Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Art Directors Club of Russia
20.02.2023, 10:00

Почему наглядная демонстрация — это новый источник вдохновения?

Начало очередного креативного сезона всегда сопровождается поиском идей. На первый план выходит желание создать что-то уникальное не только для клиента, но и по возможности в масштабах всей индустрии. Широкая насмотренность профессионалов играет на руку при решении данного вопроса. Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards Александр Алексеев подготовил авторскую колонку для ADPASS, чтобы рассказать об интересных зарубежных креативных проектах, на которые стоит обратить внимание.

Работы победителей конкурса европейского дизайна и рекламы ADCE Awards 2022 пронизывает тренд на наглядную демонстрацию. Визуализация проблемы, демонстрация решения в действии — это будет мозолить глаза так, чтоб невозможно было развидеть. Возможно, поэтому наглядную демонстрацию выбирают как прием проекты, заряженные социальной ответственностью.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

Визуальное — это новая вежливость, и не только в интернете, где «много букв» не воспринимается. Лучше один раз увидеть, чем десять тысяч раз прочитать.

Наглядная демонстрация экологических проблем

«Бихар: выбираем завтра» (Bihar, choosing tomorrow)

Это кампания, для которой в устье Бильбао была создана и установлена живая скульптура под названием «Бихар — завтра по-баскски», представляющая будущие поколения. Скульптура тонула или всплывала в зависимости от момента, когда ее видели, и сумела пробудить совесть, но не была полностью фаталистичной. Скульптура также была тизером к короткометражному фантастическому фильму, в котором подробно объяснялась устойчивая конкурентоспособность в мрачном Бильбао.

Гигантская гиперреалистическая голова девочки-подростка, словно работа Рона Мьюэка*, почти захлебывается в мутных водах реки Нервьон и Бискайского залива. Повышается уровень мирового океана из-за глобального потепления — тонет Бильбао вместе со всеми жителями. Или нет? «Завтра» по-баскски** — теперь от нас зависит, плыть или затонуть.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

#flutwein — наш худший сбор винограда (#flutwein — Our Worst Vintage)

После катастрофического наводнения в долине Ар, была создана специальная коллекция вин, которая пережила катастрофу. Коллекцию «Flood Wines» начали продавать на платформе краудфандинга, посвященной восстановлению винодельческого региона.

После разлива Рейна погибли виноградники, пришли в негодность винодельни и винные погреба. Бутылки вина, изуродованные илом и глиной, стали самым успешным трофеем по сбору донатов — #flutwein это худший сбор винограда и лучшая краудфандинговая кампания.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

«Вода Африки» (Water of Africa)

Идея проекта: превратить проблему, связанную с чрезвычайной ситуацией с водой, в физический продукт. Реализация: вода была разлита по бутылкам, чтобы создать бренд «Water of Africa». Воду «выпили» 318 миллионов человек, что является самым большим потреблением в мире. Провокационная идея, привлекла внимание в Италии и за ее пределами, достигнув Европейского парламента.

Зараженная и грязная вода из Африки продается в Европарламенте, чтобы привлечь внимание к проблеме дефицита питьевой воды. Проблема превращается в продукт, как достойное развитие легендарного Tap Water Project агентства Droga5.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

Наглядная демонстрация борьбы за равноправие женщин

«Откройте билборды о женщинах» (DiscovHery Billboards)

В Милане никогда не было статуи, посвященной женщине. В рамках международного женского дня Terre des Hommes (неправительственная организация, выступающая за гендерное равенство) выступила с рекламными щитами DiscovHery: первой кампанией, когда статуи мужчин в Милане были заменены статуями вдохновляющих женщин. На рекламных щитах есть доступ к петиции, призывающей граждан построить первую статую женщине.

DiscovHery Billboards, другая перспектива на роль женщин в истории, открывается в Милане, где среди 118 памятников знаменитостям нет ни одного памятника женщине. Инсталляции небольших скульптур великих женщин расположены так, чтобы для взгляда инста-зрителя перекрыть вид на стоящий невдалеке памятник знаменитому мужчине.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

«Борьба с сексизмом с помощью сексизма» (Fight sexism with sexism)

Для размещения рекламных щитов были выбраны общественные места, чтобы каждый желающий мог легко поставить свою подпись. С помощью QR-кода люди могли мгновенно подписать петицию и присоединиться к движению.

Сексизм сексизмом вышибают. На диджитал-биллбордах подписи пользователей в живом времени перекрывают фразы, уничижительно бросаемые в адрес женщин. «У тебя что, ПМС?» или «А что ты хотела, надев мини-юбку?» скрываются под десятками подписей петиции С190 за равноправие женщин.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

«Покажите нас равными» (#ShowUsEqual)

В то время как спортсмены-мужчины получают 90% охвата в Германии, женщины получают только 10%. Под девизом #ShowUsEqual организация DOSB выступила с заявлением против этого неравенства. Статистику превратили в носимый символ — пару разных носков, который любой желающий может легко воспроизвести и поделиться им в социальных сетях. Статистические данные были также последовательно отражены в специально разработанной упаковке.

