• Просто о сложном

Почему инфографика — это про маркетинг

В онлайне покупатель не может рассмотреть или потрогать товар, обратиться к консультанту и т.д. Поэтому все этапы взаимодействия закрывает один инструмент — карточка товара.

Контент бывает текстовый и графический. Прорабатывать в равной степени нужно, конечно, оба. Но сегодня поговорим о визуальной составляющей — именно с нее пользователь начинает знакомство с продуктом.

С фото большинство селлеров работать уже научилось — в карточках размещают качественные снимки и в достаточном количестве, на заднем фоне все реже мелькают кошки и другие посторонние предметы.

Ситуация с инфографикой намного хуже. Эту задачу принято полностью отдавать на откуп дизайнерам. А ведь инфографика про дизайн лишь на 20%, а на 80% — про маркетинг.

Она способна закрыть всю воронку AIDA: привлечь внимание покупателя к товару в огромном каталоге, быстро и четко рассказать о его преимуществах и подтолкнуть к покупке.

Как сделать так, чтобы инфографика выполняла все эти задачи?

Рассказываем.

Анализ конкурентов.

Найдите тех продавцов, которые успешно продают аналогичный товар. Для этого лучше воспользоваться сервисами внешней аналитики — так вы поймете, чей опыт действительно имеет смысл перенимать. Изучите, какие приемы они используют в своем визуале и какие преимущество подчеркивают.

Анализ отзывов.

Проанализируйте максимальное количество отзывов об аналогичных товарах. В них кроется бесценный покупательский опыт — вы узнаете, что в продукте ценят, а что вызывает негатив. Это может касаться как самого товара, так, например, и сервиса. Если в отзывах к крему покупатели жалуются, что баночка приходит вскрытой, отразите в карточке, насколько надежно упакован ваш товар.

Формулирование УТП.

Важно не скопировать стиль и подачу успешных селлеров, важно — выделиться на их фоне. Используя данные предыдущих пунктов, проработайте свое уникальное торговое предложение — то, что будет отличать вас от сотен других конкурентов.

И хотя все перечисленные пункты, это серьезная и трудоемкая задача, мы гарантируем, что результат стоит затраченных усилий. Вы поймете, ЧТО должно быть на инфографике и сможете составить грамотное ТЗ. А дизайнер уже решит — КАК это отразить.

4

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 48 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

21 час назад

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

CPAExchange

Вчера

Источники трафика: общий обзор

Digital Маркетинг

В сфере арбитража трафика ключевым элементом успеха является эффективное управление источниками трафика. Именно от того, откуда и как качественно вы привлекаете посетителей на предлагаемые офферы, зависит конверсия и, как следствие, ваш доход. Разберемся подробнее с источниками трафика и узнаем, как их разнообразие может помочь арбитражникам.

«Ишь, Миш!», контент-бюро

10.04.2024

Пять компетенций команды SMM-дизайна в 2024

Контент Соцсети

Важную роль в SMM играют визуалы. Арт-директор контент-бюро «Ишь, Миш!» рассказал о том, какими компетенциями должны обладать дизайнеры в 2024.

Agenda Media Group

03.04.2024

Курс AI Artist Workshop: учимся делать дипфейки и не только

IT и инновации Маркетинг

Компания Reface Technology, активно развивающая дипфейк-технологию в России в течение многих лет, представила внешний обучающий курс «AI Artist Workshop». Запуск курса запланирован на 15 апреля, призван предоставить участникам возможность приобрести навыки создания контента с использованием искусственного интеллекта. Цель компании, запускающей курс, заключается в том, чтобы найти таланты, обучить и пополнить свою команду.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

26.03.2024

Гибкость против эгоцентризма бизнеса. Дмитрий Кот про тренды современного копирайтинга

Коммуникации Контент

Секретами современного копирайтинга делится эксперт по копирайтингу, маркетолог, специализирующийся на отстройке конкурентов, директор агентства «Убедительный маркетинг», автор бестселлеров по маркетингу и копирайтингу Дмитрий Кот.