• Маркетинговые исследования

Хороший Метаболизм: Facebook остается дешевой и эффективной рекламной площадкой

Трафиковые кампании

Согласно полученным данным, в 2025 году CTR (Click-Through Rate — метрика, показывающая соотношение показов к кликам) кампаний, ориентированных на привлечение трафика, составил 1,71%, что на 8% больше, чем годом ранее. Наибольший CTR — 4,13% (+145,83% год к году) показала группа «Покупки, коллекционирования и подарки», наименьший CTR — 0,8% (-26,61% год к году) «Ремонт автомобилей и запчасти».

Средняя стоимость клика снизилась почти на 7%, до $0,70. Меньше всего платили за клики в категории «Покупки, коллекционирование и подарки» — $0,34, больше всего — за переход на сайты финансовых и страховых компаний — $1,22.

Динамика стоимости лида

Средняя стоимость лида достигла $27,66, что примерно на 21% выше, чем в прошлом году. При этом коэффициент конверсии (CR — Conversion Rate) снизился с 8,67% до 7,72%. CTR остался примерно на том же уровне — 2,59%.

Различия между отраслями были значительными. Рестораны и предприятия общественного питания продемонстрировали лучшие показатели: коэффициент конверсии 18,25% и стоимость лида $3,16. Самые слабые результаты показал сектор стоматологических услуг, где CTR не превышает 1,05% при стоимости лида $76,71.При этом средняя стоимость клика по лид-рекламе составила $1,92. Рестораны и предприятия общепита платили меньше всего — $0,74, а стоматологические сервисы — больше всего, $9,78.

Сравнения с Google

Несмотря на рост стоимости лидов в Facebook в этом году, платформа все еще остается для рекламодателей дешевле, чем Google. Средняя стоимость лида в Google в 2025 году составляет около $70. Цена $27 в Facebook по сравнению с этим выглядит вполне приемлемой. Кроме того, средняя стоимость кликов в лид-кампаниях в Facebook составляет $1,92, а в Google — более $5.

Как меняются цены на интернет-рекламу в России

По данным исследования click.ru, во втором квартале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года стоимость интернет-рекламы на некоторых площадках изменилась следующим образом:

«Яндекс Директ». Общий CPM (стоимость 1000 показов) снизился на 18,25% (261,64 рубля во втором квартале 2024 года против 213,88 рубля во втором квартале 2025 года). При этом CPC (цена клика) на Поиске «Яндекс Директа» почти не изменился (0,36%), а в сетях — снизился на 19,13% (109,53 рубля во втором квартале 2024 года против 88,58 рубля во втором квартале 2025 года).

«ВКонтакте». В старом кабинете CPM снизился на 42,30% (158,16 рубля во втором квартале 2024 года против 91,26 рубля во втором квартале 2025 года). Вероятная причина — переход аудитории в VK Ads. CPC в VK Ads упал на 30,25%, а в старом кабинете, наоборот, вырос на 20,51%.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

* *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.11.2025

Gemini 3 обошел ChatGPT без всякой лести: новый чатбот Google лидирует в слепых тестах

Google Нейросети ИИ ChatGPT OpenAI Gemini

Впервые за три года господство ChatGPT пошатнулось. Выпущенная Google во вторник ИИ-модель Gemini 3 возглавила ключевые рейтинги, а у одноименного приложения уже более 650 млн пользователей. Реакция конкурентов показательна: Anthropic экстренно объявил о партнерстве с Microsoft на $30 млрд, а OpenAI подозрительно воздерживается от своих обычных PR-контратак. Глава ИИ-направления Google Демис Хассабис уверенно заявил, что компания «поднимется на вершину» в ИИ независимо от того, лопнет ли надувающийся не первый год пузырь инвестиций в этот сегмент, или нет.

Редакция ADPASS

18.11.2025

Как Джеффри Эпштейн восстановил репутацию при помощи SEO, PR и благотворительности

PR Google SEO Wikipedia Скандалы

Между первым и вторым тюремными сроками Джеффри Эпштейн активно занимался обелением своей репутации в интернете. Опубликованная 12 ноября комитетом по надзору Палаты представителей США переписка показывает, как в 2010–2011 годах по поручению финансиста проводились манипуляции с поисковой выдачей Google и правилась «Википедия».

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Мошенническая реклама приносит Meta 10% выручки

Интернет-реклама Meta Скам

Платформы Meta* ежедневно показывают пользователям 15 млрд мошеннических объявлений. Реклама запрещенных товаров и объявления скамеров в 2024 году принесли компании 10% выручки, согласно документам, с которыми ознакомилось агентство Reuters. В качестве мер борьбы с мошенниками, с них взимают более высокую плату за размещение рекламы, а также составляют списки «самых мошеннических мошенников».