Мировой рынок продвижения через инфлюенсеров вырастет на 14% в 2024 году, в России — на 67%. Рекламодатели предпочитают китайский TikTok американским соцсетям, тратят на инфлюенс-маркетинг по $10 тыс. в год и меньше, и работают с наноблогерами (до 10 тыс. подписчиков) по причинам экономии. Об этом говорят респонденты глобальной маркетинговой платформы Influencer Marketing Hub. Удешевить процессы обещают и цифровые блогеры, которых уже используют 60% брендов.
Отвага против опыта: сталкиваем лбами Bard с новой Gemini и Chat с GPT 3.5
В начале декабря Google объявила, что ее чат-бот Bard теперь работает на новом движке, большой языковой модели Gemini Pro. Это средняя из трех моделей, анонсированных поисковиком. Младшая, Gemini Nano, предназначена для автономной работы на смартфонах (исходно — на Google Pixel 8 Pro), старшая — Gemini Ultra — будет платной и станет доступна только в 2024 году. Именно старшую версию имеют в виду в Google, когда заявляют, что их новая разработка в большинстве стандартных тестов превосходит GPT-4 от OpenAI. Корреспондент ADPASS проверил, как обновленный Bard справляется с проведением рекламной кампании с ограниченным бюджетом, разбирается в математике и зоологии, пишет хокку в сравнении с главным конкурентом ChatGPT.
Как использовать Google Bard с Gemini в России
В отличие от подключения ChatGPT, для которого необходимо использовать зарубежный телефонный номер, к Bard получить доступ гораздо проще: достаточно сменить здесь язык своей учетной записи Google на американский английский, после чего установить VPN-расширение для браузера с американскими серверами (например, Browsec) и выбрать в настройках США в качестве страны подключения. После этого можно идти на bard.google.com и заводить разговор.
Bard vs ChatGPT: проводим рекламную кампанию за 100 тыс. рублей
Начнем со сложного. Разработчики утверждают, что их чат-боты хороши в планировании самых разных бизнес-задач — так почему бы не попросить их спланировать рекламную кампанию? В вопросе мы указали продукт (подгузники), положение бренда на рынке (третья строчка) и его позиционирование (образованные потребители с доходом выше среднего), а также уточнили, что кампания привязана к ребрендингу.
На первый взгляд ответы обоих ботов выглядят солидно. ChatGPT составил список из 12 пунктов с двумя-тремя подпунктами в каждом. Характерная особенность: нейросеть OpenAI, похоже, понимает, что не является специалистом-рекламщиком, поэтому избегает конкретных советов, зато все формально необходимые шаги и действия перечисляет весьма добросовестно. Чат-бот поможет вам не забыть провести перед запуском кампании обновление и детализацию профиля целевой аудитории, привлечь к кампании инфлюенсеров и организовать совместные акции и конкурсы с ними, наладить аналитику эффективности и мониторинг отклика потребителей и т.п. В то же время, в списке вряд ли найдется что-то, о чем не подумал бы мало-мальски квалифицированный маркетолог. Если кому такой ответ и может пригодиться, то только запускающим свои первые проекты начинающим бизнесменам, у которых нет опыта в продвижении продуктов и денег на привлечение специалистов.
Bard с Gemini тоже ответил длинным списком (правда, не потрудился его пронумеровать), но подход у него другой. Чат-бот считает, что ему лучше вас известны цели кампании, аудитория, ее ключевые месседжи — все они были перечислены в ответе — и даже конкретные сроки с бюджетом. Сервис Google смело попадает пальцем в небо, утверждая, что рекламировать наш бренд мы будем с 1 августа по 31 октября 2023 года (похоже, чат-бот не знает текущую дату), а потратим на все про все целых 100 000 рублей.
При этом он не стесняется детально сформулировать ожидаемые результаты: «повышение осведомленности о ребрендинге среди целевой аудитории на 20%», «укрепление положительного имиджа бренда на 15%» и 10-процентный рост продаж.
Побеждает ChatGPT.
Bard vs ChatGPT: задачки по математике, или Числовые галлюцинации
Дальше мы задали вопрос, проверяющий знания чат-ботов о реальном мире и их математические способности — о количестве стандартных грузовых контейнеров, необходимых, чтобы опоясать Землю по экватору. Любому школьнику было бы ясно, что задача чисто умозрительная и предполагает простое деление длины экватора (40 075 000 м) на длину контейнера (20 футов или 6,096 м) с результатом 6 573 982,939. Но чат-боты не ищут простых путей.
Так, ChatGPT решил округлить длину контейнера до 6 м, в результате промахнулся на 105 с лишним тысяч контейнеров. Зато бот в курсе, что бывают контейнеры и 40-футовые, и привел соответствующую цифру (также округлив длину контейнера в метрах и выдав ошибочный результат):
Но это еще ничего, потом что Bard ошибся на три порядка. Новейшая языковая модель не помешала чат-боту Google разделить километры на метры без учета разницы в единицах измерения и получить результат 6615 контейнеров. На этом нейросеть не остановилась, усложнив себе задачу и заявив, что в реальности между контейнерами будет дополнительное расстояние «для движения и маневрирования». Чтобы вычислить его, бот зачем-то добавил к длине контейнера его ширину, а из получившейся суммы вычел полметра. Получилось 8,034. Но, разделив 40 075 км на это число, Bard отобразил вместо 4 988 175,255 взятый буквально с потолка результат в 6712. При этом нигде в самом тексте ответа не было предупреждения, что он может оказаться неточным:
На дополнительный вопрос о суммарном числе контейнеров в мире чат-боты привели сильно разнящиеся результаты: 200 млн у ChatGPT и 50 млн у Bard. Чат-бот OpenAI ссылки на источник не привел, а вот сервис Google упомянул, что цифру приводит Международная ассоциация контейнерных терминалов (ICCT) по состоянию на 2023 год. Справедливости ради отметим, что точная цифра неизвестна, а оценки колеблются в широких пределах от 17 млн до 500 млн — такой разброс можно увидеть на первой странице поиска в Google.
Махнув рукой, отдаем победу ChatGPT.
Bard vs ChatGPT: вопросы зоологии, Или аллигаторы на Волге
Переходим от математики к зоологии, а от осмысленных вопросов — к хулиганским. Мы дали чат-ботам задание: назвать численность годовалых аллигаторов, которых потребуется выпустить в низовьях Волги, чтобы создать устойчивую популяцию. ChatGPT вместо ответа предпочел прочесть лекцию на тему важности сохранения экосистем и риске нарушения биоразнообразия. Причем к такому результату приводили самые разные формулировки вопроса, обойти блок и заставить бота предметно фантазировать на тему смелого научного эксперимента нам не удалось.
Обновленный Bard, как уже стало ясно из предыдущих примеров, предпочитает руководствоваться девизом «слабоумие и отвага». Вопрос про аллигаторов ничуть не смутил бота. Он привел сведения о том, сколько яиц в среднем за один раз откладывает самка этой рептилии (30-50), какой процент детенышей выживает (20%), после чего выдал совершенно нелогичный ответ: «Для создания устойчивой популяции аллигаторов в нижнем течении Волги необходимо выпустить не менее 100 особей возрастом 1 год, из которых к возрасту 4 лет должно выжить не менее 250 особей». «250 из 100», окей, главное — уверенность в себе.
Ни один из ответов нельзя признать удовлетворительным, пусть это будет ничья.
GPT-3.5 с Gemini еще не знакома
В следующем вопросе проявилось преимущество Bard перед используемой нами общедоступной версией ChatGPT на базе модели GPT-3.5. Бот Google умеет получать доступ к актуальной информации в интернете, а вот у нейросети OpenAI стоит временная отсечка — январь 2022 года, о событиях после этой даты она не знает. Это исправили только в GPT-4, доступ к которой есть лишь у оплативших подписку ChatGPT Plus.
В итоге своим мнением о Bard и лежащей в его основе модели Gemini бот OpenAI поделиться не смог, сославшись на отсутствие у него информации о них. Bard же выдал вполне комплиментарный отзыв, назвав ChatGPT «впечатляющим достижением в области искусственного интеллекта». На уточняющий вопрос, общается ли он с конкурентом, бот Google ответил: напрямую — нет, но «я могу получать доступ к информации из их баз данных и использовать ее для улучшения своих ответов». Интересно, правда ли это, и что об этом думают в OpenAI.
Победа в этом раунде уходит Bard.
Bard vs ChatGPT: поэтический конкурс
Анонсируя модель Gemini, в Google подчеркнули, что она, среди прочего, лучше предшественников справляется с креативными задачами. Так что мы решили завершить состязание конкурсом ироничных новогодних хокку. В творчестве Bard несколько удивила трактовка им слова «ироничный» в задании — все хокку получились скорее депрессивные («обещания пустые», «в душе пустота», «звучат песни и смех, но счастья нет»), подчеркивающие бессмысленность праздника на фоне угнетающего бытия.
Стихи ChatGPT разнообразнее — есть и совсем шаблонные строфы, есть просто абсурдные, но есть и попытки действительно изобразить иронию: «Дед Мороз в пушистом меху//Снегурочка с улыбкой//Карантин весело».
Отдаем победу Bard — хокку у него вышли довольно печальные, но более поэтичные, чем у конкурента, русским он владеет получше и избегает совсем уж абсурдных текстов.
Молодость не победила, старость тоже не смогла
Хотя разница в возрасте языковых моделей, используемых ChatGPT и Bard, всего около года, по их ответам складывается однозначное впечатление: ChatGPT старше и серьезнее, Bard — моложе и действует смелее, но зачастую с катастрофическими результатами. Очевидно, что обе модели по-прежнему подходят далеко не для всяких задач, а любые факты, приводимые ими, нужно перепроверять. Так что от пользователей обоих сервисов просто требуется быть внимательными и снисходительными.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).
Хотя «творчество» искусственного интеллекта (ИИ) сегодня вряд ли стоит сравнивать с профессиональной музыкой, американские артисты уже воспринимают ИИ как на серьезную угрозу. Более двух сотен музыкантов, среди которых Билли Айлиш, Кэти Перри, Джон Бон Джови, Ники Минаж, Нора Джонс, Imagine Dragons, Pearl Jam, R.E.M., а также наследники Боба Марли и Фрэнка Синатры, публично потребовали у ИТ-компаний прекратить нарушать их авторские права и обесценивать творчество при помощи ИИ. Это первое столь массовое выступление звезд-музыкантов против технологии, грозящей сделать их работу ненужной.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы