Российский рекламный ежегодник отмечает 25-летие: юбилейный выпуск от АКАР
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) выпустила юбилейный 25-й выпуск Российского рекламного ежегодника. В издании анализируются основные тренды и изменения в российской рекламной индустрии. Сборник включает экспертные статьи ведущих специалистов рынка, подводящие итоги года. Профессионалы отрасли рассматривают текущее положение дел, ключевые тенденции, применяемые исследования и инновационные технологии, а также особенности сотрудничества с бизнесом и государственными структурами.
О том, каким получился юбилейный выпуск, рассказал Сергей Веселов, вице-президент АКАР, научный редактор Российского рекламного ежегодника:
«Кажется, что начинали мы этот проект действительно давным-давно, да и наш рекламный мир был совсем другим, а с позиций современности так вообще рекламная индустрия начала века представляется той самой “далекой-далекой галактикой”. Мир изменился, мы изменились, но реклама по-прежнему востребована, хотя и стала она несколько иной, в чем-то поменялись подходы, выработаны иные концепты, поменялся рекламный инструментарий, стали другими условия функционирования, неизмеримо выросли возможности. Про всё это мы каждый год писали в нашем Ежегоднике последнюю четверть века. А в нынешнем юбилейном выпуске даже сделали специальный раздел “Четверть века в рекламной индустрии”, в котором попросили авторов, давно работающих в рекламе, проанализировать по схеме “что было? что стало?” те изменения, которые случились в российской рекламной индустрии.
На юбилеях часто начинают с «отчета о проделанной работы». Можем продолжить эту традицию. Итак, за 25 выпусков в Российском рекламном ежегоднике было опубликовано 583 статьи общим объемом свыше 6 800 страниц. Объем отдельных выпусков издания варьировался от скромных 76 страниц (в 2002 году) до 420 страниц (в 2025 году). В каждом выпуске мы публиковали от 12 статей (в 2004 и 2005 гг.) до 42 (2025 год). В Ежегоднике было размещено почти 2 000 диаграмм, таблиц и рисунков с ценнейшей статистикой, какую в таком объеме и такого качества вы точно не найдете больше нигде.
Тематика опубликованных статей самая разнообразная. Здесь есть материалы про внутренние проблемы рекламной индустрии и про способы преодоления этих проблем, про креатив и про медиабаинг, про практический опыт отдельных компаний и про исследования важнейших направлений, про взаимоотношения индустрии с государством и про саморегулирование в отрасли, обзоры по мировому рекламному рынку и анализ особенностей региональных рынков.
Но главный мотор Ежегодника, главная его сила — это авторы! Авторами статей в Ежегоднике становились руководители и эксперты крупнейших рекламных агентств и небольших рекламных «бутиков», огромных медиахолдингов и селлерских структур, государственных и общественных организаций, ведущих исследовательских компаний и профильных вузов, факультетов и кафедр, готовящих кадры для рекламной индустрии, индустриальных изданий и интернет-порталов, представители регионов и индустриальных ассоциаций.
За четверть века авторами Российского рекламного ежегодника стал 241 человек. Кто-то написал только одну статью, кто-то несколько, но кто-то отличился многократно. Ровно 100 человек написали более одной статьи, из них 66 авторов — от 2 до 5, еще 19 — от 6 до 10 статей, наконец, 15 специалистов опубликовали в Ежегоднике за все время его издания более 10 своих статей. Среди авторов есть уникальный человек — академик Российской академии рекламы (РАР) Андрей Владимирович Березкин, который написал статьи для всех 25 выпусков Ежегодника! 23 статьи «в активе» у нынешнего научного редактора, академика РАР Веселова С.В., 22 — у автора идеи Ежегодника, академика РАР Бадалова Д.С., 20 — у Президента РАР Филиппова В.В,, 19 — у академика РАР Евстафьева В.А., 18 — у начальника «профильного» рекламного управления ФАС России Никитиной Т.Е. При этом ежегодно редакции Рекламного ежегодника удается привлекать новых авторов — когда-то это было по 3–5 человек на один выпуск, но в последние годы каждый год к нам приходит более 10 новых специалистов, готовых поделиться своим опытом и рассказать о важных вопросах в индустрии.
Среди наших авторов даже появились своеобразные династии — три семейные пары, причем все их статьи написаны самостоятельно, а не в соавторстве друг с другом; в числе наших авторов встречаются также папа и дочь, мама и дочь, мама и сын, братья и сестры. Два автора опубликовали свои статьи под разными фамилиями из-за изменения в семейном положении. У нас есть даже 7 однофамильцев.
Но главное достижение Российского рекламного ежегодника заключается в том, что он на деле стал ведущим индустриальным изданием страны, рассказывающим о самых важных проблемах индустрии и на самом высоком профессиональном уровне».
Российский рекламный ежегодник 2024 года
