Трансформация видеорекламы: тренды и новые возможности
RUTUBE — драйвер роста
Дефицит видеоинвентаря, который наблюдался ранее, практически нивелирован. Это во многом связано с активным развитием отечественных площадок, в том числе RUTUBE: за год аудитория национального видеохостинга увеличилась на 72%, достигнув 80 млн пользователей. По данным независимых исследований, RUTUBE уже опережает YouTube по доле просмотров и лидирует среди других видеоплатформ.
Алексей КрупенинДиректор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent
Среди основных факторов успеха Алексей отмечает:
-
Разнообразие контента — на RUTUBE доступны как UGC, так и лицензионные проекты.
-
Пользовательская активность: на платформе зарегистрировано более 4 млн каналов, что почти в три раза больше, чем год назад.
-
Интеграция с другими сервисами: в 2026 году ожидается объединение RUTUBE, PREMIER и Yappy, что создаст единое видеопространство для продвижения брендов.
Технологический буст
Российский рынок вступил в фазу стабилизации, но конкуренция за внимание продолжает расти. Западные бренды пытаются вернуться в Россию, однако их доля уже занята локальными игроками. В текущих условиях особое значение приобретают рекламные технологии в части внедрения лучших мировых решений, а также укрупнение игроков для усиления позиций на рынке.
Алексей КрупенинДиректор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, генеральный директор Getintent
Эффективность и автоматизация
Алексей подчеркнул, что programmatic — это не самостоятельное решение, а инструмент, который важно использовать в комплексе с другими медиа. Особое внимание уделяется искусственному интеллекту: 97% рекламных агентств в России уже применяют AI-решения. Getintent также видит потенциал в данном направлении, поэтому команда создала AI-ассистента, который на основе прошедших кампаний предлагает рекомендации по улучшению.
Развитие digital-рекламы строится на синергии технологий, качественного контента и глубокого понимания аудитории. Акцент на отечественных площадках, внедрение генеративных моделей и адаптация к запросам поколения Z станут основными факторами роста в ближайшие годы.
ГПМ Реклама, RUTUBE, PREMIER, Yappy входят в структуру «Газпром-Медиа Холдинга».
