От Changan до Omoda: путеводитель по китайским автомобилям и их рекламе

Китайский автопром — это почти треть мировой автомобильной индустрии и три четверти автоимпорта в Россию. Рекламы «китайцев» все больше, их лицами становятся звезды уровня Дмитрия Нагиева и Клавы Коки. Чтобы не заблудиться в новых названиях, мы подготовили справочник с основной информацией о китайских брендах и их ролики.

Китайские бренды в российской рекламе

В топ-5 самых рекламируемых автомобильных брендов в первом полугодии 2023 года в классических медиа (ТВ, радио, пресса, OOH) — три китайские марки. По доле рекламных затрат Chery (24% от всех бюджетов) обходит Lada (13%). У принадлежащей Chery марки Exeed третье место (13%), «Москвич» и Haval делят четвертое и пятое места (по 12%).

Chery ягодка опять

Chery работает в России с 2005 года. Большую часть автомобилей собирает на калининградском заводе «Автотор». Сейчас линейка китайского бренда представлена в России девятью моделями.

Chery: модели и характеристики

• Tiggo 4 — компактный городской кроссовер, практичный и экономичный с хорошим клиренсом (190 см) и современными фишками — бесключевым допуском и дистанционным запуском. Цены начинаются с 1,9 млн рублей.
• Tiggo 4 Pro — более прокачанная и комфортная версия Tiggo 4 обойдется минимум в 2,5 млн рублей.
• Tiggo 7 Pro — более агрессивная внешность, салон с планшетом и круговыми камерами, цены начинаются от 2,8 млн рублей.
• Tiggo 7 Pro Max — другая внешность, турбина, два экрана, большая функциональность. И стоимость тоже больше — от 2,9 млн рублей.
• Tiggo 8 — среднеразмерный кроссовер, более просторный и удобный, чем седьмая модель. Стоимость — от 3,1 млн рублей.
• Tiggo 8 Pro — просторный кроссовер с семиместной компоновкой салона, множество вариантов двигателя и выбор трансмиссии (робот или вариатор) от 3,7 млн рублей.
• Tiggo 8 Pro Max — полный привод, улучшенная оптика, сдвоенный монитор. 4,6 млн рублей.
• Kaiyi E5 — крупный седан класса C+ по цене от 2,1 млн рублей.

Реклама Chery прогрессирует. Всего пару лет назад Chery ставил на продуктовые месседжи: за 15 секунд зритель узнавал об объеме двигателя, смарт-ключе, сроке гарантии и цене. Причем часто на фоне статичного автомобиля.

Некоторые автодилеры в рекламе называли автомобиль «ягодкой», которая моментально влюбляет в себя. Хотя, справедливости ради, ягодка все же berry, а cherry — вишенка, но пишется иначе.

Сейчас технические особенности автомобилей Chery более нативно вписаны в сценарий роликов. В видео для Tiggo 8 Pro машина в динамике (едет по замерзшему озеру Байкал), время разгона и курсовая устойчивость перекликаются с темой чемпионства, в конце, если по дрифтам на льду не было очевидно, уточняется: «адаптирован для России».

В Китае Chery часто обращается к молодежи. В этом ролике за руль Chery Arizzo 3 пересаживается геймер.

А в этом видео роботы-манипуляторы снимают молодую парочку с мопеда и пересаживают на Chery E3.

Haval — пушить, рашить, драйвить

Бренд Haval появился в 2013 году как подразделение компании Great Wall Motors по производству кроссоверов и внедорожников. Россия стала первым зарубежным рынком для Haval в 2014 году. Haval собирает автомобили для местного рынка на заводе в Туле. В настоящее время Haval представлен в России шестью моделями.

Haval: модели и характеристики

• Haval Jolion — городской кроссовер с широким выбором комплектаций, типов двигателей, трансмиссии и цветов по бюджетной цене от 1,9 млн рублей.
• Haval F7— позиционируется как «интеллектуальный SUV», способный сломать стереотипы и вывести китайский автомобиль на новый уровень. Для тех, у кого есть не меньше 2,3 млн рублей.
• Haval F7x — отличается от F7 форм-фактором (F7x — это кросс-купе) и оформлением интерьера. Стоит от 2,4 млн рублей.
• Haval Dargo — кроссовер от 2,9 млн рублей.
• Haval Dargo X — отличается от предыдущей модели лучшими внедорожными характеристиками: блокировкой заднего дифференциала и электронной системой поддержания постоянной скорости на бездорожье. Цены стартуют с 3,2 млн рублей.
• Haval H9 — флагманская модель бренда, рамный внедорожник. За агрессивную внешность и хорошие ходовые качества берут от 4 млн рублей.

