• Новости

Трехпроцентное сентября: опубликовано постановление правительства об особенностях уплаты сбора с интернет-рекламы

В конце прошлого года Госдума приняла поправки в закон «О рекламе», которые ввели обязательный сбор с доходов от распространения интернет-рекламы. В закон внесли статью 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети ‘Интернет’». В ней сказано, что агентства, рекламораспространители, операторы рекламных систем и любые другие посредники обязаны ежеквартально платить обязательный сбор за интернет-рекламу в размере 3% от дохода с нее. Сбор нужно платить со второго квартала 2025 года — новые требования вступают в силу с 1 апреля.

Постановление правительства об особенностях исчисления и уплаты трехпроцентного сбора с интернет-рекламы, датированное 15 августа, опубликовано на официальном портале правовых актов. 

Главное, что нужно знать о трехпроцентном сборе

1. Размер сбора не может превышать 3% от дохода, полученного от услуг по распространению интернет-рекламы, с учетом стоимости агентских услуг. 

2. Сбор платится единожды с рекламного бюджета — с дохода рекламораспространителей, операторов рекламных систем или иных лиц, с которыми заключен договор оказания услуг по распространению интернет-рекламы. Агентства, участвующие в цепочке по агентским договорам, платят 3% только со своего агентского вознаграждения. Агентство вправе заплатить сбор за всех участников цепочки.

3. Сбор уплачивается ежеквартально, отсчет кварталов ведется с начала календарного года. Не позднее 15 числа второго месяца, следующего за платежным периодом, Роскомнадзор должен выставить расчет размера обязательного платежа в личный кабинет плательщика в ЕРИР.  Оплатить сбор нужно до 5 числа третьего месяца, следующего за отчетным периодом (то есть для сбора за второй квартал это будет 5 сентября).

История вопроса о трехпроцентном сборе

Поправки к закону «О рекламе», вводящие обязательный сбор с доходов распространителей интернет-рекламы, Госдума приняла в декабре прошлого года. Законопроект внес сенатор от Амурской области Артем Шейкин.

В документе говорилось, что трехпроцентный сбор будет взиматься с дохода, полученного в течение календарного квартала рекламораспространителями, операторам рекламных систем (ОРС) и рекламными агентствами от реализации услуг, которые связаны с распространением в интернете рекламы, ориентированной на российских потребителей. Средства от сборов предполагается отправить на господдержку для правообладателей программ, включенных в соответствующий госреестр.

Законодатели перечислили, кто не должен платить сбор. От него освобождается интернет-реклама, распространенная на сайтах радио- и телевещателей; на сайтах информационных агентств; в цифровом эфирном вещании общероссийских обязательных телеканалов, вошедших в первый и второй мультиплексы; на сайтах сетевых изданий, если они соответствуют одному из следующих критериев:

• учреждены государственными или муниципальными органами или в их уставном капитале имеется доля РФ, субъекта РФ или муниципального образования;

• в течение года получали бюджетное финансирование на функционирование СМИ;

• осуществляют деятельность редакции, и (или) издателя периодического печатного издания с тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров в зависимости от периодичности.

В отдельную категорию авторы поправок выделили российских рекламодателей, которые размещают у зарубежных рекламораспространителей рекламу для россиян. В документе сказано, что если рекламодатель сотрудничает с иностранными рекламораспространителями, он обязан самостоятельно рассчитать и удержать сбор из вознаграждения такого иностранного лица, чтобы затем оплатить эти средства в бюджет.

Согласно закону о федеральном бюджете на 2025 год, до 6 млрд рублей, полученных с интернет-рекламистов, могут быть направлены из бюджета на нацпроект «Экономика данных и цифровая трансформация государства» и госпрограмму «Информационное общество».

При этом Роскомнадзор сообщил, что под «частичные исключения» подпадают 32 тыс. компаний. Слайд, посвященный уплате трехпроцентного сбора, продемонстрировал в июне на Петербургском международном экономическом форуме слайд замруководителя ведомства Владимир Логунов. По оценке службы, потенциальными плательщиками являются 52 тыс. игроков рекламного рынка. В Роскомнадзоре посчитали, что 95% поступлений обеспечат 1900 компаний. 

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

18 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

24.11.2025

«Единая Россия» готовит блогерам второй штрафной: наказание за рекламу в запрещенных соцсетях может вырасти в 32 раза

Госрегулирование Блогеры Закон «О рекламе»

Штрафы за размещение рекламы в соцсетях Instagram* и Facebook* могут кратно вырасти. Депутаты-единороссы направили на отзыв в профильные ведомства соответствующий законопроект, в Госдуму он еще не внесен. Предложено увеличить штрафы за рекламу в соцсетях для физических лиц в 32 раза, для должностных лиц в 7,5 раз, а для юридических — вдвое.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Мошенническая реклама приносит Meta 10% выручки

Интернет-реклама Meta Скам

Платформы Meta* ежедневно показывают пользователям 15 млрд мошеннических объявлений. Реклама запрещенных товаров и объявления скамеров в 2024 году принесли компании 10% выручки, согласно документам, с которыми ознакомилось агентство Reuters. В качестве мер борьбы с мошенниками, с них взимают более высокую плату за размещение рекламы, а также составляют списки «самых мошеннических мошенников».

Редакция ADPASS

05.11.2025

АРИР: доля интернет-рекламы в маркетинговых бюджетах российских брендов достигнет 56% в 2025 году

Интернет-реклама АРИР

Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.