Кейсы
Маркетинговое агентство «В точку»
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Art Directors Club of Russia
Почему наглядная демонстрация — это новый источник вдохновения?
Начало очередного креативного сезона всегда сопровождается поиском идей. На первый план выходит желание создать что-то уникальное не только для клиента, но и по возможности в масштабах всей индустрии. Широкая насмотренность профессионалов играет на руку при решении данного вопроса. Президент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards Александр Алексеев подготовил авторскую колонку для ADPASS, чтобы рассказать об интересных зарубежных креативных проектах, на которые стоит обратить внимание.
Работы победителей конкурса европейского дизайна и рекламы ADCE Awards 2022 пронизывает тренд на наглядную демонстрацию. Визуализация проблемы, демонстрация решения в действии — это будет мозолить глаза так, чтоб невозможно было развидеть. Возможно, поэтому наглядную демонстрацию выбирают как прием проекты, заряженные социальной ответственностью.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
Визуальное — это новая вежливость, и не только в интернете, где «много букв» не воспринимается. Лучше один раз увидеть, чем десять тысяч раз прочитать.
Наглядная демонстрация экологических проблем
«Бихар: выбираем завтра» (Bihar, choosing tomorrow)
Это кампания, для которой в устье Бильбао была создана и установлена живая скульптура под названием «Бихар — завтра по-баскски», представляющая будущие поколения. Скульптура тонула или всплывала в зависимости от момента, когда ее видели, и сумела пробудить совесть, но не была полностью фаталистичной. Скульптура также была тизером к короткометражному фантастическому фильму, в котором подробно объяснялась устойчивая конкурентоспособность в мрачном Бильбао.
Гигантская гиперреалистическая голова девочки-подростка, словно работа Рона Мьюэка*, почти захлебывается в мутных водах реки Нервьон и Бискайского залива. Повышается уровень мирового океана из-за глобального потепления — тонет Бильбао вместе со всеми жителями. Или нет? «Завтра» по-баскски** — теперь от нас зависит, плыть или затонуть.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
#flutwein — наш худший сбор винограда (#flutwein — Our Worst Vintage)
После катастрофического наводнения в долине Ар, была создана специальная коллекция вин, которая пережила катастрофу. Коллекцию «Flood Wines» начали продавать на платформе краудфандинга, посвященной восстановлению винодельческого региона.
После разлива Рейна погибли виноградники, пришли в негодность винодельни и винные погреба. Бутылки вина, изуродованные илом и глиной, стали самым успешным трофеем по сбору донатов — #flutwein это худший сбор винограда и лучшая краудфандинговая кампания.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
«Вода Африки» (Water of Africa)
Идея проекта: превратить проблему, связанную с чрезвычайной ситуацией с водой, в физический продукт. Реализация: вода была разлита по бутылкам, чтобы создать бренд «Water of Africa». Воду «выпили» 318 миллионов человек, что является самым большим потреблением в мире. Провокационная идея, привлекла внимание в Италии и за ее пределами, достигнув Европейского парламента.
Зараженная и грязная вода из Африки продается в Европарламенте, чтобы привлечь внимание к проблеме дефицита питьевой воды. Проблема превращается в продукт, как достойное развитие легендарного Tap Water Project агентства Droga5.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
Наглядная демонстрация борьбы за равноправие женщин
«Откройте билборды о женщинах» (DiscovHery Billboards)
В Милане никогда не было статуи, посвященной женщине. В рамках международного женского дня Terre des Hommes (неправительственная организация, выступающая за гендерное равенство) выступила с рекламными щитами DiscovHery: первой кампанией, когда статуи мужчин в Милане были заменены статуями вдохновляющих женщин. На рекламных щитах есть доступ к петиции, призывающей граждан построить первую статую женщине.
DiscovHery Billboards, другая перспектива на роль женщин в истории, открывается в Милане, где среди 118 памятников знаменитостям нет ни одного памятника женщине. Инсталляции небольших скульптур великих женщин расположены так, чтобы для взгляда инста-зрителя перекрыть вид на стоящий невдалеке памятник знаменитому мужчине.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
«Борьба с сексизмом с помощью сексизма» (Fight sexism with sexism)
Для размещения рекламных щитов были выбраны общественные места, чтобы каждый желающий мог легко поставить свою подпись. С помощью QR-кода люди могли мгновенно подписать петицию и присоединиться к движению.
Сексизм сексизмом вышибают. На диджитал-биллбордах подписи пользователей в живом времени перекрывают фразы, уничижительно бросаемые в адрес женщин. «У тебя что, ПМС?» или «А что ты хотела, надев мини-юбку?» скрываются под десятками подписей петиции С190 за равноправие женщин.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
«Покажите нас равными» (#ShowUsEqual)
В то время как спортсмены-мужчины получают 90% охвата в Германии, женщины получают только 10%. Под девизом #ShowUsEqual организация DOSB выступила с заявлением против этого неравенства. Статистику превратили в носимый символ — пару разных носков, который любой желающий может легко воспроизвести и поделиться им в социальных сетях. Статистические данные были также последовательно отражены в специально разработанной упаковке.
Наглядные иллюстрации к проекту #ShowUsEqual
Если на фото спортсменки желтый носок на левой ноге спущен, а белый на правой ноге натянут под колено, как положено — значит, это флешмоб. Инфографика в одежде #ShowUsEqual — за уравнение прав женщин-спортсменок.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
Наглядная демонстрация восстановления инклюзии
«Рекламные билборды уличной жизни» (City life billboards)
Мобильные рекламные щиты превратили в приют для бездомных, который содержит сам себя за счет размещенной рекламы. Вывеска на фасаде приветствовала прохожих, приглашая их войти, а запирающаяся дверь вела во внутрь, где есть место для бездомного человека и его собаки. Авторы проекты через сообщения на рекламных щитах призвали всех граждан помочь покончить с бездомностью к 2030 году.
City life billboards превращают рекламные биллборды в крыши домиков для бездомных в Гамбурге. Разумеется, оплата жилищно-коммунальных услуг в этих домиках на колесах идет из стоимости рекламного размещения. Вспоминаются примеры многофункциональной наружной рекламы: Nedbank, реально дающий энергию людям из солнечных батарей, питающих столовую школы в Соуэто. Реклама форума инициатив для умного города, очень умно выполняющая роль и анонса, и пандуса для колясок, и зонта или скамейки — был такой проект IBM.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
«Действовать против алгоритма» (Act against Algorithm)
Вена — родина многих знаковых произведений искусства в мире. 100 лет назад художники боролись за свободное выражение искусства, а сейчас алгоритмы социальных сетей выводят эту борьбу на новый уровень: посты и аккаунты с мировыми шедеврами удаляются или блокируются под предлогом их «порнографичности». Авторы проекта решили запустить акцию в поддержку венского искусства, чтобы привлечь внимание к проблеме несправедливой цензуры.
«Венский стриптиз» развернулся во всей красе на OnlyFans, «порно-искусство» (по мнению модераторов социальных сетей компании Meta***) возвращается на порно-сайт, где никто не ограничит в правах венские музеи, ни их восторженных посетителей.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
«Желание» (The Wish)
Список желаний становится заявлением целого поколения, когда мальчик-подросток спрашивает свою маму, чего она хочет на Рождество. За четыре минуты фильм рассказывает целую драму о взрослении.
Почему тренд на наглядную демонстрацию развернулся именно в Европе и именно сейчас? Возможно, усталый взгляд пост-ковидных пользователей требует упрощенной и очень реалистичной картины мира? Да еще и вовлекающей их в действие, после многомесячного сидения в локдауне? Это проявление еще одного очень значительного глобального тренда на эмпатию, предельно чуткое отношение к людям. Мать подростка желает ему в новом году опасных юношеских безумств, вопреки своей материнской заботливости. Потому что только тотальная эмпатия может вернуть потерянную молодость целому поколению. Так утверждает дискаунтер Penny и агентство Serviceplan.
Александр АлексеевПрезидент российского клуба арт-директоров и конкурса ADCR Awards
Наглядная демонстрация — это не просто тренд, а новая современная философия для креаторов, которая зарождается на наших глазах. Этот подход обязательно найдет свою практическую реализацию в проектах российских агентств и независимых специалистов.
А когда будет объявлен прием работ на ADCR Awards?
Почувствуйте новый виток креативных идей вместе с материалами нашего конкурса на ADPASS. Старт приема работ на ADCR Awards 2023 традиционно запланирован на весну. Следите за информацией на сайте.
*Рон Мьюек — австралийский и британский скульптор, специализируется на гипернатуралистичной скульптуре.
**Баски — народ, населяющий так называемые Баскские земли в северной Испании и юго-западной Франции.
***Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Лучшее в блогах
Позавчера
25.05.2023
Вам понравится
Eshopmedia
17.05.2023
Gallery
27.04.2023
Компания Gallery приняла участие в церемонии награждения Всероссийского конкурса детского научно-популярного видео «Знаешь? Научи!»
![]()
Крупнейший цифровой оператор наружной рекламы Gallery поддержал инициативы АНО «Национальные приоритеты». 26 апреля в московском офисе VK состоялась церемония награждения победителей второго сезона всероссийского конкурса детского научно-популярного видео «Знаешь? Научи!», партнером которого выступила компания Gallery.
ГПМ Радио
27.04.2023
Новости
Интервью и дискуссии
Исследования
How to
Просто о сложном
Проверено ADPASS
Рекламные кампании