Haval удалось более органично объединить молодежь и спорт, обратившись к более конкретным интересам — киберспорту. О рекламной кампании в рамках поддержки нового киберспортивного сезона от Haval и BBDO читайте в этом материале. Вот один из роликов — «Больше пушить, рашить, драйвить».

Более ранняя реклама Haval — «Больше лайкать, тестить, драйвить».

А в этом ролике Haval рассказала о своем позиционировании и приоритетах, во главе которых стоит человек. ТВ-кампания поддерживала «день бренда» — в дилерских центрах проводились тест-драйвы, квесты и конкурсы.

На глобальном уровне ролики Haval чаще похожи на обычные автомобильные видео. Динамично, спортивно, приятно для уха.

Среди этой массы выделяется реклама из Ирака. Например, в этом ролике Haval — лев против кошечки (неизвестного кроссовера).

Броня крепка и Tank наш быстр

Tank — еще один бренд компании Great Wall. В России продажи стартовали в 2023 году. Tank представлен двумя моделями: Tank 300 и Tank 500.

Tank: модели и характеристики

• Tank 300 — среднеразмерный внедорожник с квадратными минималистичными очертаниями наподобие G-Wagen. Стоит китайский гелик от 4 млн рублей.
• Tank 500 — рамный внедорожник с неразрезным задним мостом и независимой передней подвеской, внешне напоминающий Land Cruiser. Стоит китайский крузак от 6,3 млн рублей.

Месяц назад бренд Tank, который также как Haval принадлежит Great Wall, запустил необычный формат роликов — «нейровью» — интервью с амбассадорами бренда, которые взял искусственный интеллект за рулем автомобилей.

С Дмитрием Нагиевым:

С Дарьей Мороз:

Еще немного Дмитрия Нагиева в рекламе Tank 500 о союзе машины и человека, которые вместе управляют прогрессом.

Тот же Geely, только без Volvo

Компания вышла на автомобильный рынок в 90-х годах. До этого производила холодильники и стройматериалы, а теперь, кроме одноименной марки, производит Volvo и Lotus. Последние не для России. Для России у нее только четыре Geely.

Geely: модели и характеристики

• Coolray — позиционируется как спортивный кроссовер с ценой от 2,3 млн рублей.
• Atlas Pro — классический кроссовер на каждый день. Цена — от 2,7 млн рублей.
• Tugella — вместительный купе-кроссовер от 3,9 млн рублей.
• Monjaro — флагман с ценником от 4,6 млн рублей.

Geely активно эксплуатирует космическую тематику в российской рекламе своего флагманского кроссовера Monjaro. В этом ролике Geely Monjaro «раздвигает границы реальности» и призывает «забыть все, что вы знали о пространстве».

Глобальная реклама модели проводит параллели между искусством и автомобилем под слоганом «Создан восхищать».

Клава Кока — последний писк Omoda

Суббренд Chery для продажи на внешних рынках, ориентированный на категорию покупателей, для которых автомобили Exeed дороги, а Chery — недостаточно престижны. В России Omoda представлена двумя моделями.

Omoda: модели и характеристики

• S5 — седан гольф-класса, разновидность китайского Chery Arrizo 5 Plus, которая позиционируется как молодежный автомобиль ценой от 2,3 млн рублей.
• C5 — кроссовер, который компания преподносит как прогрессивный и мегасовременный авто для продвинутой молодежи, у которой есть хотя бы 2,6 млн рублей.

Omoda также, как и Tank, использует российских звезд для продвижения своих автомобилей. Один из амбассадоров Omoda в России — олимпийская чемпионка по фигурному катанию Анна Щербакова. Компания заключила контракт с фигуристкой в 2022 году. Помимо рекламы Omoda выпускает линейку одежды с изображением Щербаковой.

