• Маркетинговые исследования

Роль цвета в рекламе. Психологические аспекты и влияние на зрителя

Психология цвета в маркетинге и рекламе: как цвет влияет на узнаваемость и продажи

Понимание психологии цвета помогает маркетологам и дизайнерам правильно использовать цвета в рекламе, чтобы вызвать нужные эмоции и реакции. Покажем на примере 10 самых популярных оттенках.

1. Красный

Привлечение внимания к скидкам, акциям. Встречается в рекламе нижнего белья, автомобилей, алкоголя и продуктов питания, потому что он подсознательно может вызвать чувство голода и повышать аппетит.

2. Черный

Используется в основном премиальными брендами, хорошо сочетается с другими цветами.

3. Зеленый

Часто используется в рекламе лекарств, медцентров, экотоваров, экобрендов.

4. Синий

Подходит для кнопок, указателей, сферы B2B, банков, страхования, крупных сетей.

5. Оранжевый

Популярен в рекламе развлечений, детских товаров, гаджетов, спортивных товаров.

6. Желтый

Популярен в рекламе повседневных услуг, фастфуда, путешествий.

7. Фиолетовый

IT сфера, бьюти-индустрия, шоколад, медицина, товары для дома.

8. Белый

Обычно используется в сочетании с серым, черным или акцентным оттенком.

9. Серый

Автомобильная сфера, гаджеты, новые технологии.

10. Розовый

Товары для женщин, товары для девочек, игрушки, журналы, бьюти-индустрия.

Как правильно подобрать цвета для рекламных макетов? 5 важных шагов

1. Изучите психологию цвета

• Понимание, как цвета воздействуют на эмоции и ассоциации, поможет вам выбрать подходящие оттенки.

• Изучите значения основных цветов: красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего, фиолетового, черного и белого, для правильных сочетаний.

2. Учитывайте ЦА бренда

• Разные группы людей могут по-разному воспринимать цвета. Важно помнить, что ассоциации с цветами могут варьироваться в зависимости от культурных и индивидуальных различий. Поэтому при выборе цветовой палитры для рекламы важно учитывать контекст.

Например, Сбер специально разрабатывает красочный дизайн для детских карт, ведь пользоваться будут дети и подростки

3. Создавайте гармоничные сочетания

Используйте комплиментарные, триадные и аналогичные цветовые модели по цветовому кругу, чтобы подобрать гармоничные цветовые комбинации.Обращайте внимание на контраст между текстом и фоном.

4. Ассоциируйте цвета с брендом

Выберите цвета, которые соответствуют ценностям и характеру вашего бренда, не уходите далеко от брендбука, чтобы не вызвать ошибочных ассоциаций у аудитории

5. Тестируйте разные макеты

Проводите A/B-тесты с разными цветовыми вариантами рекламных макетов. При необходимости проводите опросы и UX-тесты.

Измеряйте эффективность каждого цвета в контексте конкретной рекламной кампании.Помните, что правильно подобранные цвета помогут усилить воздействие рекламы, и в несколько раз повысить конверсию.

А что вы думаете о цветах в рекламе? Что нравится, а что отталкивает? Влияет ли цвет на ваши покупательские решения?

Не забудьте подписаться, чтобы не пропустить следующий материал! Там мы расскажем о ребрендинге в нашей компании, почему это произошло, и как мы подбирали новые фирменные цвета.

You vision
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Позавчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Позавчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Позавчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Site Elite Studio

18.04.2024

Лендинг: универсален ли он для раскрутки бизнеса?

Digital Маркетинг

В маркетинге всевозможные товары и услуги давно продвигают с помощью посадочных страниц, или лендингов. Но действительно ли это настолько действенно и универсально, как считается? Может быть, вместо одностраничного сайта стоит использовать другие инструменты для презентации и раскрутки? Рассмотрим ключевые характеристики лендингов с этой точки зрения.

Nectarin

12.04.2024

Подкаст «Медиа Секреты»: Максим Ракитянский — про Adindex, продажных сейлзов и экстрим

Маркетинг Подкасты

В этот раз у Марины Зриловой, коммерческого директора Nectarin, в гостях Максим Ракитянский, руководитель спецпроектов онлайн-кинотеатра PREMIER. Ранее руководитель performance-маркетинга «Пятерочки», диджитал-направления «СберЛогистики», направления развития проектов «СберМаркетинг». В 2023 году отметил юбилей: 10 лет в performance-маркетинге.

Zexler

02.04.2024

Цирк уехал, а поисковый трафик остался или как делать SEO на 5 лет вперед — кейс поискового продвижения сайта производителя бытовок Краус и ЗЕКСЛЕР

Digital Маркетинг

Занимаясь поисковым продвижением получаешь истинное удовольствие, когда твои проекты растут. И неважно, что это будет рост позиций по отдельным фразам или трафика в целом. А ещё большее радуют проекты, которыми уже давно не занимаешься, а они спустя 5 лет находятся на высоких строчках поисковой выдачи, при том, что работы уже никакие не проводятся.

Проще простого

30.03.2024

Релевантность: что это такое, критерии релевантного запроса

Digital

Любая поисковая система крепко связана с понятием «релевантность», который предполагает соответствие информации ожиданиям пользователям, а также ее актуальность и достоверность. Она напрямую определяет уровень удовлетворенности пользователя, поэтому компании и поисковики стремятся предоставить наиболее релевантную информацию.