АДВ на ПМЭФ: Роль рекламы в цифровой трансформации экономики

Реклама как драйвер креативной экономики

В ходе выступления Олег Лещук отметил, что реклама играет важную роль в развитии креативной экономики России. По данным 2024 года, валовая добавленная стоимость креативной экономики в России составила 7,5 трлн рублей, что эквивалентно 4,1% от ВВП страны. Наибольший вклад в развитие этой сферы вносят «Разработка программного обеспечения» (34,96%) и «Реклама и PR» (13,38%). Это включение рекламы в креативную экономику, подтверждает стратегическую значимость рекламной индустрии как части современной экономической системы. Безусловно, это свидетельствует о непреклонном росте нашей индустрии.

Реклама — как институциональная область, перешла из некого обслуживающего фактора в доминантный механизм бизнеса.

Олег Лещук

Президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийскойобщественной организации «Деловая Россия»

Связующее звено между государством, бизнесом и обществом

Современные рекламные агентства — это не только посредники, но и технологические драйверы, просветители и аналитики рынка. Их связующая роль обеспечивает эффективное внедрение государственных инициатив, развитие креативной экономики и формирование прозрачной и конкурентной среды.

Рекламные агентства занимают уникальное положение в современной экономической экосистеме, выполняя функцию стратегического связующего звена между государством, рекламодателями и потребителями. Именно рекламные агентства обеспечивают эффективное внедрение государственных инициатив, развитие креативной экономики и формирование прозрачной конкурентной среды.

Олег Лещук

Президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»

Помимо этого, агентства выполняют важную просветительскую функцию: они помогают рынку понимать и адаптироваться к новым требованиям, предлагают технологические решения для автоматизации процессов, визуализации данных и аналитики. Такие инструменты позволяют компаниям своевременно реагировать на изменения законодательства и рыночной ситуации.

Опыт АДВ: данные, аналитика и система Aizek

Группа АДВ — один из лидеров рекламного рынка с более чем 30-летней историей — активно поддерживает развитие прозрачной, технологичной рекламной среды. Компания управляет рекламными бюджетами свыше 50 млрд рублей и способствует формированию положительного восприятия брендов.

Агентства обладают ресурсами, доступом к программным платформам и широкой экспертизой по работе с данными для проведения глубокой аналитики, в том числе предиктивной. Это позволяет не только доносить позицию регулятора до рекламодателей, но и выявлять проблемные зоны и демонстрировать потребности рынка в виде обратной связи.

Олег Лещук

Президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»

Современный рынок требует не только экспертизы, но и серьезных технологических решений. Именно поэтому во многих крупных холдингах создаются структуры, специализирующиеся на работе с данными и разработке собственных продуктов. В АДВ таким уникальным продуктом стал инструмент — Aizek, который во многом построен на использовании современных технологий, связанных с интернетом. С 2017 года в проект было проинвестировано свыше 500 млн рублей. Эта система позволяет создавать колоссальные процессы с точки зрения программинга в медиапланировании на ТВ, в digital и цифровой наружной рекламе.

Работа с ЕРИР: возможности для аналитики и развития

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и система обязательной маркировки рекламы стали ключевыми инструментами цифрового регулирования отрасли. Только за первое полугодие 2024 года в ЕРИР было зафиксировано более 2 млрд рекламных креативов от 880,7 тыс. рекламодателей, сотрудничающих с 4,4 тыс. агентств и 57 тыс. рекламораспространителей.

Эти данные представляют собой уникальный ресурс для анализа рыночных трендов. В сочетании с аналитическими компетенциями группы АДВ возможно прогнозирование будущих событий, основанных на исторических данных, алгоритмах машинного обучения и статистике.

Во всех холдингах и крупных агентствах созданы специальные отделы, обеспечивающие выполнение требований инициатив, организованных ЕРИР. Эти подразделения занимаются документооборотом и активно обучают клиентов правильному оформлению и подаче необходимой документации. В
общем и целом, такая работа направлена на повышение прозрачности всего рекламного рынка.

Олег Лещук

Президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»

Анализ данных ЕРИР с применением экспертизы АДВ может стать мощным инструментом государственной политики для:

1. Прогнозирования экономических изменений.

2. Возможности принятия обоснованных регуляторных решений.

3. Развития цифрового суверенитета через поддержку отечественных технологий.

4. Создания механизма эффективного контроля без подавления рыночной активности.

Именно поэтому АДВ предлагает выстраивать открытое и системное сотрудничество с государством — на стыке данных, технологий и экспертизы.