Почему прогнозы по OOH не сбудутся

В последнее время на фоне ухода международных брендов из России, стали появляться прогнозы по развитию рынка наружной рекламы. Мы не будем давать оценку самим цифрам, а расскажем вам почему эти цифры появляются, и что они могут для нас всех значить.

Недоушедшие международные агентства и другие российские холдинги прогнозируют рынку падение: от 10 до 30% в апреле.

Крупнейший владелец рекламных конструкций в России, компания Russ Outdoor, со своими прогнозами не светился, а вот Gallery вышла с комментариями, но тоже без конкретных цифр.

По их мнению, отток рекламодателей из FMCG для наружной рекламы не столь существенен, как для других каналов, из-за небольшой доли этой отрасли в выручке: «Компании из сегментов недвижимости и строительства, а также финансовых услуг и банков, наоборот, увеличивают свои бюджеты».

С мелкими операторами особо никто не советуется, но их мы тоже решили послушать. И, как ни странно, они в большинстве своём говорят о значительном падении продаж. Связывают они это конечно же с большим оттоком крупнейших международных брендов.

Потому что заманчивые предложения годовых программ от ушедших клиентов манили так сильно, что о локальных продажах все позабыли. А когда стало ясно, что надо сосредоточить своё внимание на локальном бизнесе, уже было поздно, потому что те тоже начали паниковать и также передумали инвестировать в наружку. По крайне мере пока.

По некоторым небольшим операторам, ёмкость доступного инвентаря на апрель доходит до 80%.

Валерий Гылка

CEO Amedia Outdoor

Почему большие операторы блещут оптимизмом, а агентства и мелкие операторы пессимизмом?

Если большой оператор скажет, что у него всё плохо, агентство/рекламодатель его будет «прогибать» на скидки, постоплаты и прочие не очень удобные для оператора условия.

Это же происходит и на стороне «агентство-рекламодатель» в случаях, когда появляются пессимистичные прогнозы или констатация неудобных фактов, например, от АКАР. Рекламодатель становится на вес золота и ради продления контрактов на размещение рекламы на площадке, им могут дать дополнительные плюшки.

Поэтому прогнозы участники рынка делают со своей конкретной целью и шансы, что они сбудутся, малы, тем более во время разного рода спецопераций.

#Медиа #Наружная реклама #Прогнозы #Кризис

Нравится: РАМУ, Amedia Outdoor

Amedia Outdoor
еще 28 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Aviokase

2 часа назад

Как сэкономить на авиабилетах: потребители обнаружили хитрый трюк, который использует компания Ryanair

Медиа Контент

По данным британской платформы защиты потребителей Which?, путешественники могут снизить стоимость перелёта, если игнорируют тариф, который система бронирования Ryanair помечает как «рекомендуемый».

МИДЭКСПО

30.01.2026

CSTB.PRO.MEDIA 2026: сессии «Платное ТВ» и «Международная дистрибуция контента»

Медиа Коммуникации

17 февраля на форуме обсудят тенденции платного ТВ и международную дистрибуцию российского контента.

Violet Violin

29.01.2026

Эксперты обсудят будущее развлекательного и вертикального контента на CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа ТВ

28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA состоится 17-18 февраля 2026 года в Москве. Это место встречи топ-менеджеров, экспертов, аналитиков и других специалистов, связанных с созданием, реализацией и доставкой видеоконтента.