Число россиян, оплачивающих подписку на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года увеличилось более чем на треть и достигло 54 млн человек. Одновременно выросла и совокупная аудитория стриминговых сервисов, превысив 75 млн пользователей. Несмотря на рост рынка, структура крупнейших игроков почти не изменилась, а концентрация аудитории в руках лидеров остается высокой. Наиболее заметную динамику показали отдельные сервисы второго эшелона. Участники рынка оценивают корректность подсчетов аналитиков по-разному.
Платные подписки и аудитория
Количество платящих пользователей онлайн-кинотеатров в России в 2025 году выросло на 33,3% по сравнению с предыдущим годом и достигло 54 млн человек. Общая аудитория стриминговых сервисов, включая пользователей без оплаченной подписки, увеличилась почти на 30% и превысила 75 млн человек, пишет РБК со ссылкой на результаты исследования агентства TelecomDaily.
Как проводилось исследование
Информационно-аналитическое агентство TelecomDaily ежегодно изучает аудиторию онлайн-кинотеатров с помощью анкетирования на базе собственной панели. Отбор респондентов соответствует стандартам ESOMAR (European Society of Marketing Research Professionals) и репрезентативно отражает население России по полу, возрасту, месту проживания и размеру населенного пункта. Исследования проводилась с 21 октября по 18 декабря 2025 года, в опросе приняли участие 8 тыс. человек. К пользователям сервиса без оплаченной подписки аналитики относят, в частности, тех, кто смотрел контент по промокоду, использовал чужой аккаунт или получал доступ без оформления подписки.
Число онлайн-кинотеатров с аудиторией более 1 млн подписчиков за год не изменилось — таких сервисов по-прежнему девять. При этом аналитики фиксируют усиление концентрации рынка. На пять крупнейших платформ — «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и Kion — приходится 85–86% всех платных подписок. Этот показатель сопоставим с уровнем 2024 года, но превышает значения двухлетней давности.
Больше всего подписчиков у «Кинопоиска»: расстановка сил среди лидеров
Крупнейшей платящей аудиторией, согласно данным TelecomDaily, располагает «Кинопоиск»: число его подписчиков за год выросло на 30,4% и достигло 14 млн человек. Второе место занимает Okko, который продемонстрировал наиболее заметный рост среди лидеров — на 52%, до 10,1 млн платящих пользователей. Третью позицию удерживает Wink с показателем 7,7 млн подписчиков, что на 16,9% больше, чем годом ранее.
Самую высокую относительную динамику аналитики зафиксировали у «Амедиатеки»: количество платящих пользователей сервиса увеличилось на 95,4% и составило 1,3 млн человек.
Общая аудитория сервисов
Если учитывать не только подписчиков, но и всех пользователей онлайн-кинотеатров, лидерство также сохраняет «Кинопоиск». По оценке TelecomDaily, в 2025 году сервисом пользовались 18 млн россиян, что на 27,7% больше, чем в 2024 году. На втором месте по совокупной аудитории находится Okko с 13,8 млн зрителей и годовым ростом на 44%. Третью позицию занимает «Иви», которым пользовались 11,8 млн человек, что на 17,4% превышает показатель предыдущего года.
Аналитики обращают внимание, что одно домохозяйство нередко использует сразу несколько сервисов. Так, 50% опрошенных сообщили о подписке на «Кинопоиск», 38% — на Okko, 33% — на «Иви», а по 28% респондентов указали, что пользуются Wink и Kion.
Удовлетворенность и лояльность зрителей
В рамках исследования TelecomDaily также оценивался уровень удовлетворенности пользователей своими онлайн-кинотеатрами. По пятибалльной шкале наивысший средний балл получил Okko — 4,33. Немного уступил ему «Кинопоиск» с оценкой 4,31 балла. Третье место занял Premier, набравший 4,3 балла.
Готовность рекомендовать сервисы измерялась по десятибалльной шкале. Почти каждый второй респондент выразил готовность советовать «Кинопоиск». Okko готовы рекомендовать 44,9% опрошенных, Premier — 41,2%, Wink — 40,7%, Kion — 36,2%.
Позиция участников рынка
В пресс-службе «Кинопоиска» данные TelecomDaily назвали «категорически неверными». Представитель сервиса пояснил РБК, что в среднем ежемесячно онлайн-кинотеатр смотрят 18 млн подписчиков «Яндекс Плюс», тогда как в исследовании эта цифра отнесена ко всей аудитории сервиса, а не только к платным пользователям. По его мнению, погрешность могла возникнуть из-за попытки экстраполировать данные опроса нескольких тысяч человек на многомиллионную аудиторию.
По предварительным оценкам «Кинопоиска», в 2025 году рынок онлайн-кинотеатров вырос более чем на 40%, сопоставимыми темпами с предыдущим годом. В 2026 году сервис ожидает дальнейший рост примерно на 20%, если не учитывать влияние возможных инфляционных колебаний.
Представитель «Кинопоиска» отмечает, что расширение рынка обеспечивается ростом числа платящих пользователей и увеличением средних расходов на одного клиента. Пользователи, по его словам, оформляют больше подписок и в целом готовы тратить больше на цифровые сервисы. Это стимулирует платформы развивать модели с партнерскими предложениями, а также отражает общий тренд на удорожание потребительских услуг, включая развлечения.
Глава онлайн-кинотеатра Wink Антон Володькин заявил, что сервис продолжает расти вместе с рынком. По его словам, Wink делает ставку на качественный рост бизнеса: выручка и прибыль увеличились, однако конкретные показатели будут раскрыты позднее. Существенным фактором роста он назвал оригинальные сериалы, отметив, что проекты линейки Wink Originals в 2025 году вышли в лидеры российского рынка, а сериал «Фишер» стал самым популярным не только в Wink, но и на «Кинопоиске».
Генеральный директор онлайн-кинотеатра Premier Виктория Михно сообщила, что выручка сервиса в 2025 году выросла на 70%, а число подписчиков увеличилось на 20% и достигло 7,2 млн пользователей. По ее словам, рынок онлайн-кинотеатров продолжает расти даже в условиях экономических сложностей, что требует от компаний более взвешенного подхода к инвестициям в контент. Основным риском для отрасли Виктория Михно назвала опережающий инфляцию рост стоимости производства. По ее словам, отсутствие эффективных механизмов сдерживания цен внутри рынка сдерживает развитие отечественного кинематографа.
В пресс-службе Kion, в свою очередь, указали не только на рост затрат на производство и покупку прав, но и на повышение ожиданий зрителей к качеству сервиса и пользовательскому опыту. В таких условиях, считают в компании, партнерские форматы становятся важным источником роста, позволяя увеличивать ценность предложения без потери качества.
Сколько онлайн-кинотеатры зарабатывают на рекламе
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе — сентябре 2025 года составил 417,1 млрд рублей (без НДС). Это на 9% выше показателей аналогичного периода 2024 года. Из них на сегмент Branding video, в котором отражены рекламные доходы онлайн-кинотеатров, пришлось 25,3 млрд рублей (рост 23% год к году).
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании