Разделились и властвуют: как работают ПромоСтраницы после отделения от Дзена

С момента появления ПромоСтраниц прошел почти год, и инструмент надежно закрепился в нашем арсенале эффективных средств продвижения.

По фактам

Что конкретно изменилось в рекламном кабинете:

Аккаунт теперь находится по адресу: promopages.yandex.ru. Войти можно с данными вашего прежнего кабинета в Дзене.
Забудьте о пространных заголовках: новый стандарт — 56 знаков для темы и 81 знак в описание.
Формат контента — текст, который можно дополнить видео, интерактивной вставкой или Яндекс-формой.

В остальном логика добавления статей осталась прежней.

Узнать и полюбить. И купить!

Крутость ПромоСтраниц — в уровне работы с холодной аудиторией, которое позволяет повышать не только продажи с первых контактов, но и лояльность покупателей, что сейчас все чаще выходит на первые позиции в качестве главного фокуса в развитии бизнеса

Как работает:

Объявление, сформированное из заголовка, описания и иллюстрации, показывается пользователям РСЯ, исходя из предпочтений и настроек таргетинга.
Кликая на объявление, пользователь переходит к статье, которая знакомит его с брендом и продуктом, рассказывает о новинках или событиях в компании.
Уже из статьи читатель переходит на сайт по ссылкам или с помощью инструмента Scroll2Site.

При этом стратегией продвижения можно управлять: настроить оплату за дочитывания (от 3 рублей), переходы (от 5 рублей) или охват (от 80 рублей за 1000 показов). Помимо ручного управления доступна и автостратегия. Мы, как правило, сравниваем подходы и выбираем наиболее эффективный.

Мы до сих пор сталкиваемся с путаницей в работе ПромоСтраниц: многие клиенты используют их для продвижения именно канала в Дзене. ПромоСтраницы на наших глазах становятся самостоятельным и сильным рекламным инструментом, но сложности с обоснованием его включения в медиапланы еще остались

Ольга Аркадакская

Директор по реализации проектов

Мы отметили, что этот инструмент хорошо начал отрабатывать на стыке имиджа и конверсий — в стратегии Brandformance, обеспечивая не только высокое качество контакта с целевой аудиторией, но и приводя на посадку высоко заинтересованного пользователя.

#Digital #Соцсети #«Дзен»

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 32 публикации

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

2 часа назад

Словарь Gaming Ad: ключевые термины для понимания рынка

18 часов назад

РАМУ стартовала новый учебный год вместе с лучшими вузами страны

19 часов назад

Полезный дайджест про наружную рекламу (21.09—25.09)

Вам понравится

IT-Agency

Вчера

Кейс сети клиник ЦМРТ: разработали прототип интерфейса для личного кабинета, чтобы клиенты автоматически получали результаты обследований на свой телефон

Digital Маркетинг

ЦМРТ — сеть клиник магнитно-резонансной томографии в Санкт-Петербурге и в Москве. Каждый месяц услугами сети пользуется 12 000 человек.

АРИР

18.09.2023

АРИР обновила карту рынка Mobile In-App Ad

Digital Мобильная реклама Карты АРИР

По данным Mediascope, 90% всего диджитал потребления приходится на мобильные устройства. Приложения в смартфоне не только пользуются популярностью среди аудитории, но и предоставляют разнообразный рекламный инвентарь и уникальные стратегии продвижения для брендов. Поэтому In-App реклама уже достаточно давно стала трендом на рынке и занимает уверенные позиции в медиасплитах.

Optimism.ru

13.09.2023

Кейс: банковская сфера. Продвижение в социальных сетях «Банка Санкт-Петербург»

Digital Маркетинг

В 2023 году банковская сфера активно интегрирует технологии на основе искусственного интеллекта. В числе новаторов — Московский Кредитный Банк, который собирается применить технологию компьютерного зрения в рамках видеоаналитики.