• Маркетинговые исследования

Радио и E-COM как перспективные каналы продвижения в фарме

Остановка маркетингового продвижения Big Pharma повлияла на падение медиаинвестиций в категории на 41% в период с апреля по июль 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года*, а в некоторых категориях лекарственных средств сокращение составило до 70–75%. В этот период фарма перемещается со 2-й на 5-ю строчку среди рекламируемых категорий. Это существенное снижение, так как уже более 5 лет она не опускалась ниже 2–3 места.

Однако на смену глобальным компаниям в эфир начинают выходить российские производители, стремясь завоевать долю рынка, которую в долгосрочной перспективе будут терять «замолчавшие» бренды. Доля российских компаний с апреля по июль 2022 года составила около 56% от всех рекламных инвестиций фармы, что в 3 раза выше аналогичного периода 2021 года. В условиях освободившегося информационного поля активизировалось около 30 новых или ранее неактивных фармацевтических компаний, которые воспользовались ситуацией и начинают конкурировать за своего пациента. Пока их активность невысока, но будем надеяться, что это только начало.

Фарма традиционно была и остается ТВ-центричной категорией, с точки зрения используемых каналов продвижения безрецептурных лекарственных средств. Более того, уход глобальных брендов, которые традиционно были более активны в digital, и сокращение там доступного инвентаря, в связи с запретом части площадок, спровоцировали падение доли этого канала в медиамиксе, и как следствие рост доли телевидения и других каналов коммуникации.

Например, мы наблюдаем увеличение доли радио с 4% до 6% за апрель-июль 2022 года против аналогичного периода 2021 года. Интересно, что несмотря на уход международных компаний из широкой коммуникации, замечена их активность в e-commerce. Там, вероятно, будет нарастать конкуренция за пациента, особенно в свете ожидаемого разрешения онлайн-торговли рецептурными препаратами.

E-COM заметно растет в медиамиксе и начинает предлагать все более эффективные решения для рекламодателей. Так, это уже инструмент не только внутреннего продвижения (по аналогии с трейд-маркетингом), но и внешнего. E-commerce позиционирует себя как медиаплощадку, которая монетизирует свой трафик и отдает его вовне. Фармацевтический e-com — не исключение, хоть он и стал развиваться чуть позднее.

Даже в современных экономических условиях можно найти точки роста, поэтому бизнес-категории healthcare продолжает взаимодействовать с аудиторией. Лучшие примеры продвижения лекарственных средств комитет фармкоммуникаций АКАР собрал в большом кейсбуке. Он демонстрирует наиболее эффективные решения на рынке. Очевидно, все кампании сейчас объединяет ситуация текущего года — объективные и субъективные изменения, происходящие в экономике.

Комитет планирует обновлять документ. В ближайшее время рассчитываем организовывать питч-сессию, где специалисты отрасли презентуют новые проекты, которые смогут попасть в кейсбук. Более того, благодаря сотрудничеству с российской креативной премией в сфере здравоохранения, медицины, товаров для здоровья и социальной ответственности MedMen Healthcare Creative Awards, теперь сборник будут пополнять работы лауреатов и победителей этого события.

5

Нравится: TWIGA CG

Национальный рекламный форум
еще 248 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

7 часов назад

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

МИКС Россия

Позавчера

Как Hoff покорил мебельный рынок?

Digital Маркетинг

В новом выпуске подкаста «Лида, где лиды?» принял участие Илья Соболевский, Head of Digital Media в Hoff, жюри конкурса «МИКС Россия» прошлого года.

TOR Media

17.04.2024

Как эффективность наружной рекламы измеряется в цифровую эпоху: новые подходы и технологии

Медиа Маркетинг

Эффективность наружной рекламы в цифровую эпоху не определяется простыми метриками, такими как количество просмотров или охват. Современные технологии предоставляют нам более сложные инструменты и методы для измерения воздействия наружной рекламы, позволяя маркетологам получить глубокое понимание эффективности своих кампаний.

РАМУ

10.04.2024

Рынок маркетинговых услуг 2023: рост оборотов и фейковые тендеры

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр РАМУ/АКАР/АРИР поделился результатами второй волны исследования агентств, предоставляющих маркетинговые услуги. Оно охватывает период 2023 года. Первая волна отражала состояние рынка в 2022 году.

mads

27.03.2024

В поисках инсайта: как найти ту самую идею?

Маркетинг Брендинг

Если вы работаете в креативной индустрии, всю вашу профессиональную жизнь вас будет сопровождать слово «инсайт». Что это такое, всегда ли он нужен и какие инструменты помогут стратегу в поиске инсайта — разбираемся в этом материале.