Наглядные иллюстрации к проекту #ShowUsEqual

Если на фото спортсменки желтый носок на левой ноге спущен, а белый на правой ноге натянут под колено, как положено — значит, это флешмоб. Инфографика в одежде #ShowUsEqual — за уравнение прав женщин-спортсменок.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

Наглядная демонстрация восстановления инклюзии

«Рекламные билборды уличной жизни» (City life billboards)

Мобильные рекламные щиты превратили в приют для бездомных, который содержит сам себя за счет размещенной рекламы. Вывеска на фасаде приветствовала прохожих, приглашая их войти, а запирающаяся дверь вела во внутрь, где есть место для бездомного человека и его собаки. Авторы проекты через сообщения на рекламных щитах призвали всех граждан помочь покончить с бездомностью к 2030 году.

City life billboards превращают рекламные биллборды в крыши домиков для бездомных в Гамбурге. Разумеется, оплата жилищно-коммунальных услуг в этих домиках на колесах идет из стоимости рекламного размещения. Вспоминаются примеры многофункциональной наружной рекламы: Nedbank, реально дающий энергию людям из солнечных батарей, питающих столовую школы в Соуэто. Реклама форума инициатив для умного города, очень умно выполняющая роль и анонса, и пандуса для колясок, и зонта или скамейки — был такой проект IBM.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

«Действовать против алгоритма» (Act against Algorithm)

Вена — родина многих знаковых произведений искусства в мире. 100 лет назад художники боролись за свободное выражение искусства, а сейчас алгоритмы социальных сетей выводят эту борьбу на новый уровень: посты и аккаунты с мировыми шедеврами удаляются или блокируются под предлогом их «порнографичности». Авторы проекта решили запустить акцию в поддержку венского искусства, чтобы привлечь внимание к проблеме несправедливой цензуры.

«Венский стриптиз» развернулся во всей красе на OnlyFans, «порно-искусство» (по мнению модераторов социальных сетей компании Meta***) возвращается на порно-сайт, где никто не ограничит в правах венские музеи, ни их восторженных посетителей.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

«Желание» (The Wish)

Список желаний становится заявлением целого поколения, когда мальчик-подросток спрашивает свою маму, чего она хочет на Рождество. За четыре минуты фильм рассказывает целую драму о взрослении.

Почему тренд на наглядную демонстрацию развернулся именно в Европе и именно сейчас? Возможно, усталый взгляд пост-ковидных пользователей требует упрощенной и очень реалистичной картины мира? Да еще и вовлекающей их в действие, после многомесячного сидения в локдауне? Это проявление еще одного очень значительного глобального тренда на эмпатию, предельно чуткое отношение к людям. Мать подростка желает ему в новом году опасных юношеских безумств, вопреки своей материнской заботливости. Потому что только тотальная эмпатия может вернуть потерянную молодость целому поколению. Так утверждает дискаунтер Penny и агентство Serviceplan.

Александр Алексеев
Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards

Наглядная демонстрация — это не просто тренд, а новая современная философия для креаторов, которая зарождается на наших глазах. Этот подход обязательно найдет свою практическую реализацию в проектах российских агентств и независимых специалистов.

А когда будет объявлен прием работ на ADCR Awards?

Почувствуйте новый виток креативных идей вместе с материалами нашего конкурса на ADPASS. Старт приема работ на ADCR Awards 2023 традиционно запланирован на весну. Следите за информацией на сайте.

*Рон Мьюек — австралийский и британский скульптор, специализируется на гипернатуралистичной скульптуре.

**Баски — народ, населяющий так называемые Баскские земли в северной Испании и юго-западной Франции.

***Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

#Коммуникации #Мероприятия
Нравится: Best Cases Conference, Art Directors Club of Russia
Art Directors Club of Russia
еще 52 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024
Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»
20 часов назад
Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?
Вчера
Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%
Вчера
Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

СберСеллер
16.04.2024
Вперед, к звёздным KPI. СберСеллер рассказал об особенностях работы в Telegram.Ads
Мероприятия Digital

12 апреля 2024 года, во Всемирный день авиации и космонавтики, состоялась мероприятие сейлз-хауса СберСеллер «Космическая эффективность», посвящённая продвижению в Telegram. Конференция прошла при поддержке Magnetto.Pro, официального партнёра Telegram.
Дни маркетинга, рекламы и брендинга
16.04.2024
Объявлена программа международной конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга»
Маркетинг Коммуникации

6–7 июня в Минске состоится Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», которая пройдет в летнем формате.
Agenda Media Group
25.03.2024
Всемирный фестиваль молодёжи — 2024: 102 отчётных видеоролика и 50 млн просмотров за 10 дней
Коммуникации Соцсети

В Сочи завершился Всемирный фестиваль молодёжи — одно из самых масштабных событий России. Фестиваль проходил с 1 по 7 марта и объединил 20 тысяч молодых лидеров из России и других стран.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
Как создать полезный гид
для предпринимателей?