Один пресс-релиз — три новости? Да, но…

— Релиз нужно подстроить под формат и интересы издания. Бизнес-СМИ, профильный портал, региональные новости — у всех разный фокус. Поэтому для них нужно менять акценты. Например, бизнесу рассказать про тренды, региону про то, какой локальный эффект даст ваш продукт. Один и тот же инфоповод = три разных подачи. Тем более, сейчас это легко сделать с помощью ИИ.

Например, возьмем новость, что завод выпустил новый самолет.

Авиастроительная корпорация X официально представила новую модель самолета — X-100, рассчитанную на средне-магистральные перелеты. Проект разрабатывался с учетом тенденций глобального авиарынка, включая повышение топливной эффективности и снижение эксплуатационных затрат.

Согласно заявлению представителей компании, X-100 способен обеспечить авиаперевозчикам до 15% экономии на топливе по сравнению с предыдущими моделями. Производство развернуто на модернизированных мощностях, что создаст более 2 000 новых рабочих мест и усилит экспортный потенциал предприятия.

Ситуация в СМИ изменилась — увеличился информационный шум, сократилось количество бесплатных публикаций, упала информационная ценность сообщений в пресс-релизах считаю специалисты по работе со СМИ коммуникационного агентства Wainbrand Partners.

Сегодня в рамках специальной презентации авиастроительная компания X презентовала новую разработку — пассажирский самолет X-100. В мероприятии приняли участие представители федеральных и региональных властей, деловых кругов и авиационной отрасли.

Президент компании X подчеркнул, что проект реализуется при поддержке государства и в тесном сотрудничестве с профильными институтами. Ожидается, что первые рейсы X-100 начнутся уже в следующем году.

Компания X представила X-100 — новую модель пассажирского самолета, разработанную с применением композитных материалов, активного шумоподавления и цифровых авиасистем последнего поколения. Главной задачей разработчиков было создание платформы, сочетающей высокую топливную эффективность, надежность и технологическую гибкость.

Что еще важно кроме вариативности?

• Важен формат — не всегда делайте релиз. В редакциях любят выбор: короткая новость, комментарий от спикера, идея для статьи.

• Подача — не «как прошло», а «зачем это важно». В чём новизна? К чему это приведёт? Почему это важно? Без этого даже лучший релиз останется «про участие» и не заинтересует.

• Расширяйте сеть контактов в СМИ. Рассылать пресс-релиз лучше не одному сотруднику, а нескольким. Так будете иметь больше возможностей, информацию возьмут в работу.

Современный релиз — это конструктор инфоповодов, который работает только если вы знаете, кому и зачем его отправляете.