Маркетинговые исследования

ADPASS рекомендует материал к прочтению

АКАР

27.05.2021, 12:09

Рекламные затраты государственных компаний на социальные сети выросли в 2020 году

В 2020 году доля затрат государственных компаний на социальные сети увеличилась на 3% и составила 3,32 млрд рублей. При этом доля затрат государственных органов увеличилась на 91% и составила 0,76 млрд рублей. Оценку объемов государственных заказов в социальных сетях провели исследовательский центр АКАР и Prognosis.

Самыми популярными платформами по результатам исследования стали Instagram, Facebook и ВКонтакте. На них приходится 80% бюджетов, выделяемых государственными компаниями на продвижение в социальных сетях, и 70%, выделяемых госорганами.

73% опрошенных компаний планируют закупки в социальных сетях в 2021 году. Причем около половины из них собираются увеличить бюджет, а 36% рассматривают TikTok и YouTube в качестве новых рекламных каналов.

Доля затрат на соцсети по итогам 2020 года

Государственные компании

3,32

млрд рублей

+3%

в сравнении с 2019 годом

Больше всех потратили Сбербанк, Банк ВТБ и Ростелеком.

Государственные органы

0,76

млрд рублей

+91%

в сравнении с 2019 годом

Больше всех потратили Минздрав РФ, Пенсионный фонд РФ и Администрация Москвы.

Доля затрат на соцсети по итогам 2020 года

Государственные компании

3,32

млрд рублей

+3%

в сравнении с 2019 годом

Больше всех потратили Сбербанк, Банк ВТБ и Ростелеком.

Государственные органы

0,76

млрд рублей

+91%

в сравнении с 2019 годом

Больше всех потратили Минздрав РФ, Пенсионный фонд РФ и Администрация Москвы.

Результаты также показывают, что государственные органы нарастили бюджеты на рекламу в целом на 27%, а госкомпании сократили их на 5%.

Результаты исследования можно найти в презентации:

Ознакомиться

#Исследования #Соцсети #Госзакупки

Нравится: Национальный рекламный форум

АКАР
еще 226 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

АЙNЕТ

1 час назад

Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту

Соцсети Контент

Половина российских пользователей предпочитает контент, созданный без участия искусственного интеллекта, однако это не приговор для технологии. Исследование digital-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad показало: основной причиной остается не сам факт использования ИИ, а качество результата.

Редакция ADPASS

Вчера

Медиа-оркестровка против омниканальности: Mediaocean выявила глобальные тренды 2026 года в рекламе

Исследования ИИ ChatGPT ИИ-медиа

Больше половины мировых рекламодателей собираются в 2026 году размещать рекламу в нейросетях и помощниках на базе искусственного интеллекта (ИИ), выяснила американская технологическая компания Mediaocean. Среди других медиаканалов, затраты на которые существенно увеличатся, — интернет-ТВ (CTV), онлайн-баннеры и видео, соцсети, инфлюенсеры и поиск. Расходы на ритейл-медиа и рекламу в традиционных каналах останутся на уровне прошлого года или сократятся. Ну и, наконец, на смену замшелой омниканальности приходит передовая кросс-платформенная оркестровка.

Редакция ADPASS

15.01.2026

Люди в цифрах. Meltwater и We Are Social опубликовали доклад Digital 2026

Исследования Соцсети Бренды Meltwater We Are Social

В ходе цифровизации нашей планеты в 2025 году были достигнуты большие успехи. Интернетом пользуются более 6 млрд человек. Две трети жителей Земли ежемесячно используют соцсети. Более 1 млрд пользователей нейросетей чаще всего использует чат-бота для поиска информации. Эти и другие цифры содержатся в докладе Digital 2026, уже 14-м ежегодном отчете о социальных сетях и цифровых тенденциях в мире, подготовленном креативном агентством We Are Social и одним из мировых лидеров в области медиааналитики и социальной аналитики Meltwater.