• Кейсы

От детской мечты к уверенному полету: кейс Внуково и hh.ru

Компания

Старейший аэропорт Москвы — предприятие, на котором годами работали династии сотрудников, передавая свой опыт через поколения. Входит в топ-5 аэропортов мира как наиболее динамично развивающийся (в категории свыше 15 млн пассажиров).

HR‑задачи

Переосмыслить, как компания представлена на рынке труда, что дает сотрудникам и кандидатам. Взглянуть по-новому на бренд работодателя и сделать его лучше.

Особенности проекта

Несмотря на 80-летнюю историю, аэропорт Внуково меняется и развивается: растет эффективность бизнес-процессов, внедряются новые технологии. Важно было отразить актуальный имидж компании, который соответствовал бы внутренним изменениям и новым целям.

Решение

• Всестороннее исследование восприятия работодателя (топ-менеджеры, рядовые сотрудники, соискатели).

• Data-driven-подход для создания ценностного предложения.

• Проверка выбранной концепции.

• Контент-анализ позиционирования конкурентов.

• Предложение концепций, отражающих EVP.

• Создание визуала для отражения новой концепции бренда работодателя.

Ценностное предложение

Внуково — старейший аэропорт Москвы, бренд с большой историей, который известен каждому. Авиация — отрасль, в которой для управления процессами ежедневно используются технологии. Это работа рядом с небом, чистота, высокая социальная ответственность и воодушевление. Каждый день сотрудники видят осязаемый результат своей работы в виде взлетевших и приземлившихся самолетов с довольными пассажирами.

Слоган концепции: «От детской мечты к уверенному полету». Работая в аэропорту, ты исполняешь свою детскую мечту. Мы специально вложили в формулировку эмоциональный и теплый посыл — именно так должна отражаться атмосфера компании.

Хештег — #VKOннектесНебом. В нем легкая игра слов (международного кода VKO и «коннект») создает современный и привлекательный образ для ЦА. Тег передает ощущение связи: аэропорт — это место, которое позволяет людям встречаться и оставаться в физическом контакте.

Два смысловых блока на фотографиях: дети, мечтающие о будущей небесной профессии и состоявшиеся сотрудники аэропорта. Самолет у ребенка в виде игрушки, а у взрослых — настоящий летательный аппарат. Они соединены пунктирной линией и становятся символом сбывшейся мечты, которая не изменилась с годами.

Посмотрите, что получилось

Результаты

• Сформулированы составляющие ценностного предложения, которые отражают мнение всех заинтересованных сторон и выделяют аэропорт Внуково на рынке труда.

• Бережный подход к созданию концепции, которая будет работать на разные целевые аудитории (от ИТ-инженеров до водителей спецтехники).

• Тестирование новой концепции на hh.ru, которое подтвердило актуальность выбранного вектора.

Отзывы

Мы хотели ответить на главный вопрос: кто мы как компания-работодатель? Какие мы для своей аудитории: тех, кто уже работает, и тех, кого хотим привлечь? Нам было важно увидеть, как потенциальные кандидаты среагируют на новый проект. Для них мы открыли проект раньше, чем запустили официальное масштабирование. Тестирование прошло внутри наших вакансий возможностями hh.ru. Наши сотрудники активно откликнулись на идею провести фотосъемку для проекта. Это был очень теплый эмоциональный момент: мы увидели, насколько коллеги преданы компании. Такое мероприятие дало нам еще больше уверенности во внедрении и продвижении нового бренда.

Светлана Стешина

Директор по персоналу 

Хотите такой же результат? Закажите проект.

1

hh.ru
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

22 часа назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Depot branding agency

Вчера

Второе место в Brand Hub top 50

Брендинг Маркетинг

Depot заняло вторую строчку национального рейтинга брендинговых агентств.

Depot branding agency

23.04.2024

Масленица: Локализация Bunge СНГ

Брендинг

Наша команда разработала логотип и фирменный стиль компании.

Брендинговое агентство BRANDNATION

10.04.2024

BRANDNATION — сервис брендинга для малого и среднего бизнеса

Маркетинг Брендинг

BRANDNATION — это сервис брендинга в формате маркетплейса, ориентированный на представителей малого и среднего бизнеса. С его помощью можно быстро заказать услуги, связанные с разработкой фирменного стиля, созданием логотипа, дизайном упаковки, неймингом и даже разработкой сайта. Благодаря высокой скорости работы и эффективным процессам, проекты начинаются в течение 48 часов.

mads

27.03.2024

В поисках инсайта: как найти ту самую идею?

Маркетинг Брендинг

Если вы работаете в креативной индустрии, всю вашу профессиональную жизнь вас будет сопровождать слово «инсайт». Что это такое, всегда ли он нужен и какие инструменты помогут стратегу в поиске инсайта — разбираемся в этом материале.