было на полке. Что может выделить продукт среди общего потока предложений? Внимание к качеству — это всегда выигрышное решение. Бренд пельменей — не исключение. Однако, это не единственный показатель уникальности.
«Sибирская коллекция» сочетает в себе качество и баланс между тем, как он «выглядит», и тем, что даёт потребителю.
Позиционирование торговой марки возникло в процессе общения с покупателями. Потребители готовы платить высокую цену, понимая, что их ждет достойный продукт. Концепция «Самое важное внутри» — это баланс между современным образом жизни, где остаётся мало времени на приготовление пищи, и базовыми потребностями человека во вкусной еде.
О продвижении бренда со статусом
Осознанного покупателя сложно зацепить банальным сценарием. Поэтому команда бренда «Sибирская коллекция» отказывается от классических инструментов в пользу внекатегорийного продвижения.
В интервью Наталья рассказывает о противостоянии конкурентам, а также о кейсах «на острие», которые являются преимуществом бренда и уникальной «чертой характера».
Философия бизнеса в рамках трендов
У бренда нет социальных сетей — это осознанный выбор команды. Необходимость в использовании того или иного инструмента важно оценивать эффективностью в моменте.
Как формируется связь с потребителем?
-
Через масштабные дегустации.
-
С помощью QR-кодов на каждой упаковке (кстати, 50% отзывов приходят именно через эту форму обратной связи).
-
Благодаря сэмплингу в формате таргетированной рекламы на аудиторию конкурентов.
Правильный креатив — инсайт, который трогает душу
Клиент и агентства должны не просто работать в связке, но разрешать друг другу «дышать» и помогать искать и находить инсайты. Формат креатива всегда зависит от его задачи, но экспериментальные и яркие истории наиболее интересны бренду. Классический креатив, задача которого рассказать о преимуществах, также присутствует в арсенале бренда, например, для линейки Selective, где осознанность — серьёзная жизненная позиция.
В завершении интервью Наталья Жестарёва поделилась советом бренд-менеджерам и директорам по маркетингу:
быть в моменте и разговаривать с потребителем
Национальный рекламный форум, Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность, Фестиваль рекламы Red Apple, Новые герои и
Лучшее в блогах
Вам понравится
Perfect Raise
12.12.2025
Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год
![]()
Следить за трендами в дизайне этикеток — не капитуляция перед модой, а стратегическая необходимость. Решение о покупке принимается за 1–2 секунды, и за это время ваш продукт должен успеть рассказать историю, установить связь и дать эмоцию.
Wunder Digital
11.12.2025
Увеличьте ROI в 3,7 раза с YouTube: стратегия на пиковый сезон
![]()
YouTube укрепляет позиции как универсальная платформа с эксклюзивным охватом: 45% зрителей Shorts не пользуются TikTok, 65% — Reels. Все это происходит на фоне стремительного роста загрузок: +16% для длинных видео и +42% для Shorts за последний год.
Сидорин Лаб
10.12.2025
«Если идея нравится всем — это провал»: Асхат Ускембаев — о главном парадоксе креативности для казахстанского бизнеса
![]()
Креатив в Казахстане часто считают непозволительной роскошью или рискованным экспериментом. Но что, если его можно поставить на конвейер? Асхат Ускембаев в подкасте «Репутация со свитом» рассказал, как системно создавать идеи, которые не просто восхищают, но и приносят деньги.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании