• Маркетинговые исследования

Реклама на радио работает: тренды развития медиа

Ситуация на рекламном рынке России за последний год сильно изменилась. Представителям отрасли приходится подстраиваться под новые реалии медиапотребления, искать замену площадкам, отныне недоступным для продвижения. В этих условиях важным медиа для локальных игроков становится радио, которое сегодня привлекает к себе все новых клиентов, в том числе из digital-пространства.

Обо этом шла речь на одном из масштабных событий рекламной индустрии — XXII Рекламном форуме, который ежегодно проходит в Нижнем Новгороде. Показатели по этому региону всегда вызывают особый интерес. Наряду с Москвой, Санкт-Петербургом, Новосибирском и Екатеринбургом, Нижний Новгород входит в пятерку крупнейших рынков по еженедельному охвату аудитории — 81% или 869 тыс. человек. На данный момент здесь работают 29 радиостанций. 57% нижегородцев слушают радио ежедневно, в среднем затрачивая на это 264 минуты*.

– Эти цифры подтверждают, что радио — то медиа, которое контактирует с каждым слушателем и с каждым потенциальным рекламодателем на протяжении всего дня, — заявила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики Юлия Андрюшова на пленарном заседании «Реклама: новые времена». — Столица Приволжья занимает третье место по объему рекламных затрат, и в целом на топ-20 рекламодателей в сегменте радио приходится 27% рекламных бюджетов.

Особое внимание на форуме уделялось оценке эффективности радио как рекламного носителя. Спикер ГПМ Радио познакомила аудиторию с исследованиями, проведенными не только внешними компаниями, но и самим «Газпром-Медиа Радио». В частности, опрос, состоявшийся в этом году на одной из собственных платформ холдинга, показал: 69% россиян замечают рекламу на радио. Похожие данные и у Mediascope по Москве: 65% аудитории продолжают слушать радиостанцию, когда звучит реклама. И, что не менее важно, 55% респондентов, услышав о бренде или услуге на радио, ищут информацию об этом в Сети**. Тем не менее, на радио до сих пор остается актуальным вопрос посткампейна, и индустрия активно работает в этом направлении. В ходе доклада была представлена новая технология, позволяющая в реальном времени оценить прослушивание эфирной рекламы в интернете.

Радиостанции «Газпром-Медиа Радио» уже подключены к системе «Радиостатистика», что позволяет получать посткампейн-отчет по эфирным кампаниям в интернете. Данные собираются со всех устройств, где сегодня можно послушать эфирный поток: сайты, мобильные приложения, Smart TV, умные колонки, партнерские аудиоплатформы. Оценка эффективности включает в себя охват уникальных пользователей, частоту контакта, дослушиваемость рекламного ролика. При необходимости их можно синхронизировать с сервисом по мониторингу рекламы AdMonitor.

Юлия Андрюшова

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио

XXII Рекламный форум прошел в середине сентября в Торгово-промышленной палате Нижегородской области. Дискуссионная площадка объединила ведущих игроков медиаиндустрии, лидеров рекламного рынка, представителей бизнеса и органов власти из 13 регионов России, еще пять стран ближнего зарубежья участвовали дистанционно. Эксперты также обсудили новые дополнения к ФЗ «О рекламе», провели границы между рекламой и информацией, говорили о силе бренда и социальной рекламе, будущем цифровых наружных носителей и этических ограничениях в рекламных сообщениях.

* Mediascope, Radio Index — города, июль 2021 — июнь 2022, Нижний Новгород, 12+.

** Mediascope, 02.05.2022–21.08.2022, Москва, % от слушателей 12+.

3

Нравится: ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 125 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Позавчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

LOOKY

5 часов назад

LOOKY наградили серебром E+ marketing за внедрение ИИ

Мероприятия Соцсети

Соцсеть LOOKY получила серебро E+ в номинации «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» за проект «LOOKY: первая соцсеть с AI для создания контента». Благодаря интеграции бесплатной нейросети в приложение российский аналог Instagram* стал первой в мире соцсетью со встроенным ИИ-редактором. Кейс реализован агентством мобильного маркетинга Whiteleads.

Akademia

22.04.2024

Студия Akademia победила в шести номинациях международной премии INDIGO с кейсом МТС

Коммуникации Мероприятия

Нидерландская премия INDIGO ежегодно отмечает работы, отражающие свежий взгляд на дизайн. В этом сезоне наивысшей оценки удостоился проект МТС, реализованный студией Akademia.

Yappy

12.04.2024

Yappy Music проводит кастинг исполнителей для фестиваля «Дикая Мята»

Мероприятия Контент

Приложение вертикальных видео Yappy, входящее в «Газпром-Медиа Холдинг», станет площадкой для поиска исполнителей на крупнейший музыкальный фестиваль «Дикая Мята». Yappy объявляет кастинг талантливых музыкантов «Дикорастущая музыка», победители которого смогут исполнить свои песни перед аудиторией фестиваля. Официальным партнером «Дикой Мяты» и организатором конкурса выступает музыкальный лейбл Yappy Music.

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

05.04.2024

Бесплатный вебинар: Стратегия экспоненциального роста бизнеса

Мероприятия

Вебинар для предпринимателей и руководителей компаний, которые хотят развиваться, получить инструменты для того, чтобы достигать свои цели быстрее, эффективнее и легче, реализуя личную миссию и получая признание на федеральном и международном уровне.