Одно из последних видео на чемпионскую тематику:

В июле 2023 года Omoda объявила о сотрудничестве с другой знаменитостью — певицей Клавой Кокой. Клава стала первым владельцем новой модели Omoda S5 GT.

В азиатской рекламе Omoda нет ни одного амбассадора, людей нет в принципе.

Exeed — рокот космодрома

Exeed — суббренд Chery, который выпускает внедорожники и кроссоверы премиум-класса. В России можно купить четыре модели, рекламу тоже показывают.

Exeed: модели и характеристики

• LX — компактный кроссовер, ориентированный на молодую аудиторию, с яркими расцветками. Цена — от 2,67 млн рублей.
• TXL — полноприводный среднеразмерный внедорожник премиум-класса c ценником от 3,68 млн рублей.
• VX — полноразмерный внедорожник, флагман Exeed. Цена от 4,74 млн рублей.
• RX — кросс-купе стоимостью от 5,45 млн рублей.

Космическую и планетарную тему продолжает ролик Exeed VX «Мы впервые на этой планете». Планета поражает. Но об автомобиле ни слова — кроме того, что он «рожден для большего».

И еще одна имиджевая реклама для Exeed TXL Sport Edition — о том, что нами движет.

Казахская реклама Exeed тоже намекает на ценности бренда, но намеков слишком много, поэтому для запоминаемости надо больше GRP.

Глобальная реклама еще проще: Exeed — это космический корабль, в который папа усаживает свою дочку в шлеме астронавта: появилось новое поколение, рожденное для большего. Описание абсурдно, но ролик смотрится.

А китайское видео можно и не описывать: поп-певица Джейн Чжан наслаждается ездой в Exeed до места съемки ее клипа и поет от счастья.

Changan борозды не портит

Changan — самый старый китайский производитель автомобилей. Компания основана в 1862 году, до 1959 года выпускала военное снаряжение и оружие. В России Changan работает с 2014 года.

Changan: модели и характеристики

• Alsvin (от 1,7 млн рублей) — бюджетный компактный седан с 1,5-литровым атмосферником и пятиступенчатым роботом.
• Eado Plus (от 2,3 млн рублей) — среднеразмерный седан с турбированным двигателем 1,4 литра и семиступенчатым роботом.
• Lamore (от 2,8 млн рублей) — среднеразмерный седан, более технологичный и современный, чем Eado Plus.
• Uni-T (от 2,9 млн рублей) — среднеразмерный купеобразный кроссовер с передним приводом и турбодвигателем 1,5 литра. Из интересных фишек — панорамная крыша, автопарковка и встроенный видеорегистратор.
• Uni-V (от 2,9 млн рублей) — среднеразмерный кроссовер в кузове лифтбек. Есть вентиляция сидений, выдвижной спойлер на багажнике, адаптивный круиз-контроль.
• Uni-K (от 3,6 млн рублей) — полноразмерный кроссовер с полным приводом и бензиновым турбомотором объемом 2 литра.
• CS35Plus и CS35Plus New (от 1,8 млн рублей и от 2,3 млн рублей) — дешевые и компактные кроссоверы Changan с передним приводом и турбированным двигателем на 1,4 литра.
• CS55Plus и CS55Plus New (от 2 млн рублей и от 2,5 млн рублей) — среднеразмерные кроссоверы Changan, переднемприводные с двигателями 1,5 литра.

Среди российской рекламы Changan выделяется ролик для кроссоверов CS35PLUS и CS75FL, вышедший в 2020 году. Сюжет разворачивается в 1961 году, когда на одном из советских полигонов совершают посадку инопланетные корабли: автомобили Changan с новейшими технологиями.

А вот интересная кампания Changan в Чили, также вышедшая во время пандемии коронавируса в 2020 году. В кампания Stay off the road Changan заявил, что сейчас улицы выглядят намного лучше без автомобилей.

BYD потерял Ди Каприо

Напоследок — рекламные ролики BYD с Леонардо Ди Каприо. Актер стал послом китайского бренда BYD в 2016 году. Сотрудничество продолжалось несколько лет. Сейчас Ди Каприо появляется в рекламе Fiat 600.